【網易科技10月17日報道】10月13日，營銷衡量與體驗管理平臺AppsFlyer發布了以“市場下行，未來可期”為主題的第15版《廣告平臺綜合表現報告》。發布會上，AppsFlyer大中華區總經理王瑋博士向網易科技表示：“過去的這半年，是移動營銷領域前所未有的半年。”

　　在王瑋看來，總體來講現在處于熊市，盡管面臨多重挑戰，但仍有淘金的可能性。“2020年Q2環比Q1，整體移動營銷的投放預算平均減少了12%，幾乎所有的廣告平臺都經歷了移動營銷預算減少的沖擊，包括像Google、Meta和Unity等頭部平臺，但一個趨勢就是自有媒體的采用率逐漸走高。”

　　究其背后原因，王瑋認為，從用戶增長本身邏輯來講，我們不可能始終處于一個高速的新用戶增長期，所以新用戶的獲取難度和成本在逐漸增加。在這種形勢下，很多廣告主會選擇去做再營銷，以此重新喚醒老客戶。

　　王瑋提到：“iOS、Android，和游戲、非游戲，形成了四種微型生態。”那么，它對于移動營銷人員意味著什么？“意味著移動營銷人員可能會面臨更復雜，但同時更有可能形成區分的營銷策略。”

　　“更復雜”體現于之前移動營銷團隊那種簡單的渠道組合策略或許行不通，營銷人員不能以一種固化的方式做投放渠道分配策略，而需要更加動態的組合渠道。其次，移動營銷人員需要重新思考營銷目標，單純追求用戶數量增長已經不合時宜。

　　“我們會看到，更多的廣告主開始用一種更合理的方式，比如更關注ROI、核心用戶行為，甚至是變現的角度做長期的精細化運營。”王瑋認為，這種長線運營，整體會更強調數據驅動，從長遠來講是一件好事。（慧賢）