“醫(yī)護人員其實很容易找到一些生命的意義”，“我覺得護士這個職業(yè)還是非常偉大的”。。。。。。三八婦女節(jié)當天，一檔名為《我是醫(yī)者》的短視頻節(jié)目驚喜刷屏，引起了傳媒行業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注和討論。這是網(wǎng)易傳媒全新推出的紀實短視頻節(jié)目，通過跟拍多位醫(yī)護人員，用冷靜真實的鏡頭語言與戳心的話題探討，展露鮮為人知的醫(yī)者真心。

　　婦女節(jié)當天推出的第一期正好是女性主題——“看見她力量”。節(jié)目選取了3名女性醫(yī)護人員，從崗位、女兒、母親、妻子等多重視角入手，聚焦她們的工作狀態(tài)和對職業(yè)的思考，凸顯女性群體在專業(yè)崗位上的價值與能量。

　　談及創(chuàng)作初衷，主創(chuàng)團隊表示，市場上不缺短視頻，缺的是讓人有點擊欲望、記得住的優(yōu)質(zhì)短視頻，《我是醫(yī)者》就是想做這樣一檔有內(nèi)容、有溫度的“情懷短視頻”。因為貼合時下熱點，話題性強，制作精良，《我是醫(yī)者》在業(yè)內(nèi)贏得了廣泛的關(guān)注和討論。

　　《我是醫(yī)者》前三集節(jié)目由蒙牛冠益乳冠名，第一期節(jié)目一經(jīng)推出便贏得了眾多用戶和同行的關(guān)注。首期節(jié)目全網(wǎng)總播放量超過1650萬，文章全網(wǎng)閱讀量超過200萬，中國新聞周刊、新世相、梨視頻、揚子晚報、新周刊、廣東共青團等近百家媒體大V微博轉(zhuǎn)發(fā)，節(jié)目相關(guān)微博線億，網(wǎng)易新聞客戶端熱搜第三位。

　　這樣的爆款短視頻，于網(wǎng)易傳媒而言并非首例。早在《我是醫(yī)者》之前，網(wǎng)易已經(jīng)推出明星《談心社》、“小羊駝三三”、《中國老哥》、《曲大師情感課堂》等作品引爆短視頻領(lǐng)域。

　　作為國內(nèi)首屈一指的內(nèi)容生產(chǎn)平臺，網(wǎng)易傳媒涉足短視頻領(lǐng)域是順勢而為?！?019中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達7。25億，其中短視頻呈爆發(fā)式增長態(tài)勢，用戶規(guī)模達48億，用戶使用時長占總上網(wǎng)時長的11。4％，成為僅次于即時通訊的第二大產(chǎn)品類型。短視頻市場的迅速崛起，為內(nèi)容消費市場帶來了新機，也對內(nèi)容生產(chǎn)平臺提出了更高的要求。在內(nèi)容消費升級的大背景下，如何產(chǎn)出有營養(yǎng)、有爆點的短視頻，是每家內(nèi)容生產(chǎn)平臺都在思考的問題。

　　作為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)平臺的領(lǐng)頭羊，網(wǎng)易傳媒時刻緊握內(nèi)容消費升級的脈搏，從原創(chuàng)圖文到發(fā)力短視頻，內(nèi)容生產(chǎn)正不斷深度化、立體化。尤其是近兩年，發(fā)力短視頻領(lǐng)域，推出了一系列小而美的短視頻產(chǎn)品，對豐富內(nèi)容矩陣，提升用戶黏性與平臺品牌形象產(chǎn)生了重要影響。

　　明星《談心社》定位明星紀實訪談節(jié)目，通過洞悉明星身上高價值、有共情性的話題點，在娛樂至上的時代，給大眾更多思考的空間。每期節(jié)目時長約10分鐘，嘉賓陣容囊括陳坤、王力宏、楊紫等明星。節(jié)目上線以來，多次引爆話題熱議，深度圈粉都市青年。

