蘋果的新形象你是否喜歡？在新版本的蘋果身上你看到了它的未來怎樣發(fā)展？2015年即將過去，回顧過去一年或許我們可以說蘋果公司已經(jīng)變成了 Apple 2。0 版本。其中變化最大的是蘋果公司的公眾形象。具體來說就是蘋果的高層出現(xiàn)在公眾視線中的頻率越來越高。

　　今年蘋果公司 CEO 蒂姆·；庫克先后接受了 60 Minutes、 BuzzFeed 和 CNBC 的 Jim Cramer 的采訪。蘋果首席設(shè)計(jì)官喬納森·；艾維年初接受了《金融時報》和《紐約客》的采訪，本月初在 60 Minutes 中還公開了其設(shè)計(jì)工作室，外媒稱這次公開堪比深入朝鮮認(rèn)識朝鮮。

　　蘋果公司新晉首席運(yùn)行管今年早些時候代表蘋果公司出席了 Code 大會，這是喬布斯生前出席的為數(shù)不多的場合之一。蘋果公司的另外兩位高級副總裁，包括菲爾·；席勒等則參加了蘋果骨灰級果粉 John Gruber 的節(jié)目 The Talk Show。

　　上述情況和喬布斯時代的蘋果形成了鮮明的對比，那時候的蘋果高層幾乎不會出現(xiàn)在公共場合，他們的身上都籠罩著一層神秘感。而且當(dāng)時蘋果高管中最常出現(xiàn)在公共場合的也就喬布斯一個人，其他人仿佛神龍見首不見尾。

　　另外蘋果公司的高管現(xiàn)在也更加頻繁地出現(xiàn)在蘋果公司的產(chǎn)品發(fā)布會上，而且高層管理人員中也有更多女性人員。在今年 6 月份的 WWDC 全球開發(fā)者大會上，蘋果有兩位女性高管出現(xiàn)：其中 Jennifer Bailey 出席宣布蘋果移動支付方案 Apple Pay 獲得更新，而 Susan Prescott 則發(fā)布了蘋果新的閱讀應(yīng)用。今年晚些時候，Jen Folse 也參加了 Apple TV 的發(fā)布。不過在員工多樣性方面，蘋果公司和硅谷的其他公司一樣還存在許多問題，他們還需要繼續(xù)努力。

　　對未來的新賭注

　　蘋果公司的過去 10 年可以總結(jié)為：iPhone 蓬勃發(fā)展的 10 年。也許未來他們推出的產(chǎn)品都不會像 iPhone 這樣滲透到全球用戶的生活和工作中。過去四個季度 iPhone 創(chuàng)造的營收占據(jù)了蘋果公司總營收的 2/3，帶動蘋果的營收增長。

　　但是今年蘋果公司對未來押上新的賭注，進(jìn)軍他們認(rèn)為最具吸引力的兩個行業(yè)。其中最大的一個就是 Apple Watch，這款設(shè)備于今年 4 月份上市，市場銷量等表現(xiàn)還過得去，不好不壞。對于蘋果來說，他們并不熟悉智能手表這個行業(yè)，所以說他們這也是在賭一把，賭用戶會想在自己的手腕上戴上電腦，這樣蘋果就可以利用自己的優(yōu)勢，將設(shè)計(jì)、時尚和實(shí)用性融合到他們的 Apple Watch 上，在這個新興市場上推出新品。

　　截至目前 Apple Watch 的銷量應(yīng)該已經(jīng)有 500 萬，而第一代 Apple Watch 可能給蘋果公司帶來更多新品開發(fā)經(jīng)驗(yàn)。蘋果的第二代 Apple Watch 有可能在 2016 年初推出。但是 Apple Watch 要真正大熱起來，或許還要經(jīng)過幾代產(chǎn)品的更新和升級。

　　今年蘋果的另外一個大賭注會是新的 Apple TV 流媒體機(jī)頂盒。在Apple TV的發(fā)布會上蘋果表示這款設(shè)備就是電視的未來。在這代 Apple TV 上蘋果公司增加支持應(yīng)用商店，開發(fā)者可以為這個平臺開發(fā)游戲和各種應(yīng)用等，開發(fā)者可以嘗試改變用戶的起居習(xí)慣。蘋果公司還有意推出流電視服務(wù)，這是他們的戰(zhàn)略中的重要一部分，可是目前因?yàn)檎勁兄兄苟黄葦R置。

　　目前流媒體行業(yè)的風(fēng)險還不是很高。但是電視這個行業(yè)的利潤也挺高的，所以如果蘋果能夠?qū)⑺麄兊?Apple TV 發(fā)展成這個行業(yè)領(lǐng)先的軟件平臺，那么以后他們將會在競爭中占據(jù)上風(fēng)。從圣誕節(jié)前夕美國區(qū)應(yīng)用商店中上榜的應(yīng)用來看，我們或許可以知道些什么：Pac-Man 游戲、一款 360°； 視頻應(yīng)用、HGTV、Netflix 和 HBO 的應(yīng)用。

　　蘋果公司很少發(fā)布新的平臺，今年還是一次性發(fā)布了兩個，更是稀奇。今年蘋果公司還發(fā)布了新版 iOS、OS X、新款 iPhone、iPad Pro 和 12 英寸 MacBook 等。

　　其實(shí)目前行業(yè)和用戶中不乏討伐蘋果的聲音，他們認(rèn)為蘋果公司的產(chǎn)品越做越多，越做越復(fù)雜，用戶很遭罪。Apple Music 也是今年推出的新服務(wù)，但是問題多多，而且也非常復(fù)雜。還有人提出蘋果公司的軟件質(zhì)量在下滑。但是總體來說蘋果的表現(xiàn)還是過得去的。

　　以蘋果公司目前的規(guī)模來說，不管是 Apple TV 還是 Apple Watch 的硬件業(yè)務(wù)，它們都很難在短期內(nèi)成為蘋果公司重要的營收增長點(diǎn)。而如果這兩款產(chǎn)品都失敗了，那蘋果也不會因此蒙受巨大損失。但是對于蘋果未來而言，這樣的嘗試是必要的。

　　前路漫漫

　　2016 年對于蘋果公司來說，最大的一個問題就是他們能否繼續(xù)保持目前的增長勢頭。智能手機(jī)行業(yè)的發(fā)展如今已經(jīng)進(jìn)入成熟期，華爾街預(yù)測明年 iPhone 的增長可能并不明顯，甚至有可能縮水。行業(yè)一致認(rèn)為 2016 財(cái)年 iPhone 整體銷量增長 4%，與 2015 財(cái)年相比少了很多，2015 年的銷量同比增長 28%。

　　另外還有一個問題就是蘋果能否繼續(xù)吸引Android用戶轉(zhuǎn)移陣營，新款 iPhone 產(chǎn)品能否刺激現(xiàn)有 iPhone 用戶更新，中國市場能否繼續(xù)帶動銷量增長等。而傳說中的蘋果汽車還不會那么快就發(fā)布出來，所以說目前 iPhone 還是蘋果最重要的營收來源。現(xiàn)在蘋果公司的股價和年初的差不多，這也體現(xiàn)了市場的擔(dān)心。

　　從很多方面來說，新蘋果及其一年的活動都反映了他們在成長。如今他們也會有的放矢地公開他們的工作和運(yùn)作方式，高管更多地參加公共活動，消除行業(yè)對蘋果的疑慮，甚至還拆分股票和回購等。現(xiàn)在的蘋果和任何一家大型企業(yè)并無二致。