海信“綠色圣誕日”刷新營銷形象
2021-08-30 09:46:49 來源:
每年的圣誕節(jié),都是各品牌的營銷節(jié)。一向低調(diào)的海信,在歐洲杯后走上了品牌營銷的正軌。上周末更是在線下營銷活動(dòng)中打出綠色圣誕日的口號(hào),為來往的行人送上了一份別樣的圣誕情緣。

12月24日,在北京凱德mall一片紅色的背景里,海信綠色圣誕老人吸引了更多行人的目光。其實(shí),綠色圣誕日并不是海信的原創(chuàng)。早在17世紀(jì),人們深信綠色代表著生命力、代表著希望,綠色更是深冬里的一抹魔法。所以,在那個(gè)時(shí)候圣誕老人還是綠色的,包括帽子。直到1936年可口可樂的一則圣誕廣告,身穿紅白服裝的圣誕老人就延續(xù)至今了。此次,固執(zhí)的工程師海信,又一次將綠色圣誕老人還原到了大家面前。

除了綠色圣誕老人,一份祝福不語 碼上見面的活動(dòng)更是讓行人們體會(huì)到了海信這次到走心意圖。在這次海信圣誕節(jié)營銷活動(dòng)中,路人只需要在活動(dòng)區(qū)內(nèi)的海信電視前錄制對(duì)親友、戀人的祝福或告白視頻,視頻會(huì)在當(dāng)場(chǎng)以二維碼的形式打印在明信片上。此時(shí),錄制人便可以在明信片上寫下收件人的信息,投入海信郵箱。當(dāng)明信片被送達(dá)收件人手中,只需要掃面二維碼就可以看到寄件人當(dāng)時(shí)錄下的祝福或告白視頻。這個(gè)冬天,距離的寒冰被一個(gè)掃碼融化了。

活動(dòng)中,另有一個(gè)心機(jī)設(shè)定,就是寄件人在錄制視頻時(shí)不能開口說話。而收件人在掃碼看到視頻后除了對(duì)動(dòng)作、表情上的猜測(cè),就是憑借兩人之間的默契與信賴了。現(xiàn)代社會(huì)的快節(jié)奏,消磨了太多人在情感交流上的耐心。一段無需言語表達(dá)的祝福、告白,正是對(duì)彼此之間的信任。此項(xiàng)環(huán)節(jié)也更像是在行人心中設(shè)下的關(guān)卡,吸引了更多人來挑戰(zhàn)。
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海信“綠色圣誕日”刷新營銷形象
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