（原標題：橙絡絡新晉品牌代言人，Meet GU首任DJ……虛擬偶像成未來行業新風口？）

　　 剛剛過去的2021年，元宇宙及虛擬偶像大熱，其背后除了技術的進步，還有流量明星、人氣主播“翻車”事件屢見不鮮，殃及與之關聯的商業版圖與品牌代言。各種翻車事故，不禁讓網友感慨：“一覺醒來，說不定又有哪個明星‘人設崩塌’了。”

　　 真人偶像頻頻“翻車”，虛擬偶像的熱度則持續升溫，#虛擬偶像能取代明星代言嗎#等相關話題也引發全網熱烈討論。對于品牌來說，如何避免偶像代言“塌房”的問題？或許，不會老去、不會塌房、可塑性強的虛擬數字人是個好選擇。

　　 在元宇宙追星更有安全感

　　 2021年，搭乘元宇宙東風，虛擬數字人在擬真度和互動性方面不斷進階，并接過流量大旗，成為備受Z世代追捧的“偶像”。

　　 如果說，過去一段時間部分真人偶像讓我們看到了明星可能人設崩塌的不確定性和風險，那么虛擬偶像不僅人設穩定，在生命周期上也有絕對優勢。初音未來從2007年到現在，已經活躍了14年，依然以大眾熟悉的青春面容和優質聲線，引領著同人音樂的流行風尚。在快速變化的世界，人們更加需要確定性和安全感，而“人設不會塌”的虛擬數字人更加有保障。

　　 除了恒定漂亮的外表，能夠跟用戶產生持續的交流也尤為重要。相比于真人明星，虛擬偶像與粉絲的互動性更強。類似初音未來這樣的虛擬偶像，大眾與偶像之間不再是“偶像做什么決定我都支持”的單線關系，而是轉變為“偶像做什么由我決定”的互動升級模式，深度“造星”方式正戳中年輕人的內心。同時，虛擬偶像超越了時空的限制，可以自由地“來到”粉絲身邊。從滿足用戶的層面來說，虛擬偶像給予了這個時代稀缺的陪伴和歸屬感，從而不斷被粉絲需要。

　　 無論是真人明星還是虛擬偶像，具備獨特的人格魅力是吸粉的關鍵。虛擬KOL翎背后的次世文化CEO陳燕就表示，在打造虛擬人的時候，會提前設定這個人的性格、喜好、特點等等，基于這些鮮明的標簽來打造虛擬人的人格，然后再把虛擬人推到細分領域和細分受眾群體。

　　 虛擬偶像炸開千億市場

　　 越來越多的虛擬人向大眾靠近，成為真實世界中冉冉升起的新星。當眾多Z世代將目光投射在他們身上時，品牌方也注意到了虛擬偶像潛在的商業價值。

　　 12月18日，讀書郎終止明星代言后，官宣AI虛擬偶像代言人，拉近與孩子的距離。12月25日，動感地帶·第十五屆音樂盛典咪咕匯的舞臺上迎來了特別驚喜，在周杰倫演繹《我的地盤》的時候，舞臺上空降了一個杰倫的特殊粉絲——橙絡絡。她身穿橙色衣裙、青春可愛，伴隨著輕快動感的旋律起舞，引發云端觀眾熱情打CALL。

　　 AI少女橙絡絡登上咪咕匯舞臺，成為動感地帶全新品牌代言人。從2G時代的人氣巨星周杰倫到5G時代的AI少女橙絡絡，動感地帶為通信潮牌注入新活力的同時，也說明品牌通過虛擬形象代言人精準切入了年輕人的市場。

　　 根據藝恩數據在2021年10月發布的《2021“Z世代”文娛內容消費研究》顯示，Z世代圈層內容消費現象逐漸凸顯，成為虛擬偶像的重要消費群體。目前來看，虛擬人成為品牌“新寵”，一方面在于虛擬人自身能夠為品牌描繪在元宇宙中的新形象，建立元宇宙標簽，另一方面則是因為Z世代數量的增長以及偏好的發展，為超寫實數字人爆發奠定了市場基礎。

　　 目前虛擬數字人行業處于孵化培育階段，但增速較快。有數據顯示，虛擬數字人市場規模已超2000億元，預計2030年將達到2700億元，其中身份型虛擬人將在未來發展中占據主導地位達到約1750億元，服務型虛擬數字人則相對穩定發展，總規模也將超過950億元。

　　 廣闊市場前景下，越來越多的品牌入局，以虛擬偶像為橋梁，與年輕用戶進行深度交流。

　　 大有可為的虛擬數字人

　　 虛擬數字人正不斷擴展應用場景，進入金融、教育、文旅等專業領域創造更大的價值。于近日上線的首檔元宇宙交互冰雪音頻節目《榮耀時刻》，邀請了中國移動5G冰雪數智達人Meet Gu擔任DJ，這說明公眾對虛擬人的接受程度正不斷提升。

　　 除Meet Gu外，中國移動咪咕與UFC聯合打造了首個超寫實格斗數智達人尤子希，并驚喜“空降”咪咕UFC賽事直播間，解鎖數智達人主播的UFC解說首秀；攜手NBA 打造了首個超寫實籃球數智達人古逸飛。在文娛領域，咪咕推出首個新國風數智組合麟犀，中國移動咪咕音樂首位超寫實音樂數智達人“R。I。M。瑞米”也正式亮相。

　　 在各平臺的跨年活動中，虛擬人成為平臺“破圈”的創意招數。其中，鄧麗君虛擬形象與歌手周深就在江蘇衛視跨年晚會“跨時空”同臺合唱。還有湖南衛視在1月1日首播的《你好！星期六》中啟用虛擬主持人“小漾”?？缒晖頃跋嚓P活動或進一步驗證，隨著虛擬人產業鏈各環節的成熟以及各方對虛擬偶像、虛擬主播的需求不斷提升，2022年虛擬人產業將迎來大發展，成為元宇宙商業化較快落地的領域。

　　 可以預見，未來將有越來越豐富的虛擬人涌現，和人類建立更多元和深層的商業關系及情感紐帶。正如騰訊游戲旗下工作室NExT Studios 數字人團隊負責人所說：“虛擬人可能會成為人類遠程溝通的媒介，到那個時候，人類討論的不再是現實世界中的問題，而是虛擬世界中的問題?！贝笥锌蔀榈奶摂M人，已滲透進人們的生活，攜手探索未來的無限可能。