百度發(fā)布了截止 2014 年 12 月 31 日為止的Q4 財(cái)報(bào)，總營(yíng)收達(dá)140。5億人民幣，同比增長(zhǎng)47。5%；利潤(rùn)達(dá)32。29億元人民幣，同比增長(zhǎng)16%；年度總營(yíng)收為人民幣490。52億元，同比增長(zhǎng)53。6%。

　　不過，百度在移動(dòng)端表現(xiàn)不錯(cuò)，移動(dòng)收入在總營(yíng)收中占比達(dá)42%，上一季度的占比為36％。其中12月份，移動(dòng)搜索收入首次超過PC端，而百度在第三季度移動(dòng)流量也超過了PC端。

　　作為對(duì)比，百度Q3營(yíng)收為135 億人民幣，Q4營(yíng)收環(huán)比僅增長(zhǎng)了4。07％，遠(yuǎn)低于53。6％的年增長(zhǎng)率；Q3利潤(rùn)達(dá)到了 38。8 億元，Q4利潤(rùn)下滑了16。79％。受此影響，百度股價(jià)從收盤時(shí)的214。67美元下跌到196。43美元，跌幅超過8%。

　　CEO 李彥宏對(duì)此似乎早有預(yù)期，他上個(gè)月公開表示不在意資本市場(chǎng)的評(píng)價(jià)，即使股價(jià)跌掉一半也要繼續(xù)在技術(shù)方面繼續(xù)投入。關(guān)于移動(dòng)轉(zhuǎn)型，李彥宏在上次季度財(cái)報(bào)時(shí)強(qiáng)調(diào)了百度直達(dá)號(hào)的價(jià)值，希望通過輕量的關(guān)鍵詞連接百度用戶與線下服務(wù)。這一次，李彥宏提出“用服務(wù)將人們聯(lián)系到一起”，還是主打 O2O 戰(zhàn)略。在此次財(cái)報(bào)發(fā)布后，李彥宏表示，

　　我們已經(jīng)成功地從以PC為中心的公司過渡成為一家以移動(dòng)為先的公司，這令我們?yōu)橄乱浑A段的移動(dòng)機(jī)會(huì)做好了準(zhǔn)備：用服務(wù)將人們聯(lián)系到一起。

　　CFO 李昕晢表示，

　　移動(dòng)業(yè)績(jī)的表現(xiàn)再度推動(dòng)我們的營(yíng)收在這一季度中實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，并為2014年?duì)I收增長(zhǎng)的加速形成了支撐。我們?cè)谶^去兩年中進(jìn)行的移動(dòng)投資已經(jīng)取得了成果。

　　此外，財(cái)報(bào)還表明了一些細(xì)節(jié)，

　　 流量獲取成本達(dá)18。87億人民幣，在總營(yíng)收中所占比例為13。4%，增長(zhǎng)原因主要是由于相關(guān)性廣告、移動(dòng)和Hao123的推廣增加等； 內(nèi)容支出為人民幣5。92億人民幣，在總營(yíng)收中所占比例為4。2%，上年同期為3。8%，上一季度為3。7%，內(nèi)容成本主要與愛奇藝業(yè)務(wù)有關(guān)； 銷售、總務(wù)和行政支出為人民幣35。24億人民幣，同比增長(zhǎng)89。2%，主要是由于移動(dòng)產(chǎn)品的推廣支出增加； 研發(fā)支出為21。36億人民幣，同比增長(zhǎng)69%，環(huán)比增長(zhǎng)16。6%，研發(fā)支出的增長(zhǎng)，主要由于員工數(shù)量增加； 帶寬成本為7。486億人民幣，在總營(yíng)收中所占比例為5。3%，上年同期為4。3%。

　　截至2014年12月31日，百度持有的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物和短期投資總值為人民幣576。71億元，還是阿里更有錢任性一點(diǎn)。

　　[36氪原創(chuàng)文章，作者！ feng]