　　明星《談心社》前20期視頻全網(wǎng)播放量總計超過2億，單期視頻全網(wǎng)平均播放量超過1000萬，最高一期播放量2000萬+。節(jié)目累計登上13次微博熱搜、1次抖音熱搜。獲評為2019年度微博最受歡迎訪談節(jié)目Top3。值得一提的是，節(jié)目上線余位明星主動找來或有明確意向，希望與《談心社》合作。

　　除明星訪談之外，談心社還聯(lián)合東風日產(chǎn)拍攝了《天籟三部曲》微電影，主演明星韓雪、牛駿峰、陳瑤，講了三段關(guān)于親情、愛情、友情的走心故事。

　　2019年，三三工作室在短視頻平臺集中打造新動漫形象@小羊駝三三，并開設(shè)抖音賬號“小羊駝三三”，瞄準95后、00后群體，在深耕動漫領(lǐng)域的基礎(chǔ)上，以變身、反轉(zhuǎn)等多種形式，產(chǎn)出創(chuàng)意動畫短視頻，收割了大量流量與關(guān)注，成為抖音上最熱門的動漫短視頻賬號之一。其中，小羊駝三三的原創(chuàng)動畫“變身奧義”在抖音平臺上線小時，就斬獲了過萬轉(zhuǎn)發(fā)量，36小時點贊破百萬，播放量破千萬，并登上了抖音熱門話題首頁。該系列三期視頻總播放量更是高達3000萬+。

　　《中國老哥》是網(wǎng)易看客打造的微紀錄片“看客inSight”的首發(fā)系列。“每一個中國老哥，都是一本很好看的故事書”，節(jié)目聚焦“老哥” 們的內(nèi)心和生活，用影像捕捉這個時代的生猛故事。鏡頭里有逃離北上廣，流浪到鶴崗買房的年輕人；有聚在破舊老健身房，為了更好地喝酒吃肉而健身的老哥們；有在疲憊中堅持歌唱夢想的東北嘻哈歌手。節(jié)目上線以來好評如潮，第一集一上線便斬獲超百萬播放量，第二集上線萬+，各大平臺也跟進轉(zhuǎn)發(fā)，秒提百度貼吧熱榜TOP3。

　　《曲大師情感課堂》則關(guān)注用戶的情感和心理訴求，二次元虛擬偶像IP曲師師擔當主播，以情感導(dǎo)師的身份，圍繞情感社交進行內(nèi)容輸出，滿足用戶們對社交、情感等內(nèi)容向的需求。在抖音、微視、快手等短視頻平臺上，推出的豎屏短視頻常常獲得過萬點贊。在特定垂直類商業(yè)群體如汽車、電商、快消等領(lǐng)域中收獲了不錯的口碑和復(fù)購率。

　　不難看出，網(wǎng)易傳媒推出的一系列短視頻產(chǎn)品，從選題、內(nèi)容等方面實現(xiàn)了多領(lǐng)域、多圈層的大覆蓋，體現(xiàn)了網(wǎng)易傳媒對內(nèi)容品質(zhì)的一貫堅持，以及對人文情懷的堅守和思考，贏得了用戶和客戶的一致喜愛和認可，為持續(xù)打造網(wǎng)易傳媒獨家品牌價值和影響力奠定了堅實的基礎(chǔ)。這種價值的獨特性在于，在海量轉(zhuǎn)瞬即逝的快餐式短視頻中，網(wǎng)易傳媒憑借有營養(yǎng)、有溫度的內(nèi)容產(chǎn)出，塑造了頗具辨識度的短視頻品牌形象，從而能更好助力廣告主提升內(nèi)在品牌價值，增加用戶好感度，為內(nèi)容營銷提供強有力的支撐。

　　未來，網(wǎng)易傳媒將繼續(xù)發(fā)力短視頻領(lǐng)域，熱點策劃和常規(guī)短視頻節(jié)目并行，力爭打造國內(nèi)最有營養(yǎng)、有溫度的短視頻平臺。網(wǎng)易傳媒也將繼續(xù)鞏固 “大平臺+強原創(chuàng)+高賦能”的營銷矩陣，構(gòu)建一個全新的內(nèi)容創(chuàng)設(shè)和商業(yè)賦能王國。