網(wǎng)易科技訊 6月29日消息，圖片社交應(yīng)用網(wǎng)易LOFTER 29日在App Store、安卓各大平臺發(fā)布4。7版本。相比此前的“小打小鬧”，新版加入了全新發(fā)現(xiàn)頁面，在用戶個性化內(nèi)容推薦和產(chǎn)品性能上都有明顯改進(jìn)。作為輕博客時代的最后贏家，LOFTER剛剛因結(jié)束一個曠日持久的爭奪戰(zhàn)引起業(yè)內(nèi)關(guān)注。作為成功轉(zhuǎn)型的圖片社交，LOFTER此次大改版又一次吸引了外界目光：這一年來一改“低調(diào)本性”頻頻出手，LOFTER想做什么？它是不是正在崛起的另一個instagram？

　　新版加入全新發(fā)現(xiàn)頁面 強(qiáng)推個性化推薦

　　此次4。7版本，我們可以看到LOFTER最大的改動是推出了一個全新的“發(fā)現(xiàn)”頁面。這個頁面承載了新聞客戶端、有道詞典等網(wǎng)易系列產(chǎn)品的共同特點，通常用作產(chǎn)品的外延，比如充當(dāng)商業(yè)化平臺或內(nèi)容匯聚平臺。目前而言，LOFTER顯然更偏向于后者。按照用戶的不同興趣，此發(fā)現(xiàn)頁面設(shè)有推薦、搭配、二次元、攝影、品牌、女神、美食、旅行、明星等共15個子頻道，每個子頻道都會根據(jù)用戶興趣優(yōu)先推薦精選內(nèi)容。

　　在用戶推薦機(jī)制和新手引導(dǎo)上，LOFTER此次同樣進(jìn)行了大幅優(yōu)化。相比此前，新版本中LOFTER一直引以為豪的優(yōu)質(zhì)用戶生產(chǎn)內(nèi)容會更容易被發(fā)現(xiàn)和突出，用戶也可以更快、更低成本地發(fā)現(xiàn)同好。此外，LOFTER的自產(chǎn)內(nèi)容，諸如專題、活動、h5等在此次新版中也會有著重體現(xiàn)，這可能意味著：相比此前外界認(rèn)為的“放養(yǎng)式”運營，LOFTER未來將加大主導(dǎo)用戶生產(chǎn)內(nèi)容的力度，而用戶也可以借此更方便地參與各種主題曬圖活動，感受LOFTER的社群文化。

　　別再提小眾了 LOFTER的野心是大眾

　　因應(yīng)此次新版本，LOFTER的品牌口號也從“記錄生活，發(fā)現(xiàn)同好”升級為“每個人的理想國”。不過，所謂“理想國”看起來并不意味著LOFTER還想延續(xù)從前的小眾路線。LOFTER在輕博客時代一直被認(rèn)為是攝影師、插畫師等小眾群體使用的產(chǎn)品，但其實這是外界對LOFTER的刻板印象。最近兩年，許多人都可以明顯感受到LOFTER正在變得更開放，不再局限于小眾的原創(chuàng)范疇，而更多地在引導(dǎo)用戶去分享更多元、更大眾的內(nèi)容。據(jù)了解，LOFTER的運營重點也已經(jīng)從此前的攝影、繪畫、藝術(shù)擴(kuò)展到時尚、二次元、寵物、美食等生活的方方面面。這種運營和產(chǎn)品特性上試圖滿足更多用戶需求的改變，正在讓LOFTER整個產(chǎn)品走向變得更加大眾化、通俗化，也讓LOFTER開始聚集了一批在時尚、追星、二次元等大眾領(lǐng)域上有興趣的用戶。

　　LOFTER正在變得通俗、大眾，它瞄準(zhǔn)的是全中國的泛興趣用戶。所謂泛興趣，意思是指每個人的閱讀喜好都是多樣的，泛興趣是人的共通特點 。LOFTER相關(guān)負(fù)責(zé)人曾在極客公園的訪談中解釋：“人的興趣是廣泛的，人在審美、在追求品質(zhì)生活的需求層面上可以有非常非常多選擇，并且具有共性的，LOFTER 服務(wù)的正是這個共性。”LOFTER想要吸引的用戶可能既喜歡看書、看電視，又喜歡追星、畫圖、寫小說，也可能只喜歡看圖、拍照、穿衣搭配等等。只要擁有任何一種興趣，而且愿意發(fā)圖、曬圖分享這個興趣，那么這個用戶就是LOFTER想爭取的——此次新版， 我們可以看出LOFTER的野心是，它既想要最大程度地吸引大量新用戶，又想要在走向通俗化大眾化的同時留住自己原有的老用戶。

　　LOFTER頻頻出手 能否成為下一個instagram？

　　但LOFTER的野心不止于此。LOFTER自推出之后，它的野心曾是當(dāng)輕博客的老大。在中國輕博客時代已經(jīng)過去的當(dāng)下，LOFTER成為了僅存的勝者。但LOFTER成為勝者這一點，反倒證明了輕博客的前景在中國的確不如人意，因為這個僅存者早已看清時局，悄然轉(zhuǎn)型成為了圖片社交。現(xiàn)在的LOFTER，我們可以說它沒有對手，因為中國范圍內(nèi)確實沒有哪個產(chǎn)品像它。

　　最近LOFTER還開始在布局圖片社交應(yīng)用都會做的事——商業(yè)化。在instagram、pinterest扎堆加入購買按鈕的同時，LOFTER也開始了商業(yè)化嘗試。只要稍加觀察我們就會發(fā)現(xiàn)，最近一年來LOFTER的動靜比以前都要大，這既包括外部的推廣行為，也包括LOFTER產(chǎn)品本身的迭代更新。除了本次大改版，LOFTER還被曝出最近正在手機(jī)客戶端試水購買功能，切入女性時尚。全球知名服裝公司綾致時裝旗下的多個時尚品牌最近集中入駐LOFTER，也成為了這個野心的佐證。LOFTER正在變得越來越像instagram，它近一年來的這些頻繁動作也在一定程度上證明，以目前而言LOFTER在網(wǎng)易仍是一個被重視的產(chǎn)品。

　　此次大改版，LOFTER的立足點仍與自己的圖片社交定位相同，用戶可以“基于興趣，分享和收藏好圖”。改版后的LOFTER希望可以成為圖片創(chuàng)作者和美圖愛好者曬圖、找圖、藏圖的理想選擇，可以造就每個用戶心中的“理想國”，也可以加快變現(xiàn)進(jìn)程為用戶提供更多服務(wù)。LOFTER的野心能否實現(xiàn)，它能否成為下一個中國的instagram，真正將理想國扎根于大地，而非成為“烏托邦”式的空中樓閣，目前尚無定論。