概述：移動互聯(lián)網(wǎng)時代，不僅改變了人們生活方式，各行各業(yè)依著技術的變革開始出現(xiàn)翻天覆地的變化，汽車行業(yè)搶灘登陸，3C行業(yè)玩轉(zhuǎn)移動、快消行業(yè)創(chuàng)新變革，這些較為領先的行業(yè)都在移動互聯(lián)網(wǎng)時代摸索著前進，家裝行業(yè)也不甘落后，加快步伐緊隨其后，加快移動營銷布局。

　　根據(jù)行業(yè)十二五發(fā)展目標，2015年行業(yè)工程總產(chǎn)值將達到3。8萬億元；其中，家裝將達到1。2萬億元，全國建材家居市場容量超過1萬億元，家裝與家居建材市場容量巨大，家裝行業(yè)的發(fā)展前景樂觀。

　　盡管家裝行業(yè)的市場空間和前景看好，但是在如今移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時代，家裝行業(yè)改變傳統(tǒng)的營銷思路已經(jīng)迫在眉睫。家裝團購及小米米裝的上線，都在不同程度的刺激傳統(tǒng)的家裝運營模式，加快了家裝行業(yè)的營銷布局變革，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，在加緊線上運營布局的同時，營銷方式的改變也勢在必行，搶占移動端或?qū)⒊蔀榧已b行業(yè)突破的關鍵。

　　移動程序化購買助力家裝行業(yè)變革營銷方式

　　截至2015年4月，工業(yè)和信息化部最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，目前我國移動電線億，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模近9億。3月份，4G用戶繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢，凈增超2300萬戶。預計到2017年，移動網(wǎng)民將趕超PC網(wǎng)民，成為互聯(lián)網(wǎng)的第一大用戶群體，移動端將成為中國網(wǎng)民最主要的上網(wǎng)渠道。

　　移動程序化購買的優(yōu)勢在于能夠定位地理信息、可隨時隨地對受眾進行營銷，方便、精準、快捷，這正是程序化購買與家裝行業(yè)契合點所在。力美DSP投放的立邦刷新服務，充分利用Talkingdata第三方DMP數(shù)據(jù)進行人群數(shù)據(jù)分析，

　　進行精準化傳播。根據(jù)立邦品牌受眾分析，定位出該方案的群體性特征：環(huán)保族、年輕時尚、崇尚健康、白領精英、有房一族等， 通過DSP把廣告投向目標人群。

　　移動程序化購買不僅精準目標人群，還可對投放進行智能化操作。在執(zhí)行投放時可做策略性安排。如立邦的刷新服務通過針對三類人群(白領、購房、中年家庭)四大主題(環(huán)保、品牌、遮蔽、質(zhì)保等)146組創(chuàng)意素材(插屏、banner)進行輪播投放，根據(jù)不同的投放反饋，進行素材優(yōu)化投放，點擊率表現(xiàn)好的素材加大投放，點擊率表現(xiàn)差的素材用其他素材優(yōu)化。

　　同時利用位置信息，進行城市和區(qū)域定向，力美LBS定向覆蓋全國500個城市中進行指定17城市進行定向，為縮小目標受眾的覆蓋范圍，提高覆蓋精度，力美DSP利用LBS技術在指定17個城市中，選擇各類型及檔次的住宅小區(qū)、商務辦公區(qū)域作為定向目標區(qū)域進行廣告投放，實現(xiàn)多維度多角度的投放組合，立邦刷新服務的力美DSP投放取得不俗的投放效果，成為家裝行業(yè)程序化購買的嘗試先鋒。

　　在如今已經(jīng)進入了全網(wǎng)絡時代，家裝行業(yè)充分運用移動互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，讓家裝行業(yè)線上線下結合，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代創(chuàng)新不斷嘗試，不僅能夠直接提升銷售額，還能夠通過移動營銷這個平臺快速傳播品牌理念，樹立良好的品牌形象，促使家裝行業(yè)各方共同進步。

　　隨著當前移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展勢頭，在高速的網(wǎng)絡時代家裝行業(yè)的程序化之路之路必將越走越寬闊。可以預見，未來家裝行業(yè)實現(xiàn)移動營銷不僅可以為企業(yè)帶來更多的經(jīng)濟效益，還能大大提高企業(yè)的綜合競爭力與影響力。