日前，易觀發布了2018年Q1中國移動游戲發行商市場格局的相關報告。報告顯示，2018年Q1季度，中國移動游戲市場進入存量時代的特征日趨明顯，市場格局持續穩健發展，春節檔期并沒有過多影響市場競爭的基本面，如中手游、龍圖游戲、樂逗游戲仍然占據了移動游戲發行商市場份額前三甲位置，除嗶哩嗶哩從2017年Q4季度的1。8%飆升至本季度的11。4%外，發行商市場份額并未發生結構性改變。

　　根據報告數據顯示，本季度中手游以19。5%的市場占有率，連續19個季度成為中國移動游戲全平臺發行商領跑者。這源于其《倚天屠龍記》、《火影忍者-忍者大師》、《屠龍決戰沙城》、《神線》等長線產品的優異表現，此外，以《航海王強者之路》、《妖精的尾巴-最強公會》、《蠟燭人》等作品為主的游戲陣容，保證了中手游可以有條不紊的對產品陣容進行迭代更新，這也是能夠持續保證長期維持競爭優勢的根本原因。

　　其它發行商市場份額變化也并不大，龍圖游戲本季度市場份額為17。0%、樂逗游戲16。6%環比微增0。2%，飛流移動變化幅度同樣為0。2%。綜合整體發行商的運營成績可以看出，盡管發行商市場的格局整體上變化不會過大，但產品依然是廠商奠定市場優勢或尋求市場突圍的核心要素。即便是堪稱本季度最大變數的嗶哩嗶哩，其11。4%的市場份額和9。6%的環比增量的數據，與旗下游戲《命運/冠位指定》在Q1收入創造了運營20個月以來的新高這兩件事之間，也同樣有著密切聯系。

　　不過，在中國移動游戲市場格局穩健發展的背后，反映的卻是游戲行業整體創新相對乏力的真實寫照。盡管這是精品化游戲大量的出現的結果之一，但從長期而言，在中國移動游戲游戲市場已經進入存量時代的背景下，如何針對未來的市場格局進行針對的供給側改革，來滿足不同玩家群體日益多元化的娛樂需求，才是擺在全行業面前的共同難題。

　　在存量時代，移動游戲行業的問題核心出在產品端，而解決方案依然是從產品著手。除了增加優質產品供給外，也應注意豐富游戲品類結構，而采取小型化團隊并賦予高度產品決策權，研發出多種不同風格并具有獨特可玩性的游戲，正是解決這一問題的可行之路。

　　比如網易，其游戲產品從小型項目組開始立項，之后根據游戲表現逐步提升資源投入力度，這樣的開發模式兼顧了游戲產品陣容的多樣性與單一游戲的可玩性，《陰陽師》、《楚留香》、《第五人格》等產品正是在這樣的模式下源源不斷的出現。

　　相較于網易的第一方開發路線，中手游采取的第三方路線也有異曲同工之妙。中手游通過直接投資方式，參與了二十余家國內頂尖的游戲開發團隊，其中包括持有《仙劍奇俠傳》、《軒轅劍》等國民級游戲IP的北京軟星，構成了結構合理、品類豐富的游戲內容矩陣。同時，其在2017年推出了名為拿手好戲的獨立游戲支持計劃，并在本季度將獨立游戲升級為創新游戲，而期間所推出的近二十款游戲作品，涵蓋了解謎、射擊、益智、跑酷、io等眾多品類玩法，有效滿足了口味不斷多元化玩家的娛樂體驗需求。

　　縱觀易觀2018年Q1的中國移動游戲發行商數據報告可以看出，本季度是中國移動游戲發行商市場進入存量時代的節奏轉換期，現有市場競爭格局的平穩與新世代市場格局可能的架構性變化機遇并存，而以產品為核心，通過產品開發和運營，出現更多更豐富的優質游戲產品，將成為下一階段的核心。