據艾瑞咨詢發布的今年第三季度中國電子商務市場監測數據顯示，該季度中國電子商務市場整體交易額規模1。2萬億元，環比增長6。6%。其中在C2C領域，目前淘寶網一家獨大，預計到今年年底，淘寶網的網店數量將達1300萬家。在B2C領域，經過近年來眾商城的激烈競爭，主要形成了四種態勢。第一種是以當當、京東商城等構成百貨B2C市場；第二種是以凡客誠品、麥網等形成的垂直類B2C市場；第三類則是在今年興起的團購B2C市場，雖然商務部通過對企業的認證來對團購市場進行管制，但是目前團購市場仍處于混戰期；第四種是在B2C的網購平臺衍生出來的返利模式，各返利網站與商城合作，通過返利給消費者后收取商城傭金的模式實現盈利。

　　在目前國內的電子商務市場上，B2C領域的商戰正酣，各商家不斷推出各類優惠促銷活動以及大規模的廣告宣傳吸引用戶。艾瑞咨詢分析報告指出，今年第三季度，京東網上商城連續3個月銷售額均超過10億元，市場份額為35。6%。當當網、卓越亞馬遜市場份額并列第二。例如京東商城，平均每個月大概有20天都有促銷活動，每次活動的品類平均4種左右，不斷通過這種形式增加收益。垂直領域的B2C商城更是連續推出多種折扣、秒殺等活動，凡客誠品表示，今年將達到20億元的銷售規模，同比增長300%，同類網站的麥考林則成為了中國首個赴納斯達克上市的服裝類電子商務企業。

　　今年電子商務行業不容忽略的角色，則是團購網站瞬間在市場上打開缺口并迅速進入，在全國上演了一場百團大戰。經過半年多的市場檢驗以及國家政策的干預，目前團購市場相對平穩，而且在我國目前10月份CPI上升了4。4%之后，團購確實能給處于通脹下的消費者一些實惠，但團購行業的洗牌時刻并未到來。

　　與團購行業效仿Groupon類似，國內近幾年的購物返利平臺逐漸擴大，目前在國內返利市場占有率最大的返利網(就得益于此平臺的發展。返利網成立于2006年，已經和300家以上的B2C商城合作，囊狂了淘寶、當當、卓越、京東、凡客、藝龍、一號店、麥網等全部國內主流商城，每月成交40萬筆以上訂單，每月為會員返利超200萬元。

　　返利平臺的出現呈現了一個多贏的格局，首先商城需要返利網這樣的平臺來作為自己的營銷和銷售渠道，同時能夠起到宣傳的作用。第二，返利這樣的衍生平臺形成了一條自己運營的商業鏈條，創造了新的就業，造就了成功的企業，形成了商業模式。第三，返利網確實給用戶帶來了實惠，用戶也接受了這種模式。目前，網購之前上返利網已成為很多網購者的習慣，雖然也有一些人提出返利可能存在陷阱，但仍不能阻礙這種購物返利的模式被越來越多的人接受。

　　年末將至，很多商家都在做今年最后的沖刺。從11月初開始，陸續有商家大規模的做一些優惠活動，例如光棍節當天淘寶商城集合150個品牌展開5折促銷，16個小時內，兩個品牌銷售額過千萬，58個品牌過百萬，這樣的成績單可謂給年底的電子商務市場促銷開了好頭。11月15日，返利網已成立四周年，在四周年店慶期間，做出了網購史上最大的一次讓利活動，以此來回饋用戶的關注和支持。千萬現金免費領、購物返利翻倍、7x24瘋搶等一系列大型線上推廣活動陸續上演，也將對年底網購市場起到很大的助推作用。

　　近日，商務部下發文件，要在3-5年內培育50-70家網絡購物平臺、行業電子商務平臺和電子商務應用示范骨干企業。可申報的示范企業包括B2C網絡購物平臺、B2B平臺以及傳統企業電子商務應用平臺。業務可以包括服裝、家電、圖書音像或提供民航、旅游及酒店預訂等服務。其中，B2C平臺的年銷售額必須在1億元以上，如為第三方平臺，年交易額在20億元以上。