（原標題：慘烈！春節7天 這里將上演一場13億元的戰爭）

　　9。9元起，《功夫瑜伽》魔性開掛，《西游伏妖篇》在淘票票15。8元起特惠搶票，更夸張的是韓寒導演的《乘風破浪》，格瓦拉竟然推出了5元起超級特惠……

　　最低5元？你的確沒看錯，這已經優惠無下限，要知道票補肆意的2015年，一般最低搶票也是從9。9元起。從今天開始的春節檔票房大戰，已能從洶涌般卷土重來的票補窺見一斑。

　　▲《西游伏妖篇》劇照，吳亦凡（圖片來源：視覺中國）

　　春節檔將有13億元左右的票補投入市場

　　2016年中國電影總票房457。12億元，同比僅增長了3。73%，不及2015年增速的1/10。不少業內人士在分析票房增速暴跌時提到一大原因，那就是在線平臺票補大幅減少。2016年上海電影節期間，萬達院線總裁曾茂軍表示，2015年全年440億元票房，電商票補規模達到40億元。而光線傳媒總裁王長田在2016年7月接受采訪時透露，2016年票補滑落到了15億元左右。

　　票補瘋狂的2015年，9。9元起，19。9元起看3D等優惠活動不時出現，但到了2016年，平均票價是30元。然而，2017年春節檔，票補力度似乎比2015年更大，淘票票、格瓦拉、微票兒等在線平臺都推出了春節檔特惠活動，8。8元搶票《功夫瑜伽》、《健忘村》，15。8元起看《西游伏妖篇》、《大鬧天竺》，格瓦拉甚至5元起超級特惠看《乘風破浪》……

　　今天凌晨0點20分，貓眼專業版顯示，大年初一的預售總票房已達3。45億元，這其中周星馳監制、徐克導演的《西游伏妖篇》在上映前34小時預售破億元，創造了中國影史預售破億的最快紀錄。

　　▲春節檔截至28日0！20分票房數據

　　預售一天就有3。45億票房，想必票補“注水”不少。截至今天晚上6點，大年初一全國總票房已經追平了去年同期，為6。46億元，其中《西游伏妖篇》票房達2。77億元。而業內人士預計，春節檔首日光是票補便能貢獻近3億元票房產出。

　　▲春節檔截至28日18！00分票房數據

　　華誼兄弟CEO王中磊表示，2016年春節檔，產出了全年市場產出的將近1/5。但他相信，2016年在線發行的票補可能占全年預算的1/6至1/7，2017年情況或有不同。他說：

　　我相信，所有線上的發行商，可能會把2017年預算的三分之一都用在春節檔市場補貼上。

　　2017年春節檔票補卷土重來，大有趕超2015年之勢，若2017年能達到2015年全年40億元左右的票補規模，那么王中磊的預估意味著，2017年春節檔將有13億元左右的票補投入市場。

　　6部影片背后竟有69家出品方

　　歷來春節檔都是年度票房必爭檔期，2016年春節檔7天票房高達30。87億元，是2015年同期的1。7倍。行業龍頭萬達院線近日在投資者互動活動中表示：

　　由于2016年春節檔票房遠超去年同期，因此2017年第一季度票房壓力最大，如果票房不下滑則2017年票房增長有一定保證。

　　2017年春節檔票房事關全年票房走勢，影視行業公司、互聯網宣發平臺等自然不會怠慢，都希望能夠在春節檔抬升票房，提振業績。

　　今天同時上映的5部影片《西游伏妖篇》、《大鬧天竺》、《功夫瑜伽》、《乘風破浪》、《熊出沒·奇幻空間》的投資方均有影視行業大公司和大的在線票務平臺身影，比如萬達影視、淘票票、華誼兄弟等21家公司參投《西游伏妖篇》，光線傳媒、貓眼主控《大鬧天竺》，《功夫瑜伽》背后是文投控股孫公司耀萊影視、中國電影等，博納影業參與出品《乘風破浪》，樂視影業、華強方特等投資《熊出沒·奇幻空間》。

　　據每經影視（微信號：meijingyingshi）記者粗略統計，上述5部影片加上已上映兩天的《健忘村》，春節檔熱映的6部影片背后有多達69家出品公司，資本熱情程度可見一斑。在這6部影片中，目前《西游伏妖篇》《大鬧天竺》《功夫瑜伽》《乘風破浪》4部影片拿走了春節檔首日近90%的排片，其中《西游伏妖篇》排片最高，為34%。排片率為攫取票房提供了基礎。

　　不過，每經影視記者也注意到，部分影片的成本較高，比如《西游伏妖篇》和《功夫瑜伽》報道稱制作成本均過4億，《大鬧天竺》成本1。2億元，《乘風破浪》成本1。6億元成為導演韓寒口中最貴的“國產喜劇片”。不計算宣發費用，這4部影片的總成本已經超過10億元。按照票房三倍于成本才能盈虧平衡的一般規律，像《西游伏妖篇》這樣的大制作至少需要票房12億元以上才能回本，何況據稱該片還砸出了1。2億元的宣發費用。

　　制作成本高，票房壓力大，這就不難理解大量票補對觀影群體的推動。不過，票補并非票房的生命線，影片質量才是關鍵。時代今典院線副總經理吳鶴滬在接受每經影視（微信號：meijingyingshi）記者采訪時就表示：

　　現在一些影片宣傳噱頭十足，比如預售第一等，前三天票房比較火。但能否持續口碑發酵，延續票房勢頭，依賴于內容質量。

　　好的影片觀眾看了之后會用腳投票，引發更多人進場觀影，而不好的影片觀眾被宣發吸引進了影院，看后不好反而容易口碑撲街（糟糕）。一部影片不僅要看排片率，更要關注上座率。