3月29日，國內最大的第三方支付平臺支付寶宣布首次跨入電視支付領域，與華數淘寶聯合推出電視支付寶，這是全國率先推出的電視上購物、支付的一站式購物模式。這也表明支付寶已經完成了在PC屏、手機屏與電視屏的多終端戰略布局。

　　 電視支付寶的上線意味著網購平臺主力紛紛進軍電視領域。市民除貨到付款外還可選擇支付寶支付，首次購買時輸入支付寶賬號和密碼，此后使用會記憶賬戶，只需輸入密碼支付，對于綁定手機的用戶還能直接回復短信校驗碼完成支付。

　　 當前杭州市民已經可以在電視上購買超過20000種商品。

　　 電視購物大大降低了網購的門檻，同時也覆蓋了更多的消費群體。來自華數電視淘寶方面的數據顯示，當前電視淘寶的用戶中，中老年用戶占七成，而每三名用戶中，就有一名年齡在60歲以上。從職業分布上來看，離退休用戶占六成。

　　 而在三網融合的背景下，除了接觸到更多潛在的網購群體以外，基于電視機這類家庭中心的交互設備，也將由于支付的介入為增值服務提供了更大的想象空間。

　　 資料顯示，華數集團同時擁有3G手機電視牌照、IPTV牌照、互聯網電視牌照，在國內互動電視、3G、手機電視和互聯網電視市場位居前列，目前已在23個省開展業務。其更是憑借在VOD點播及互動增值業務上的創新而獲得杭州模式的美譽。

　　 而另一方面，在網絡上受到熱捧的便民服務也將有望嫁接到電視領域。例如此前支付寶已經開展的生活助手業務就包括了水電煤氣繳費、話費充值、信用卡還款等服務。

　　 支付寶無線事業部總經理諸寅嘉則表示將秉持開放態度，電視支付還僅僅是開始，我們希望與更多合作伙伴一同開拓電視購物與電子商務產業。