行情概述

　　2015年底發行的丙申（猴）年金銀幣是生肖金銀幣的轉折點，自猴年金銀幣高開低走之后，生肖金銀幣進入漫漫熊市，這幾年的表現乏善可陳，鮮有亮點。單品方面彩金銀、30克彩銀最受歡迎，表現尚可；150克彩金、150克方金、梅花金銀、本金銀、本銀、梅花銀、公斤銀表現平平；扇金銀、扇銀、150克彩銀、150克方銀跌幅明顯，幾近腰斬，一度向料價附近靠近。目前剛發行的2019豬年金銀幣，由于大幅縮量，這幾種規格開始止跌回升，基本達到重振市場的預期。

　　生肖金銀幣大致走勢：發行初始，由于貨源較少，價格會稍高。隨著貨源的增多，價格慢慢下來，經過消耗以后，價格會有多次波動起伏。年前禮品的需求能讓行情維持，年后由于需求減少，又會逐漸開始陰跌直至平穩。        

　　內外因綜合下的行情解讀

　　1、大環境因素

　　近幾年整個經濟大環境不太好，通俗點說就是缺錢，大部分資金被樓市、股市吸走，對于手頭不太寬裕的收藏愛好者來說，作為非生活必需品且價格不菲的金銀幣是最有可能被舍棄的消費品。

　　2、禮品盤萎縮

　　在中央倡導厲行節儉，打擊不正之風的氛圍下，禮品盤逐漸羸弱，造成了供大于求的局面，價格也因此下滑。

　　3、品種多，發行量大，市場承載能力不足。

　　生肖金銀幣作為每年金銀幣發行系列中僅次于熊貓金銀幣的大項目，規格眾多，發行量也較大。

　　4、新品高開低走，嚴重傷害收藏和投資者的信心。

　　5、低價批量貨源砸盤影響。

　　6、市面假貨橫行，嚴重損害生肖金銀幣的公信力。而金銀幣的打假工作卻步履蹣跚，假貨猖獗到令人發指的地步。

　　綜上可見，金銀幣行情走勢歸根究底跟市場規律有關，市場經濟下，價格由供求關系決定。對于生肖金銀幣的未來發展，本文試圖提出以下建議和意見，僅供參考：

　　1、運用大數據分析，對生肖金銀幣的規格及發行量合理設置。

　　比如對于表現差的品種單獨分析，找出真正的原因，對癥下藥，而不是一味的縮量。另一方面，可以運用大數據對金銀幣消費者的屬性及消費習慣進行分析，以此為發行量設置提供參考。

　　2、約束銷售渠道，疏堵結合，共同維護生肖金銀幣市場的穩定。

　　制定科學的放貨計劃，通過貨源的合理調控維持生肖金銀幣的市場穩定，同時應設置舉報專線，接受廣大消費者的監督和舉報，對提供舉報線索的個人和單位予以獎勵，對違反規定對市場造成嚴重影響的進行相應的處罰。

　　3、降低發行價格，避免價格暴漲暴跌，讓廣大收藏和投資愛好者受益。

　　目前金銀幣的發行價格過高，下跌空間大，一旦價格暴跌，會嚴重打擊消費者的信心。因此應一方面降低發行價，一方面采取多種措施維持生肖金銀幣的價格穩定，讓收藏和投資購買者有不同程度的受益，這樣消費群體才能持續不斷的擴大。

　　4、改進相關設計和制造。

　　生肖金銀幣作為生肖文化的一部分，設計時希望更能滿足大眾審美觀點。而對于方形金銀幣的設計，可否另辟蹊徑，采用名畫或者書法字體等圖案，本身方形的形狀適合這種設計，強行把圓形圖案硬搬到方形上面效果并不理想，書法150克方形銀幣的例子可以借鑒。另外在產品包裝上希望能做出改進，現在什么商品都講究包裝，而作為貴重禮品的生肖金銀幣包裝卻很一般，顯得不夠檔次，如果能在包裝上用心設計，凸顯出生肖金銀幣的尊貴，應該會受到市場的歡迎。

　　5、加大打假和打擊走私的力度。

　　假貨泛濫及走私橫行，嚴重擾亂了金銀幣尤其是生肖金銀幣的市場，損害了金幣總公司的聲譽和廣大金銀幣愛好者的利益。希望金幣總公司成立專門打假和打擊走私的部門，公布舉報專線和渠道，與公安、海關等部門聯手合作，鏟除這些毒瘤，維護生肖金銀幣市場的穩定發展。

　　6、利用新媒體大力宣傳。

　　今年的港珠澳大橋銀幣和改革開放40周年金銀幣的良好表現得益于新華社、央視等官方媒體各種渠道的大力宣傳，盡管今年金幣總公司在各大媒體上均進行投入以宣傳生肖金銀幣，還在生肖金銀幣上開發AR技術，但力度和效果不盡人意，希望以后還要加強營銷宣傳，尤其要緊隨時代步伐，多利用新媒體（像視頻、直播、頭條新聞等）宣傳以吸引更多年輕人購買。