茅臺海外新媒體營銷策略全面升級,廣泛吸引海外粉絲聚焦中國白酒文化
2022-10-12 17:13:36 來源:
(原標題:茅臺海外新媒體營銷策略全面升級,廣泛吸引海外粉絲聚焦中國白酒文化)
為進一步做好“定位”及“定景”工作,深化品牌的“文化”屬性,茅臺海外新媒體營銷全面啟動了系統升級工作,將營銷策略調整為MoreTasting MoreGaining(得償所愿),并從傳播思路、視覺傳達等多個維度出發,拓寬創意思維、更新營銷方式、提升品牌表現力,將各大海外新媒體主頁進一步優化成深化品牌形象、傳播中國酒文化的窗口。

傳播思路升級——全面激發海外粉絲情感共鳴
2021年11月,茅臺拓寬海外新媒體營銷思路,于各平臺主頁推出了系列Hashtags:
#MoreInspiration更多靈感
#MoreArts更多藝術
#MoreReunion更多團聚
#MoreSensation更多感動


該系列貼文將茅臺品牌、匠心精神、釀制工藝、中國傳統文化等內容,與海外粉絲的日常生活方式、樂觀正面的生活態度進行了巧妙融合,以此激發海外粉絲豐富的聯想力和情感共鳴,加深他們與茅臺品牌間的聯系。
創意貼文示例

貼文翻譯:繼續前行,希望就在你手中
該篇貼文中,茅臺一方面向海外粉絲傳達了勇往直前、勇于攀登這一人生態度,宣導積極向上的生活理念;另一方面,則以茅臺剪影隱喻高山,將“Mountain”一詞融入設計創意之中,既寓意著巔峰和超越,又向粉絲傳遞了“只有不斷探索和嘗試,才能有更多的收獲”這一觀念,為Moutai賦予了新的含義。此外,茅臺還用正能量文字“Every step counts”向粉絲闡明:茅臺品牌的發展歷程以及每一瓶茅臺酒的釀造,都如同攀登一座高峰,需要腳踏實地,每一步都至關重要。
視覺傳達升級——茅臺與西方藝術形式的巧妙結合
依托此次海外新媒體平臺營銷策略的升級,茅臺在日常貼文之中,融入了油畫、芭蕾舞等西方藝術元素,引領海外粉絲通過二者的對比,讀懂茅臺酒的文化內涵與價值,以此類符合海外大眾審美偏好與習慣的形式,增進他們對于茅臺文化、中國文化的理解和認同。
創意貼文示例

貼文翻譯:歷經10000小時的強化訓練可以掌握芭蕾舞;歷經43800小時的釀制才能成就茅臺酒。
該篇貼文以練習芭蕾舞的艱辛類比茅臺酒復雜、嚴謹的釀造工藝,輔之以優美而富有張力的創意視覺設計,潛移默化地向海外粉絲講述著茅臺的匠心精神與文化內涵。
基于多年來開展海外營銷工作所取得的成果、積累的經驗,茅臺拓展營銷思路、融入全新的創意理念,形成了識別度與傳播力兼備的系列創意營銷內容。隨著此次營銷策略的升級,茅臺將進一步提升品牌的國際聲量,吸引更多海外友人深入了解茅臺品牌,感知中國文化。
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茅臺海外新媒體營銷策略全面升級,廣泛吸引海外粉絲聚焦中國白酒
(原標題:茅臺海外新媒體營銷策略全面升級,廣泛吸引海外粉絲聚焦中國白酒文化) 為進一步做好定位及定景工作,深化品牌的文化屬性
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