日前，谷歌任命原廣告業務高級副總裁蘇珊·沃西基(Susan Wojcicki)為旗下視頻公司YouTube新任CEO。此次人事調動，標志著谷歌正將精力大幅放在YouTube廣告方面。作為視頻業UGC(用戶原創內容)模式的開創者，YouTube模式能否成功一直備受業界關注。

　　根據美國市場研究公司eMarketer的估計，去年，YouTube囊獲了美國視頻廣告營收的21%，全球范圍內營收達56億美元，可見YouTube模式具有廣闊的市場前景。而作為國內YouTube模式的繼承者，從2005年成立至今，56網通過海量UGC視頻，不斷為用戶提供最新鮮、最青春、最有趣的視頻內容，成為中國最具YouTube模式氣質、最受年輕人喜愛的娛樂視頻媒體。

　　堅持YouTube模式UGC、PGC并駕齊驅

　　進入2014年，多屏融合的趨勢越發明顯，4G牌照的頒發讓移動視頻的市場潛力被進一步激發，這給視頻UGC的爆發帶來了前所未有的便利和想象空間，曾經被土豆網創始人王微稱為“工業廢水”的UGC再次成為行業的香餑餑。

　　作為視頻行業一直注于UGC培養與發展的平臺，56網創立伊始就把UGC作為重要的戰略發展方向，經歷了視頻行業8年多的跌宕起伏，56網仍然堅持UGC，同時，56網也開始打造主打精品PGC的品牌欄目“微欄目”， 2012年，56網推出了“微欄目”頻道，意在招攬更多優質的PGC(機構原創內容)。

　　56網創始人兼CEO周娟認為，“挖掘、采購、整合精品原創內容是一項考驗眼力和耐心的事情，某種程度上投入資金不亞于運營長視頻內容。但其不可比擬的優勢在于，獨家的優質內容將培養用戶忠誠度、放大品牌影響力，在海量UGC的基礎上能夠進一步增強56網的原創實力。”

　　截至目前，已有70多檔PGC原創節目入駐56網，每周提供超過20個小時的精品原創內容，日均播放量超過1000萬，其中包括《地球人搞對象指南》、《美人計》、《波波high聊》、《一席》、《十萬個冷笑話》、《暴走大事件》等如今在網絡人氣很高的節目，收獲了良好的口碑。

　　UGC涵蓋內容廣度，主要貢獻流量和參與度，而PGC維持內容深度，主要樹立品牌、創造價值，一個以UGC為基礎，自制內容、優質PGC為重點的精品原創體系已經成為56網構建差異化競爭力的核心優勢。

　　持續探索視頻社交化挖掘內容營銷價值

　　在國內眾多視頻網站中，56網無疑是集UGC與SNS這兩種優勢于一身的視頻網站，在2011年加入人人以后，56網就開始在視頻社交化上做戰略布局，2012年，56網相繼和人人網、新浪微博、騰訊微博等主流社交網站實現了融合，建立起了“UGC+SNS”的明顯優勢。

　　周娟認為，“視頻與社交的不斷融合是目前最重要的互聯網趨勢之一，視頻分享網站以UGC為特色的內容差異化優勢將逐漸放大，微電影、拍客視頻等短視頻都成為社交網站上最重要的視頻內容。”

　　而在本土化商業價值的探索上，56網也一直走在行業前列。周娟表示：“現階段國內的情況，純粹靠CPM分成的形式難以打動擁有創造優質內容能力的原創視頻作者或機構，國內仍處在原創視頻爆發的萌芽階段。”她透露，56網“微欄目”將采用“聯合版權”和“完全版權”的合作模式，這種合作給制作方帶來的收益遠高于傳統CPM分成。

　　除了常規的貼片廣告營收模式，在去年6月，56網就率先成立了視頻內容營銷聯盟，56網副總裁李浩表示，“我們堅持把UGC和原創自制內容作為開展內容營銷、吸引用戶、服務廣告主的核心方式。，未來幾年56網將攜合作伙伴共同打造一個集節目制作、發行傳播、內容營銷為一體的新媒體內容全產業鏈，通過深度產業鏈上下游資源進一步挖掘自制節目、微電影的內容營銷潛力。”