近年來，隨著智能手機的普及和移動互聯網的發展，營銷廣告行業逐漸形成新的模式——移動廣告。為了高效連接開發者和廣告主，移動廣告平臺隨之出現，它們專注于為廣告主與應用開發者提供用戶獲取及流量變現的綜合解決方案。

　　然而在國內互聯網人口增長探頂、流量紅利消退的當下，廣告主預算收緊，對廣告效果和投入回報比有了更高要求。在此大背景下，程序化互動式廣告平臺Mintegral卻做到逆勢增長。

　　作為匯量科技重點部署的程序化互動式廣告平臺，Mintegral是亞洲最大的移動廣告平臺之一，也是進入AppsFlyer 2019年《廣告平臺綜合表現報告》全球實力榜中唯中國平臺之一。根據移動歸因與營銷分析公司 AppsFlyer 正式發布的2019年《廣告平臺綜合表現報告》顯示，Mintegral位列全球增長榜第3、全球實力榜第13。

　　本次網易科技對Mintegral CEO方子愷進行專訪，深入了解以AI驅動的程序化互動式廣告平臺有何不同。

　　流量紅利正在消退，產品技術成為突圍關鍵

　　中國經濟整體從增量時代轉向存量時代，中國互聯網也面臨流量紅利消退的問題。方子愷表示，市場的發展都會經歷這樣的過程，從不透明轉為透明。在市場不透明的時代，企業通過信息不對稱的市場特點盈利，市場越來越透明以后，企業則通過產品技術或核心能力盈利。

　　“廣告平臺也是一樣，早期從信息不對稱獲利，之后轉為產品技術驅動型，最終能長期發展的還是真正專注核心能力培養的公司。”方子愷表示。

　　方子愷認為，企業核心團隊的質量尤為關鍵，要保證人員成本最低的同時，得到效果的最大化，將企業的產品技術做到最好。Mintegral的實踐是利用AI和大數據來打造自身的核心能力，實現千人千面的廣告投放。

　　AI如何為廣告平臺創造價值？

　　廣告領域是AI最容易落地的領域。方子愷表示，AI為移動廣告創造的價值是提升效率，即用戶-廣告主之間的匹配效率，利用AI建立人群和場景標簽，再匹配以不同的廣告推薦。

　　以Mintegral主要服務的游戲行業客戶為例，廣告推廣的用戶留存比自然用戶留存率更高，“游戲是非常垂直的領域，很多喜歡玩游戲的人基本上只喜歡玩同類的游戲，這是非常普遍的現象。因此，大多用戶不會從App Store下載游戲，而是在廣告推廣中下載，因為廣告推廣的游戲與用戶的匹配程度更高。”方子愷介紹。

　　5G將進一步提升連接效率

　　有觀點認為，2020年5G將迎來落地應用爆發期。方子愷認為，在經過近兩年對5G的市場宣傳鋪墊后，明年才將是5G應用“元年”，技術實現真正的落地、量產和鋪開。

　　方子愷表示，5G對互聯網行業直接影響的是連接速度變快，這對于廣告行業是有好處的。比如Mintegral主要在做視頻廣告和交互式廣告，需要用戶在手機加載視頻，5G的應用使其加載時間變得很短。以前加載視頻需要幾秒十幾秒，5G環境下零點幾秒就可以加載完成，視頻也無需再做壓縮，廣告體驗將變得更為流暢。

　　以下為網易科技對話方子愷部分實錄：

　　網易科技：Mintegral是否已經提前面向5G時代做了相關準備或布局？

　　方子愷：Mintegral一直在提升算法的能力，豐富廣告樣式和提升創意，從而讓投放更加精準。能讓廣告主在5G時代更加豐富的場景中，精準觸達用戶。

　　網易科技：AI在移動營銷領域領域的優勢在哪里？

　　方子愷：我們在AI上做的會比別人深，因為我們在創意上也實現了很多。比如說我們的創意，其實有很多埋點的，我們會把每個創意的元素給提取出來。因為有些用戶對特定創意的元素是有特別敏感性的，比如有的人可能喜歡玩僵尸游戲，我們會把里面這些元素提取出來，然后利用AI去計算。

　　網易科技：作為以AI驅動的程序化互動式廣告平臺，Mintegral是如何應用AI優化產品和服務的？

　　方子愷：我們會捕捉每個用戶每一次跟我們系統連接的信息，比如說你開始玩這個游戲的時候，我們會知道你歷史玩過哪些游戲，下載過哪些游戲。哪個廣告交互是點進去沒看，哪個是看了，哪個是看了之后下載了。我們算法會自動去捕捉所有的信號，然后再決定下一步給你推薦匹配度最高的一個產品。我們的AI做得比別人深，是因為創意也跟上了，做了算法匹配，某一類人對某類元素特別敏感，算法做匹配。

　　網易科技：在廣告內容和用戶體驗方面，Mintegral有哪些經驗可以分享？

　　方子愷：我們有兩個原則。第一是盡可能不打擾用戶。其實做廣告和做用戶產品沒有本質的差別，只是你的環境是在你的廣告內容本身，在廣告場景之下，不是在用戶APP的場景之下。所以用戶進入廣告環境以后，我們不太希望去打擾他觀看廣告的體驗。第二是給用戶多元化的選擇。我們盡可能在讓用戶對于某一個選擇不感興趣的時候，可以同時給他更多的選擇。如果你推同一個廣告，有個比較明顯問題是越推越像，越做越小，后來大家就疲憊了，這是物極必反的。我們是實時框架，用戶上一秒的行為，我們下一秒就能捕捉到，效率很高，但對大數據框架要求很高，成本也很高，我們是亞馬遜AWS亞洲區第三大客戶。

　　網易科技：Mintegral在2019年取得了怎樣的成績？

　　方子愷：Mintegral 在2019年與眾多國際知名聚合平臺完成了聚合，進一步深化連接東西方的進程。移動歸因與營銷分析公司 AppsFlyer 正式發布的2019年《廣告平臺綜合表現報告》中，Mintegral位列全球增長榜（Growth Ranking）第3、全球實力榜（Power Ranking）第13，是亞洲最大的移動廣告平臺之一，也是進入本次《廣告平臺綜合表現報告》全球實力榜中唯二的中國平臺。我們還在東歐地區、日韓地區取得實力榜第一名，大中華地區取得實力榜第二名的好成績。

　　網易科技：Mintegral團隊目前是怎樣的配置？

　　方子愷：Mintegral技術團隊配置是業界領先水平。其中有來自亞馬遜的首席架構師，來自阿里巴巴、騰訊、百度的技術高管與團隊。

　　網易科技：Mintegral2020年的業務發展預期是怎樣的？

　　方子愷：我們希望能夠幫東西方去創造一個橋梁，讓兩個世界能夠互通。另外，雖然我們現在做是廣告平臺，但是不代表我們以后就局限在這一領域，我們現在開始做一些新的業務，比如我們在云上的優化業務很強，接下來會開放出來，這就是我們的彈性集群管理平臺SpotMax，幫助中國企業高效低成本地做國際化業務。