網(wǎng)易科技訊1月12日消息，互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺(tái)喜馬拉雅宣布將于近期正式發(fā)布“萬(wàn)人十億新聲計(jì)劃”，預(yù)計(jì)在未來(lái)一年內(nèi)，投入十億基金全面扶植音頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，具體計(jì)劃將在20號(hào)左右公布。此外，喜馬拉雅FM也于近日仿效視頻平臺(tái)，一次性發(fā)出包括郭德綱、楊瀾、姚明、郝景芳、蒙曼、王耀慶等在內(nèi)的20個(gè)超級(jí)IP。

　　喜馬拉雅FM聯(lián)合創(chuàng)始人兼聯(lián)席CEO余建軍表示，自己把聲音定位是一個(gè)“人工智能時(shí)代的新媒體”，聲音和文字和視頻都不一樣，尤其匹配移動(dòng)互聯(lián)以及將來(lái)人工智能的時(shí)代。同時(shí)他介紹稱，目前喜馬拉雅已有累計(jì)用戶4。5億，而相對(duì)于過(guò)去的眼球經(jīng)濟(jì)，未來(lái)會(huì)出現(xiàn)多經(jīng)濟(jì)，比如聲音可以讓每個(gè)人隨時(shí)隨地獲取信息，從內(nèi)容生產(chǎn)到內(nèi)容分發(fā)，到內(nèi)容的獲取都會(huì)產(chǎn)生很多的變革。

　　同時(shí)他透露，喜馬拉雅FM理解聲音的價(jià)值也是來(lái)自于獨(dú)特的場(chǎng)景，之前自己被問(wèn)及喜馬拉雅要做的是不是一個(gè)電臺(tái)或者App，其實(shí)都不是。之前團(tuán)隊(duì)內(nèi)部也在討論喜馬拉雅要不要加FM，似乎加上把產(chǎn)品的屬性就變窄了，但現(xiàn)階段還是不得不加，因?yàn)檫@是讓用戶認(rèn)知有一個(gè)過(guò)程，到自己認(rèn)為產(chǎn)品足夠優(yōu)秀那一天，就把FM去掉。“可能還需要一點(diǎn)時(shí)間，我們自己定義做音頻生態(tài)的構(gòu)建者這樣一個(gè)角色，我們做內(nèi)容的創(chuàng)業(yè)平臺(tái)。”余建軍說(shuō)。

　　據(jù)其介紹，在2013?2014年左右，喜馬拉雅開(kāi)始決定做內(nèi)容創(chuàng)業(yè)孵化體系，從內(nèi)容、數(shù)據(jù)分析、營(yíng)銷推廣、商業(yè)變現(xiàn)，包括基金等方面著手，目前喜馬拉雅有兩支總額十幾億的基金，投了很多的內(nèi)容合作伙伴。在2018年，喜馬拉雅將拿出十億資金服務(wù)及回饋內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，并做多渠道分發(fā)，包括手機(jī)、車及各種生活硬件場(chǎng)景。

　　“喜馬拉雅有一個(gè)計(jì)劃，我們做了兩年的時(shí)間，喜馬拉雅INSIDE，一個(gè)開(kāi)放平臺(tái)，兩千多公司，各種設(shè)備都有連接，不管冰箱、油煙機(jī)和電熱毯等稀奇古怪的設(shè)備，開(kāi)始通過(guò)喜馬拉雅INSIDE連接內(nèi)容服務(wù)里面，這是早期的，聲音的市場(chǎng)在幼兒園階段，后來(lái)會(huì)有更多的可能性。包括全國(guó)80%的車，比如奔馳、寶馬、奧迪，國(guó)產(chǎn)的比亞迪和吉利，比亞迪直接打開(kāi)汽車買回家屏幕上就有喜馬拉雅。”

　　商業(yè)化方面，余建軍介紹稱，首先，喜馬拉雅團(tuán)隊(duì)認(rèn)為內(nèi)容越來(lái)越成為未來(lái)商業(yè)傳播的一個(gè)入口，這背后的原因包括用戶越來(lái)越不相信廣告而是相信內(nèi)容，所以我們看到現(xiàn)在很多平臺(tái)都是從內(nèi)容起步做起來(lái)的。其次，AI+人工智能，AI在洗禮著各個(gè)行業(yè)，其中有一個(gè)特點(diǎn)，AI往垂直領(lǐng)域做比較靠譜，但是如果一下做一個(gè)通用無(wú)所不包往往不盡如人意。再次，智能商業(yè)不斷涌現(xiàn)出來(lái)，在線化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為標(biāo)志的智能商業(yè)，對(duì)于品牌主來(lái)說(shuō)，好內(nèi)容是獲取精準(zhǔn)用戶最重要的手段，好內(nèi)容制造流量，好內(nèi)容具有人群篩選性。

　　此外，他認(rèn)為品牌傳播非常大的趨勢(shì)就是廣告內(nèi)容化和廣告的智能化，不光生產(chǎn)內(nèi)容，內(nèi)容還要精準(zhǔn)給出去，喜馬拉雅依據(jù)用戶行為數(shù)據(jù)會(huì)為其打上很多標(biāo)簽，并依據(jù)個(gè)性化精準(zhǔn)化分發(fā)內(nèi)容，品牌可以依此盡量精準(zhǔn)化個(gè)性化到達(dá)所需要的人群。

　　最后，可以用聲音給商品賦予靈魂，“我們知道所有的品牌傳播本身就是講故事，怎么樣讓商品自己講故事？如果能做出非常好的內(nèi)容的話，哪怕是一瓶水，這瓶水和別人不一樣，用戶會(huì)感受到，一掃就知道，做一個(gè)面膜，聽(tīng)完介紹就知道和別的怎么不一樣，所以讓聲音，產(chǎn)品為自己代言講故事，這個(gè)我覺(jué)得也是特別棒，最近也是做了很多這方面的實(shí)驗(yàn)。”余建軍介紹稱，另外喜馬拉雅也在零售終端做了試點(diǎn)嘗試，包括用智能音箱小雅做導(dǎo)購(gòu)等。（錫安）