繼4月份車險正式登陸淘寶之后，不少淘寶用戶發現，投連險也可以在淘寶買了。這次操刀的是2009年年底即在淘寶開店拓展業務的泰康人壽。

　　 近日，泰康人壽開始在淘寶網保險頻道新售一款名為泰康e理財的投資連結險產品。該款保險最低1000元起售，可一次性購買，也可選擇定投。一次性購買后可以追加投資，定投后也可以隨時停止。目前，泰康人壽在淘寶直銷的投連險提供一定的費用優惠，而投保、理賠、帳戶查詢等方面的服務沒有絲毫縮水。

　　 在淘寶購買投連險的流程并不復雜：立刻投保&mdash；&mdash；開通支付寶理財賬戶&mdash；&mdash；進行風險評估&mdash；&mdash；填寫保單&mdash；&mdash；確認保單&mdash；&mdash；支付并獲得電子保單。其中風險評估則是作為理財產品購買之前的一個測試，以確定客戶風險偏好是否適合購買該產品。

　　 資深保險理財規劃師林周平認為，保險公司將投連險產品選道網絡直銷，一方面，是淘寶客戶群體大，又是符合保險公司的白領群體，是保險公司拓展客戶渠道很好的方式；其次，線上投保時用戶可在線瀏覽各保險公司產品異同，貨比三家，自主選擇最適合自己的產品，避免了傳統渠道銷售人員誤導客戶的問題，這一點將大受80、90后新一代消費者的歡迎。

　　 投資連結保險，是一種集保障與投資于一身的新興險種，除了同傳統壽險一樣給予投保人生命保障外，還可以讓投保人將保單的價值與保險公司的投資業績聯系起來。其中大部分繳費用來購買由保險公司設立的投資賬戶單位，投資賬戶的資產價值將隨著保險公司實際投資收益情況發生變動，投資收益既不保底也不封頂，由投保險人和保險公司共同承擔。

　　 今年3月，保監會、銀監會聯合發布《商業銀行代理保險業務監管指引》，明確規定投資連結保險產品應嚴格限制在銀行理財中心和理財柜臺銷售，不得通過儲蓄柜臺銷售。有分析認為，叫停柜臺的原因是，很多銀行柜員不具備保險知識，把保險理財產品當成儲蓄來推銷，一些消費者儲蓄的錢買了保險，產生了不少糾紛。

　　 雖然銀保渠道柜臺銷售被叫停，但投連險產品本身并沒有問題。截至今年4月底，根據保監會公布的行政許可結果，已有六家保險公司投連險賬戶獲批，而去年去年獲批才五家。 投連險品種多了，保險市場競爭日趨激烈，在銷售渠道收緊的情況下，通過網絡平臺直銷，也是保險公司尋求突圍之舉。同時這也避免了代理銷售誤導保戶的問題。

　　 借淘寶直銷投連險產品，是因為淘寶有著強大影響力及優異技術服務平臺，而泰康人壽擁有針對互聯網用戶的先進產品開發理念及傲視行業的投資研究能力。泰康保險人士表示。此前，泰康人壽已經通過其保險淘寶旗艦店，向網絡用戶提供了交通意外保險、國內旅游保險、境外旅游保險等意外險險種。

　　 目前，國內各保險公司已紛紛開始在網絡渠道積極布局，目前僅在淘寶開店銷售保險產品的保險公司就已經有6家，其中包括中國平安、陽光、華泰、泰康等。保險公司在淘寶網銷售的保險險種，也已包括人身意外險、健康險、退貨運費險、投連險等險種。截至2010年，淘寶注冊用戶已達3。7億，其中大多數是18-35歲的年輕人，且大多擁有成熟的在線消費經歷，這成為保險公司進駐淘寶、頻推新品的重要原因。