文/新生代市場監測機構 媒介研究三部

　　請問，你是低頭族嗎？顧名思義，“低頭族”指的是在地鐵、公交車里作“低頭看屏幕”狀，想通過盯住屏幕的方式，把零碎時間填滿的人。根據工信部發布的2014年9月份通信業經濟運行情況顯示，截至今年9月，移動互聯網用戶總數達到8。71億戶，其中使用手機上網的用戶達到8。33億戶。1-9月，移動互聯網接入流量達13。99億G，作為主要拉動因素，手機上網流量達到11。96億G，月平均上網流量突破1。3億G。現如今，移動互聯網正在一步一步改變我們的生活方式。

　　新聞客戶端成為資訊獲取的重要渠道

　　各類移動應用伴隨著移動互聯網用戶不斷增長而繁榮，在不勝枚舉的移動應用中，新聞客戶端作為獲取資訊的重要途徑受到移動互聯網用戶的高度關注。根據新生代市場監測機構中國無線網民網絡行為與媒體研究（MMMS）最新數據顯示，網民中有56。1%的人過去一年通過手機/平板客戶端瀏覽新聞（圖1）；在移動互聯網網民中，有44。2%的人在手機/平板電腦上經常使用新聞資訊類APP（圖2），二者較上一期數據，均有所增長。

數據來源：新生代市場監測機構中國無線網民網絡行為與媒體研究2014春季、秋季（MMMS2014SP、AU）

　　作為四大門戶網站之一的網易，早在2012年就意識到移動互聯網的蓬勃發展，研發出網易新聞客戶端，以滿足手機用戶獲取資訊的需求，深受廣大用戶推崇。網易新聞客戶端打造全民跟帖交流平臺，以有態度的內容，吸引中高端消費群。

　　網易新聞客戶端，吸引舒適豪華型汽車愛好者

　　網易新聞客戶端用戶是中高端汽車的目標消費群，他們喜愛大空間，高舒適度的SUV車型。根據新生代市場監測機構中國無線網民網絡行為與媒體研究（MMMS）最新數據顯示，在有車人群中，網易新聞客戶端用戶保有SUV車型的比例為11。4%（圖3），未來有5。8%的用戶有購車打算（圖4），汽車消費潛力巨大。

　　網易新聞客戶端，引領奢華珠寶消費

　　女性尤愛珠寶這一特質在網易新聞客戶端女性用戶中體現得淋漓盡致，她們是珠寶飾物的主流消費人群，22。2%的女性用戶擁有鉆石飾品（圖5）。網易新聞客戶端女性用戶在金飾品，寶石飾品，翡翠玉等方面展現出非凡消費潛力（圖6）。

　　網易新聞客戶端，引導品質生活潮流

　　網易新聞客戶端用戶對數碼產品和家用電器保有較高消費熱情。他們緊跟數碼消費潮流，數碼相機、筆記本電腦、數碼攝像機、游戲機保有率高（圖7）。同時網易新聞客戶端用戶注重品質生活，樂享科技生活，在各類家用電器消費方面均有不凡表現（圖8）。

　　網易新聞客戶端秉持做有態度的新聞客戶端的初衷，吸引更多有主見，有思想的用戶參與到分享資訊與跟帖評論中，這些用戶擁有強大的消費推動力，在汽車、珠寶及數碼家電消費領域展現強勁實力，同時在金融產品、飲品及旅行方面均展現出不可估量的廣告價值。網易新聞客戶端用戶是中國未來消費市場中不容小覷的消費力量。