近日，湖南衛視2016-2017跨年演唱會圓滿結束，一舉囊括同時段、所有跨年演唱會、當晚所有節目排名第一，榮膺收視三冠王。而作為唯一一個贊助湖南衛視跨年演唱會的電商平臺，網易考拉海購通過湖南衛視2017跨年晚會共發放了近百萬個千元紅包。微博開展的＃網易考拉陪你跨年＃話題更是突破2520w的閱讀量，1。6w的討論。

　　跨屏互動：攜手湖南衛視發百萬紅包

　　此次湖南衛視2016-2017跨年演唱會主要分為三個時間段：12月31日率先在芒果TV和愛奇藝直播、1月1日晚于湖南衛視直播、1月2日電視端重播，愛奇藝全網點播。而作為合作商的網易考拉海購則通過主持人口播、屏幕紅包等多種形式深度參與此次跨年演唱會。

　　接連三天多個渠道，多個黃金時間段的播出，讓網易考拉海購口令紅包走出了以往“直播”的限制，極大地增加了用戶的參與度。每當跨年演唱會播出，尤其是主持人口述網易考拉海購紅包口令時，均能引發搶紅包的高潮。

　　相關資料顯示，截至1月1日晚24點，網易考拉海購通過湖南衛視2017跨年晚會共發出了近百萬個千元紅包，累積價值過億的紅包也刷新了歷屆跨年晚會的新記錄。

　　強強聯合：聯合強勢媒體實現品牌營銷

　　一直以來，跨年演唱會就是各家爭奪的重點，不少電商平臺也會通過多種形式參與其中。作為國內最大的跨境電商平臺，網易考拉海購擁有著強勁的媒體屬性，而與各大強勢媒體的戰略合作打造品牌營銷戰役也是其重要的一環。

　　自去年以來，網易考拉海購就先后與時尚美妝綜藝節目《美麗俏佳人》、虎牙直播、斗魚直播、nice、網易BOBO等眾多直播平臺達成合作，除了發起“美麗俏佳人”社交戰役外，還聯合眾多明星開啟節全球直采直播。對于網易考拉海購而言，其一直努力打造的不僅僅是一個賣貨的平臺，而是幫助用戶升級生活方式，實現消費和生活雙重升級的角色。

　　此次與湖南衛視跨年演唱會的合作，是網易考拉海購戰略合作國內娛樂大臺，借勢眾多人氣偶像明星的影響力，深入更為年輕和消費力旺盛的群體的重要契機，也是其推廣眾多海外優質洋貨，引導年輕用戶更新更好的生活方式的絕佳途徑，有利于其進一步擴大品牌影響力。

　　圓滿收官：爆款好物＋1元拼團銷量激增

　　配合湖南衛視2017跨年演唱會，網易考拉海購還推出了互動專區，并打造了“千元禮包專享 爆款好物”和“1元拼團任你買”兩大專場，精選了眾多暢銷明星洋貨和海量1元洋貨爆品，幫助大家在聽演唱會的同時也能享受海外優質的商品和生活方式。

　　盡管已經準備了充足的貨源，但隨著演唱會的不斷深入，獅王薄荷牙膏、花王樂而雅夜用護翼型衛生巾、小蜜緹修護潤唇膏、海濱之路椰子皂、LOSHI護手霜、悠詩詩上島咖啡速溶咖啡、瑞士小姐牛奶巧克力沖飲粉等眾多1元拼團商品一經上線就引發了用戶瘋搶，一度處于斷貨狀態。

　　網易考拉海購精選的爆款好物專場也同樣引發了瘋搶 。此次與湖南衛視的合作也助推網易考拉海購2017年開年大促銷售一路走高，成為此次跨年大戰的大贏家。

　　據了解，今年元旦期間，不止湖南衛視跨年演唱會，包括安徽衛視國劇盛典、深圳衛視跨年節目等多檔衛視強檔也都出現了網易考拉海購的身影。通過與眾多綜藝平臺的合作，網易考拉海購實現了電視、網絡、手機等眾多平臺的跨屏互動，跨年的跨屏營銷也助推網易考拉海購實現了品牌、銷量的雙贏。