12月29日，由巨量引擎舉辦的年度營銷大會&mdash；&mdash；引擎大會2021在上海圓滿落幕。國雙營銷云技術(shù)總經(jīng)理吳充受邀參加，與聯(lián)合利華中國數(shù)據(jù)與數(shù)字化發(fā)展副總裁方軍、上汽集團數(shù)據(jù)業(yè)務部副總經(jīng)理上汽乘用車公司首席數(shù)字官(CDO)兼營銷執(zhí)行總監(jiān)張亮、RTB Asia創(chuàng)始人兼CEO范秋華圍繞共贏&ndash；數(shù)據(jù)生態(tài)升級下的多方合作展開了一場深度對話。

　　數(shù)據(jù)智能時代，營銷科學是企業(yè)降本增效的關(guān)鍵。在共贏&ndash；數(shù)據(jù)生態(tài)升級下的多方合作圓桌論壇上，吳充指出，營銷科學有三大驅(qū)動力。

國雙營銷云技術(shù)總經(jīng)理 吳充

　　一是數(shù)據(jù)的驅(qū)動。 數(shù)據(jù)作為新型生產(chǎn)要素，是企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，由于第三方數(shù)據(jù)深度不夠、第一方數(shù)據(jù)廣度不夠，因此不管是品牌主還是第三方現(xiàn)在都會面臨一個問題，即能不能在透明、合規(guī)的基礎(chǔ)上，把第一方數(shù)據(jù)和第三方數(shù)據(jù)進行很好地融合。這其實也是國雙和巨量引擎正在探討的方向。

　　二是場景的驅(qū)動。 大家都在講場景落地，但是場景在不同的平臺，話語體系不太一樣，從媒體平臺的角度來說，看到的很多是C端的場景，比如消費者有什么樣的傾向等。從品牌主的角度來看，更多是一些B端的場景，而且不同行業(yè)的差異也很大，因此需要搭建一些適應不同行業(yè)和場景的知識圖譜。在此過程中，結(jié)合數(shù)據(jù)的驅(qū)動，第三方可以做到把B2C和C2B很好地串聯(lián)起來。

　　三是體系的驅(qū)動。 這分為不同的層面，包括在行業(yè)上推動國標、行標等一系列標準的建立，品牌主內(nèi)部的數(shù)據(jù)體系建立以及開放互信的生態(tài)體系。

　　相信在數(shù)據(jù)驅(qū)動、場景驅(qū)動、體系驅(qū)動的基礎(chǔ)上，我們可以把營銷科學一步一步地做起來，甚至走在世界的前沿吳充總結(jié)到。

　　共同經(jīng)營、全局成長，這不僅僅是本屆引擎大會的主題，也是國雙一直在踐行的主張，作為中國的企業(yè)級大數(shù)據(jù)和人工智能解決方案提供商，國雙始終致力于通過發(fā)揮自身數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢，為品牌主、媒體平臺等賦能，探索多方共贏之道。