文汪祥斌

　　在泛娛樂IP產業鏈的最前端，以文字為載體的網絡文學無時不在為整個產業鏈輸送內容和故事，其中有不少最后成為讓動漫、電影和游戲廠商賺得盆滿缽滿的“優質IP”。網絡文學是指以網絡為載體傳播的文學作品，其與傳統文學并不對立，不少傳統文學通過電子化成為了網絡文學的一部分。但與傳統文學不同的是，網絡文學更加開放，其作者可以是任何人，內容多樣，形式不受限制。隨著互聯網的發展，網絡文學的影響力日益加深，在人們的日常生活中扮演重要的角色。

　　熱門的網絡文學作品通過互聯網平臺積累大量粉絲，表現出極強的IP效應，實現了從網絡文學作品向電影、電視劇、游戲等其他領域的跨界價值變現，展現出了巨大增值空間。目前網絡文學IP的價值正在被包括BAT在內的互聯網巨頭所關注，其粉絲效應也正促進著整個泛娛樂行業的繁榮。

　　網絡文學現狀概覽

　　互聯網時代，國民數字閱讀率不斷上升，網絡文學市場持續增長

　　隨著互聯網普及率，國民數字閱讀率不斷上升，網絡文學市場規模也保持持續增長。2014年國內網絡文學市場規模達到了56億元，較2013年上漲了21。0%。伴隨著泛娛樂產業的興起，內容產業中優質IP的價值日益凸顯，作為IP核心來源的網絡文學的盈利模式也正在發生深刻的變化，行業引來爆發的契機，預計2015年國內的網絡文學市場規模可達70億元，同比增長25%以上。

　　中國網絡文學市場規模及變化趨勢：

數據來源：CNNIC，DataEye數據中心

　　中國網絡文學用戶規模趨于穩定，閱讀習慣移動化趨勢明顯

　　根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的報告，截止2015年6月，我國網絡文學用戶規模為2。85億，較2014年底減少918萬人，占網民總體的42。6%，中國網絡文學用戶規模逐漸趨于穩定。而移動端網絡文學用戶規模為2。49億，較2014年底增加2282萬人。

　　中國網絡文學用戶規模及變化趨勢：

數據來源：CNNIC，DataEye數據中心

　　網絡文學價值凸顯，資本強勢介入提升產業戰略地位

　　隨著游戲、影視、動漫等業態的成熟壯大，以IP（知識產權）為核心實現文學、動漫、音樂、影視和游戲等多產業聯動的泛娛樂生態成型，而文學作為最具延伸性、受眾最廣、產量最大的IP，可通過全版權運營模式借助IP粉絲經濟效應實現多產品變現，市場價值凸顯。近年來以BAT為代表的互聯網資本紛紛強勢介入，網絡文學的市場關注度持續升溫。

　　互聯網資本紛紛介入網絡文學行業：

資料來源：DataEye數據中心

　　中國網絡文學用戶男女比例約6！4

　　從性別分布上看，網絡文學用戶中男性占比達到64%，女性用戶占比為36%。

　　80后、90后是網絡文學的主要用戶群體

　　從年齡結構上看，我國網絡文學用戶主要集中于20—39歲，該年齡段用戶規模約占整體用戶規模的75%；而19歲以下用戶和40~49歲用戶規模大致相同，約占整體用戶規模的10%；此外，年齡相對較大的人群也開始逐漸接受網絡文學，50歲以上網絡文學用戶群體約占到總體用戶規模的5%。

　　中國網絡文學用戶年齡結構：

數據來源：DataEye數據中心

　　網絡文學運營現狀

　　國內網絡文學的整體運營模式大致相似，大多是參照起點中文網的VIP付費閱讀模式。目前各大網絡文學網站主要收入來源包括付費閱讀、廣告收入和版權銷售，其中付費閱讀是最主要的收入來源，占比接近70%。但隨著內容產業中優質IP的價值日益凸顯，網絡文學產業開始由依賴用戶付費的商業模式向IP版權運營的方向轉變。以盛大文學為主的網絡文學廠商開始逐步拓展產業鏈的上中下游，以期通過多層次的版權售賣與改編，實現版權價值的最大化。

　　中國網絡文學產業鏈：

資料來源：DataEye數據中心

　　作為原創的優質文學內容輸出基地之一，在當前泛娛樂熱潮之下，網絡文學顯然具備了向游戲、出版傳媒以及影視娛樂等行業輸送原始作品內容的潛質。隨著商業模式轉型的大力推進，行業開始采用IP授權分成或自行開發等方式進行網絡文學作品的全版權運營。通過全版權運營，網絡文學產業鏈開始向下游延伸并實現在線下書籍出版、動漫、游戲、電影、電視等方向的開拓，立體化挖掘IP的價值增量。相對于網絡文學直接消費市場規模，基于IP衍生開發帶來的增量市場空間更為廣闊。

　　2015年網絡文學IP改編的游戲：

數據來源：CNNIC，DataEye數據中心

　　值得注意的是，目前PC端網絡文學平臺依舊在內容資源上擁有絕對的優勢，移動端平臺，如掌閱iReader、QQ閱讀等多以內容聚合、渠道推廣為主。隨著移動互聯網的興起，用戶對多屏同源、同步的閱讀需求日趨增強。網絡文學正向PC、手機、平板電腦、電子閱讀器、智能電視等多屏終端擴展。

　　網絡文學內容價值凸顯，全產業鏈、全媒體運營成趨勢

　　網絡文學版權包括著作權、專利權、商標權三個組成部分的知識產權。隨著泛娛樂熱潮的興起，網絡文學作為泛娛樂IP產業鏈的上游，其IP版權資源變得越來越重要。為了提高在產業鏈中的話語權，各大互聯網投資方開始組織自己的版權資源，簽約并培養自有作者，打造獨家內容，向產業鏈上游滲透。傳統內容提供商為了鞏固自身市場地位，更加重視對作者、編輯的培養，以聚攏人才，提高內容的質量與數量。2015年網絡文學的價值受到互聯網巨頭企業的高度重視，百度、騰訊、阿里先后成立了自己的網絡文學部門，希望在未來內容產業的競爭中獲得優勢地位。

　　網絡文學產業本身也開始發生變革，逐漸與游戲、影視等其他文化娛樂產業產生深度的交叉融合，衍生出概念更為廣泛的泛娛樂文化產業。目前在網絡文學產業鏈各環節，均有廠商正在向全業產業鏈運營方向發展，旨在打造數字內容資源的生產、影視娛樂制作、游戲開發等多個領域，主要玩家對于構建整個產業鏈平臺興趣極大。以網絡文學IP為核心，衍生出的電影電視作品、動漫、周邊、游戲等已然開始形成趨于成熟的產業鏈。網絡文學產業也由過去單純依靠用戶付費的商業模式逐漸向“以IP為核心，全產業鏈、全媒體運營”轉變。

　　在網絡文學領域，起點文學、新浪讀書、鳳凰讀書等網絡文學平臺也紛紛涉足傳統出版商的線上發行，如同扶持原創作者一樣服務于內容提供商，為越來越多的傳統出版商提供內容載體。另外，起點中文網還與包括海巖、周梅森在內的多名知名作家簽約，中國作協納入唐家三少、當代明月、血紅等多名網絡作家。網絡文學和傳統文學的人才資源實現了互換配置和雙向融合。傳統文學和網絡文學的互補融合業已成勢，網絡文學的內容質量有望得到大幅提升，精品文學作品的產出值得期待。

　　汪祥斌：DataEye創始人，本文系Dataeye泛娛樂化分析系列之二。