10月13日，在第十四屆金投賞國際創意節網易專場上，網易傳媒旗下創新內容品牌網易文創正式對外發布全新品牌slogan——“有光”，以高度精煉的具象化表達，向社會和行業傳遞正面、溫暖、柔軟的品牌形象。

　　金投賞現場上，網易文創事業部副總經理、網易傳媒研究院院長高文發表了以《讓網易文創成為燈塔 陪伴每種人生》為題的演講。

　　演講中，高文談到，網易文創以內容入圈、以內容破圈，一直堅持做永遠的內容熱愛者；接下來，網易文創需要有更多的想象，打造成一個全新的內容宇宙，這就是網易文創有光品牌的由來。

　　高文表示，網易文創始終相信每一個人都值得被看見，每一種生活都值得被擁抱；所以，網易文創不僅關注閃光人物，也關注態度觀點、關注社會議題、關注行業發展；“網易文創·有光”，用光與光連接了用戶和社會。

　　以下是高文演講實錄：

　　（網易文創事業部副總經理、網易傳媒研究院院長高文）

　　高文：標準答案真的存在嗎？這是一年前網易文創的那段視頻《你的答案》中拋出來的問題，從那時起網易文創品牌誕生了，從此之后網易傳媒旗下擁有了一個跟網易新聞并行的以原創優質內容為核心的全新內容品牌。

　　今天，我來跟大家介紹網易文創光從何處來？有文化、有意思、有態度，這是網易文創的初心，而支撐它的則是網易強大的內容原創和運營能力。我們致力于打造創意營銷+文娛IP+版權經紀這樣的一個新的全鏈路的商業模式。網易文創旗下擁有《小羊駝王三三》、《明星談心社》等20多個頭部IP，積累了全網3。5億的粉絲，并且和品牌主300多位合作了800多個合作項目。

　　以內容入圈，以內容破圈，網易文創一直堅持做永遠的內容熱愛者，就像你的答案里面說的那樣，不必成為世界喜歡的誰，世界喜歡你，成為你自己！

　　以上說的是一年級的文創，而這還遠遠不夠，我們需要有更多的想象，我們需要將網易文創打造成一個全新的內容宇宙。所以，今天在這里我要跟大家分享網易文創有光品牌概念。

　　何為“有光”？有光會給網易文創帶來什么？而有光的網易文創又會為用戶帶來什么呢？首先，我想網易文創有光是一個品牌印象，我們始終相信每一個人都值得被看見，每一種生活都值得被擁抱。所以，我們不僅關注閃光人物，也關注態度觀點，關注社會議題，也關注行業發展。我們覺得正面、溫暖、柔軟的品牌印象就是我們“網易文創·有光”的氣質內核。但還不僅僅有這些，“網易文創·有光”用光與光連接了用戶和社會。在此，我們希望我們用“有光”來不斷的找到用戶，讓用戶和我們互相喜歡、互相陪伴。

　　第二，網易文創“有光”是一個整體的品牌形象，雖然網易文創現在只有一年級，但是在它一歲之前他其實已經積累了非常豐富的IP矩陣，厚積薄發的網易文創從創建開始他就擁有旗下眾多的IP以及眾多的全網傳播渠道，網易文創始終就像一個燈塔一樣，它照亮它下面的IP，然后形成統一的“有光”氣質內核，貫穿始終，形成了多元一體化的網易文創矩陣。

　　在此還有一個好消息要跟大家分享，在即將到來的2022年北京冬奧會上，我們網易文創已經成為了國家體育總局冬季運動管理中心文創品牌伙伴、中國冰雪文創品牌合作伙伴，這意味著“有光”將和奧運口號“一起向未來”共同深度連接，產生更多的有價值的優質的產品，我們希望能夠在帶動3億人參與冰雪項目這件事上做出自己的一份努力。

　　所以，全新的品牌沉淀，全新的內容經營升級，這就是網易文創有光的概念，我們希望能夠進行更好的資源整合和多元內容的升級傳播。

　　我剛才說了很多對于用戶有光的一個投射，我們不僅要對C端有光，我們還要讓B端有光，這個也是網易文創一直以來區別于快消內容的商業模式的最大特點。我們擁有內容產品+全鏈路的營銷服務，我們希望能夠跟用戶和客戶一起閃光，希望我們一起光合作用。

　　另外，要跟大家分享的就是網易文創的“造物”。大家都知道當下我們的用戶非常注重自己消費的精神內核，而與此同時網易文創堅持要升級自己的造物能力，在原有的基礎上，我們今年會產生更多的從精神到內容，從內容到物與物連接的好物。希望我們的有光真實的能夠投射在我們用戶的生活中，形成最最真實的一種陪伴。

　　說到最后我們回歸，真正的內容是有門檻的，是優質的，我們始終不會忘記網易文創的初心是作為一個內容的永遠的熱愛者，所以在當下的內容信息爆棚的時代我們相信內容的填充不應該是海量的、低質的、速朽的，它應該是有品質的，只有有品質的內容，有門檻的內容才會真正留住用戶。

　　最后，想跟大家說，希望我們能夠一起跟網易文創有光進行光合作用，因為網易文創不僅有光、有愛，還有你們！