（原標題：美國“網絡星期一”銷售額創新高 但電商發展仍大幅慢于中國）

　　作者： 童蘭

　　[ 根據數據機構Adobe最新的分析數據，在周一的24小時內，美國線上購物銷售額觸及92億美元的歷史新高。 ]

　　[ 美國網絡購物趨勢也越來越朝著移動化發展。過去的一個周末，75%的網絡交易都是通過手機完成的。 ]

　　今年的美國“黑色星期五”創下銷售新高，而剛剛過去的“網絡星期一”也再度刷新紀錄。

　　根據數據機構Adobe最新的分析數據，在周一的24小時內，美國線上購物銷售額觸及92億美元的歷史新高，同比增長17%。去年“網絡星期一”的銷售額為79億美元。截至美東時間周一晚間11點，美國消費者平均每分鐘消費約1100萬美元，通常在網絡星期一最后幾個小時的銷售額會占到整體銷售額的30%左右。

　　Adobe預計，今年美國購物季銷售總額有望達到1438億美元，從上周四到本周一的5天網絡購物周將實現美國銷售季20%的銷售額。美國網絡購物趨勢也越來越朝著移動化發展。過去的一個周末，75%的網絡交易都是通過手機完成的。黑色星期五的網絡銷售額達到54億美元，同比增長超過22%。

　　在11月1日至12月1日的一個月內，美國消費者已經花費了721億美元，今年購物季的整體銷售額有望突破1437億美元。

　　雖然美國“網絡星期一”線上銷售創下新高，但也只是前不久中國“雙11”天貓創下的2684億元人民幣銷售規模的五分之一。分析人士認為，美國傳統零售商的轉型仍然相對較慢。

　　凱度消費者指數中國區總經理虞堅對第一財經記者表示：“網絡星期一本來是電商專屬的促銷大活動，和‘雙11’比較像，現在‘雙11’已經是線上和線下全渠道的促銷狂歡了，美國的這種線上線下全渠道融合的趨勢也在加強，邊界越來越模糊，但這種融合的速度肯定還是慢于國內。”

　　以美國玩具零售商玩具反斗城（Toys R Us）為例，玩具反斗城并不把“黑色星期五”或者“雙11”當做很大的促銷活動，“因為我們有80%以上的玩具不是自有品牌，促銷會壓低我們在這些產品上的利潤，甚至虧本。”玩具反斗城中國董事總經理諸葛民（Nicholas Green）對第一財經記者表示。他還說道，盡管線上對于零售商很重要，但是玩具反斗城只有很少的一部分收入來自線上。“我們80%~90%的收入還是實體店，所以我們在實體店的投入會更大。”諸葛民對第一財經記者表示，“玩具行業更加注重現場體驗，這是我們區別于其他零售商的。”