（原標(biāo)題：訂購(gòu)金額超1。87億元，“星愿夜”打造全屏聯(lián)動(dòng)融媒體標(biāo)桿）

　　 1月16日，“跨年迎新購(gòu)物季 百視TV星愿夜”活動(dòng)完美收官。數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)帶動(dòng)總訂購(gòu)金額超過(guò)1。87億元，全網(wǎng)訂購(gòu)總件數(shù)超50000件。微信視頻號(hào)做為活動(dòng)新媒體獨(dú)家合作平臺(tái)，帶動(dòng)超150個(gè)視頻號(hào)同步開啟直播帶貨，帶貨總訂購(gòu)金額超過(guò)2800萬(wàn)，總觀看人數(shù)超過(guò)120萬(wàn)。

　　 這場(chǎng)活動(dòng)結(jié)合上海市“跨年迎新購(gòu)物季”的主題，由上海市商務(wù)委聯(lián)合上海廣播電視臺(tái)、上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司共同發(fā)起，通過(guò)全媒宣傳、全屏聯(lián)動(dòng)、全網(wǎng)銷售，打響新地標(biāo)、引領(lǐng)新潮流、探索新模式、聯(lián)動(dòng)長(zhǎng)三角，促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)。

　　 全屏聯(lián)動(dòng)，打造濃郁年味

　　 隨著消費(fèi)市場(chǎng)不斷發(fā)展，新的消費(fèi)場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，為了全方位滿足消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣，“跨年迎新購(gòu)物季 百視TV星愿夜”活動(dòng)大規(guī)模打通線上線下，聯(lián)動(dòng)大屏小屏，打造濃郁年味，掀起跨年迎新購(gòu)物熱潮。

　　 在線上，1月16日，東方衛(wèi)視及百視TV APP進(jìn)行雙平臺(tái)同時(shí)直播，打造跨年迎新、邊看邊買的視聽盛宴，SMG旗下都市頻道、東方購(gòu)物頻道、B+商城同步上線精彩活動(dòng)。此外，長(zhǎng)三角四大城市南京、杭州、蘇州、安徽也在電視頻道同步發(fā)聲，覆蓋超1000萬(wàn)家庭，讓長(zhǎng)三角城市市民充分感受到濃郁的迎新購(gòu)物氛圍。

　　 與此同時(shí)，微信視頻號(hào)連續(xù)12小時(shí)助力“星愿夜”，在視頻號(hào)直播頁(yè)面中，設(shè)置”星愿夜”活動(dòng)專區(qū)，看看新聞Knews、新聞坊、第一財(cái)經(jīng)等20余家媒體號(hào)，京東電器、京東超市、上汽大眾、李寧、漢高、太湖雪、蘇泊爾等50余家品牌視頻號(hào)和30家KOL視頻號(hào)形成小屏直播矩陣，在視頻號(hào)的直播間里打造了一場(chǎng)年味濃郁的線上集市。值得一提的是，觀眾觀看大屏直播的同時(shí)，通過(guò)微信掃描屏幕上的二維碼，即可直接跳轉(zhuǎn)到視頻號(hào)直播頁(yè)面。

　　 在線下，東方衛(wèi)視主持人組成探店小分隊(duì)，打卡上海松江印象城、上海久光中心、前灘太古里等9大商圈，收集消費(fèi)者的年貨心愿，送出2200份繽紛商圈星愿禮物，總價(jià)值超過(guò)156萬(wàn)元。

　　 濃濃的年味還來(lái)體現(xiàn)在上海大街小巷的氛圍中。活動(dòng)期間，上海全市地鐵、公交、樓宇的移動(dòng)電視聯(lián)合宣傳跨年迎新購(gòu)物季活動(dòng)；超1，000萬(wàn)家庭打開電視，通過(guò)IPTV和東方有線在家許下自己的年貨“星愿”；上海城市地標(biāo)東方明珠廣播電視塔也為此次活動(dòng)點(diǎn)亮了定制款燈光效果，讓年味在路上、年味在家中、年味在地標(biāo)。

　　 玩轉(zhuǎn)微信生態(tài)，激發(fā)消費(fèi)熱潮

　　 作為活動(dòng)新媒體獨(dú)家合作平臺(tái)，微信調(diào)動(dòng)多重產(chǎn)品能力，全方位助力“跨年迎新購(gòu)物季 百視TV星愿夜”活動(dòng)。

　　 1月16日，在視頻號(hào)直播間中，視頻號(hào)在顯著位置設(shè)置“星愿夜”活動(dòng)專屬頁(yè)面，東方衛(wèi)視、京東電器、京東超市、B加心選等超150個(gè)參與本場(chǎng)活動(dòng)直播的賬號(hào)匯聚一堂，手機(jī)屏幕中立馬搭建起了一場(chǎng)喜氣洋洋的年貨線上集市。

　　 與此同時(shí)，視頻號(hào)直播還為活動(dòng)配置了“鎖鏈直播間”的能力，用戶進(jìn)入?yún)⑴c活動(dòng)的任意直播間，點(diǎn)擊直播間右上角的“迎新購(gòu)物季”，即可進(jìn)入“迎新購(gòu)物季”的鎖鏈直播間專區(qū)，查看到所有參與活動(dòng)的品牌直播間、平臺(tái)直播間、達(dá)人直播間，挑選自己感興趣的商品和服務(wù)。

　　 在剛剛結(jié)束的2022微信公開課PRO中，微信視頻號(hào)講師陶佳表示，視頻號(hào)直播的典型玩法即“公私域聯(lián)動(dòng)”。在本次“跨年迎新購(gòu)物季 百視TV星愿夜”活動(dòng)中，這一玩法也得到了充分驗(yàn)證。

　　 在活動(dòng)預(yù)熱期間，各大賬號(hào)的公眾號(hào)、視頻號(hào)齊發(fā)力，引導(dǎo)用戶“預(yù)約直播”，提前為活動(dòng)蓄水。而預(yù)約了直播的用戶，在賬號(hào)開播的第一時(shí)間便收到了消息推送，這一功能極大地提升了用戶進(jìn)入直播間的效率。帶貨達(dá)人也充分激活私域，并通過(guò)視頻號(hào)直播強(qiáng)化與粉絲的互動(dòng)交流。

　　 視頻號(hào)之外，在微信搜一搜的“東方衛(wèi)視”搜索專區(qū)里，“東方衛(wèi)視”還為廣大用戶準(zhǔn)備了應(yīng)景福利，觀眾在觀看電視直播的同時(shí)，微信搜一搜“東方衛(wèi)視”視頻號(hào)，參與互動(dòng)抽獎(jiǎng)，即可贏取限量虎年紅包封面。紅包封面上線后，短時(shí)間內(nèi)，60000個(gè)星愿夜專屬定制紅包封面被一搶而空，用戶的參與度可見一斑。

　　 多舉措，同發(fā)力，“跨年迎新購(gòu)物季 百視TV星愿夜”通過(guò)大屏與小屏的深度聯(lián)動(dòng)，多方位玩轉(zhuǎn)微信生態(tài)，為上海市“跨年迎新購(gòu)物節(jié)”注入了一股強(qiáng)勁的消費(fèi)增長(zhǎng)，進(jìn)一步激發(fā)了長(zhǎng)三角的消費(fèi)活力。