11月7日，由京東集團首席執行官劉強東、騰訊公司首席執行官馬化騰發起的一項公益活動刷爆了朋友圈。該活動號召網友共同捐贈出每天的微信運動步數，每累計到10萬步，將由京東生鮮為貧困地區的農民捐出一只雞苗，拿到雞苗后，農戶可根據指導進行綠色飼養，養成后京東將回購并在京東商城出售，借此幫助農戶通過養殖實現脫貧致富。

　　截止到11月8日18點，已有近3萬名網友參與了扶貧跑步雞公益捐跑活動，捐出的步數超過2。2億步，京東生鮮匹配捐出2200多只雞苗。

　　京東扶貧跑步雞項目源于劉強東針對電商精準扶貧的一個構想。他的初衷是，將綠色食品安全與精準扶貧相結合，通過農戶全天然、生態化養殖雞苗，為消費者提供更有保障雞肉的同時幫助農戶致富。從另一方面來看，劉強東深知新興經濟的發展對農村索取頗多、回報則少；而扶貧跑步雞則承載了劉強東回報農村的情愫。

　　目前，扶貧跑步雞已經上線預售，首批近百戶貧困農家將因此受益。