目前室外導(dǎo)航格局已基本固定，室內(nèi)導(dǎo)航成為了下一塊必爭之地。隨著室內(nèi)導(dǎo)航技術(shù)的發(fā)展，基于WiFi和iBeacon的導(dǎo)航精度已經(jīng)可以達(dá)到亞米級，加上現(xiàn)在商場WiFi的高普及率，硬件成本可以大幅降低，但從商場、用戶的角度來考慮，室內(nèi)定位技術(shù)如何和現(xiàn)有的商業(yè)生態(tài)結(jié)合，給用戶帶來最大的便利，目前仍沒有一套成熟的解決辦法，這或許也是掌握了技術(shù)的科技巨頭沒有急于占領(lǐng)室內(nèi)導(dǎo)航市場的一個原因。

　　作為國內(nèi)較早推出室內(nèi)導(dǎo)航技術(shù)C端產(chǎn)品的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊“智慧圖”來說，其C端產(chǎn)品“尋鹿”走的是通過線上導(dǎo)航App結(jié)合線下互動營銷活動的模式，從趣味性和實用性入手，希望提升用戶的室內(nèi)購物體驗，實現(xiàn)室內(nèi)定位技術(shù)商業(yè)化落地。

　　“尋鹿”的主要功能為室內(nèi)導(dǎo)航，即幫助用戶“找路”。新版“尋鹿”（iOS / Android）則上線了“尋寶功能”，在營銷活動期間，用戶可在商場內(nèi)搜索附近的“寶物”，按導(dǎo)航提示行走到某個特定位置，領(lǐng)取線上優(yōu)惠券或禮品券，再到指定商店進(jìn)行消費。這種模式在國外已有類似參照，美國老牌零售商梅西百貨也曾在其多個旗艦商店通過部署蘋果iBeacon來提供商場地圖導(dǎo)航，推送優(yōu)惠券等服務(wù)。

　　在智慧圖CTO徐連明看來，室內(nèi)定位技術(shù)實現(xiàn)商業(yè)化最大的突破口在于O2O，和營銷活動結(jié)合是一種很好的落地方式。智慧圖希望通過趣味化、社交化的游戲體驗，實現(xiàn)線上和線下互相引流，形成O2O閉環(huán)。但營銷活動過后，難免面臨用戶快速流失的問題，未來智慧圖希望通過將“尋寶”功能和停車、購買飲料等高頻行為結(jié)合起來，提高用戶使用頻率，增加用戶粘性。

　　"；尋鹿"；作為服務(wù)于C端的產(chǎn)品，商場的前期硬件鋪設(shè)的費用由智慧圖自己承擔(dān)，平均每個商場的鋪設(shè)費用高達(dá)40萬~50萬元人民幣。但徐連明覺得高昂的硬件成本背后，是室內(nèi)O2O的流量出入口，硬件即入口的概念已經(jīng)為大家熟知，電視機(jī)可以免費，冰箱可以免費，室內(nèi)定位設(shè)備當(dāng)然也可以免費，通過硬件加服務(wù)的模式，在用戶使用習(xí)慣和市場被培育起來之后，架設(shè)在其之上的“尋鹿”系導(dǎo)航應(yīng)用將有更大想象空間。

　　[36氪原創(chuàng)文章，作者！ icecutie]