北京時間7月28日消息，據外國媒體報道，麥肯錫公司(McKinsey Company)旗下商業與經濟研究部門麥肯錫全球研究所(McKinsey Global Institute)近日對社交媒體業務進行了深入分析和研究。據此新研究表明，社交媒體技術可能將具有較大的價值和生產力，預計每年可以為整個經濟創造 1萬億美元的收入，但是，近期的事實也反映出，這一市場并不能保證投資社交媒體公司的股東們就一定能夠獲得豐厚的回報，或許投資者會血本無歸。

　　麥肯錫全球研究所表示，社交技術可以在各個商業鏈之間創造9000億美元到1。3萬億美元的價值。要想達到估計的最大值，那么所有參與者都將必須充分利用社交技術來改善團隊工作，并以最富有生產力的方式進行再投資。

　　麥肯錫研究所的報告還稱：在社交技術提供的創造價值的機會中，約有三分之二的機會取決于改善后的各企業間或企業內部的交流與協作機制。通過采用這些組織化的技術，我們預計這些企業將能夠把技術工人的生產力提高20%至25%。但是，要想實現這一增長目標，還需要企業的管理措施和組織行為也發生重大的轉變。麥肯錫研究所將社交技術定義為能夠實現數字領域社交互動的產品和服務，而且也允許用戶進行的虛擬的連接和互動。

　　隨著互聯網的普及，社交媒體似乎也迎來了巨大的繁榮機遇，而且就在等待創新人才的發現。如麥肯錫指出的那樣：盡管商業電視花費了13年時間才進入了5000萬家庭之中，以及互聯網服務供應商花費了3年時間才簽署了5000萬訂閱用戶，但是，Facebook只花費了一年時間就突破了5000萬用戶，而Twitter獲取這一用戶數量的時長更短，只花費了9個月。據估計，全球約80%的互聯網用戶都在定期使用各種形式的社交網絡服務，但是，與此前的技術泡沫相似的是，投資者還能夠從社交網絡和以及社交網絡公司的首次公開募股(IPO)獲得巨大的回報呢？

　　從最近的市場表現可以看出，一些上市的社交網絡公司也面臨著一些困境。本周初，Zynga發布了低于市場分析師預期的第二季度財報。財報顯示，Zynga今年第二季度的凈虧損為2280萬美元，而去年同期則是凈利潤140萬美元。Zynga的高管也表示：用戶再不像以前那樣繼續參與我們的游戲了，而且也不像此前那樣經常返回。本周四，Zynga公司股價大幅下跌了37%，創下了上市以來的最低水平，跌至2。97美元，這與當初的10美元發行價相距甚遠。另外，美國團購網站Groupon的股價當日也大幅下跌了近9%，跌至史上最低的6。55美元，而該公司去年11月份的IPO時的發行價為20美元。與此同時，Facebook剛剛的發布的第二季度財報也顯示，該社交網站凈虧損也達到了1。57億美元，而去年同期還是凈利潤2。4億美元，此舉也給追捧社交網站的投資者提供了警示。Facebook盡管單月活躍用戶數量達到了9。55億，但這些并沒有幫助該公司實現盈利，更沒有因此而給散戶投資者帶來收益。本周五，Facebook的股價也大幅下跌了15%，跌至史上新低，事實上，Facebook自IPO以來，股價已經大跌了40%之多。

　　展望未來，對投資者而言，最重要的就是不要過度的追捧社交媒體的IPO。另外，還要注意的是，即使有一家公司擁有社交媒體因素，但這并不意味著該公司就能夠為股東提供增加的價值。要知道，強勁的商業模式才是關鍵。