1、今天音頻FM界發(fā)生了件挺大的事兒，喜馬拉雅宣布PGC戰(zhàn)略已經(jīng)布局很久了。這周本來有競爭者也要宣布類似的自媒體戰(zhàn)略的。音頻FM的戰(zhàn)局最近十分慘烈，一方出手，就引發(fā)多方互掐，還記得一個多月前它們打版權(quán)大戰(zhàn)嗎？現(xiàn)在還有后續(xù)。

　　2、喜馬拉雅方面稱，從2012年10月項目啟動伊始就想明白要做PGC了。佐證是2013年3月先上線的是網(wǎng)站，然后才上的移動端。因為有好內(nèi)容，才有好聽眾。雖然受眾在移動端更多，但音頻是需要在PC上剪輯的，先上PC端就是為了吸引優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容制造者。

　　3、他們現(xiàn)在宣布PGC也是為了吸引那些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容制造者，或者叫這些內(nèi)容制造者——FM自媒體人。比如很火的《邏輯思維》，音頻版的播放量比視頻還多，羅胖已經(jīng)在節(jié)目中推薦很多次。

　　7、等有了一批優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，大數(shù)據(jù)就能發(fā)揮作用。伴隨PGC計劃發(fā)布，喜馬拉雅會進(jìn)行產(chǎn)品升級，按風(fēng)格、地域等對節(jié)目進(jìn)行個性化推薦。如果你不知道它怎么玩，請參見今日頭條。

　　8、最終，音頻FM還得讓主播們賺到錢，否則誰還有心思好好做節(jié)目啊！而且喜馬拉雅FM還得想辦法讓PGC通過平臺正當(dāng)?shù)馁嵉藉X，過去許多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺，早期的社區(qū)、后來的微博都是大V賺了大錢，平臺盈利困難。一方面喜馬拉雅FM推出了投資計劃，扶植優(yōu)質(zhì)PGC；另一方面喜馬拉雅FM要加速商業(yè)化。

　　9、目前，音頻的使用場景還不夠多。雖說大家都認(rèn)同聽覺是伴隨性的，聽著東西不耽誤干活，但現(xiàn)實(shí)生活中這么做的人還真不多。車或許是個好場景，所以音頻FM都在爭搶汽車，此外還得搶奪那些有聽覺場景的智能硬件。

　　10、音頻FM正在混戰(zhàn)，極有可能出現(xiàn)的情況是有個程咬金從另一戰(zhàn)場侵入直接把戰(zhàn)局給攪亂了，入侵者可能就此上位。純音頻和很多內(nèi)容會出現(xiàn)交叉，比如豆瓣FM，音樂客戶端，甚至最近很紅的唱吧、Gif快手都有可能。既然能在別的應(yīng)用里唱個歌，來段畫面有什么不行的，大不了不看嘛！喜馬拉雅FM大概也發(fā)現(xiàn)這個問題了，所以它們一直專注于長內(nèi)容，不至于有人突然半路殺出措不及防。

　　11、其實(shí)，音頻FM正在經(jīng)歷的和視頻很像。記得2009年視頻版權(quán)大戰(zhàn)嗎？血腥的廝殺那時就開始了，可到現(xiàn)在還沒結(jié)束。愛奇藝成立時CEO龔宇曾以為2014年能塵埃落定，后來發(fā)現(xiàn)渠道搶完，還得搶內(nèi)容，戰(zhàn)局要到2017年了。期間越殺越重，很多界外力量都?xì)⑷霊?zhàn)局了，而到現(xiàn)在，還是誰家也沒盈利。

　　12、如果非要比較，喜馬拉雅FM更像優(yōu)酷土豆。它沒有像荔枝那樣走小清新路線，而是選擇了更大眾化的界面，一看就是要做大平臺的布局。如果喜馬拉雅FM一開始就奔向PGC的說法是真，哪路徑也很像。先做UGC，再做版權(quán)，再來PGC，同時不斷尋找各種終端力量。

　　13、最后我們還得說回商業(yè)模式。視頻行業(yè)不著急賺錢，因為商業(yè)前景擺在那，最終的贏家廣告蛋糕就能分到超大一塊。音頻FM難道也是如此？好的一面是音頻內(nèi)容成本還是低，F(xiàn)M們不至于為了搶內(nèi)容玩得那么重資本；壞的一面也因為內(nèi)容成本底，格局沒那么容易定下來。資本重注掀翻戰(zhàn)局的可能性更大，考驗各家CEO融資能力和運(yùn)營能力的時候到了。

　　14、目前戰(zhàn)局中，和其他競爭對手相比，喜馬拉雅FM獲得的B輪5000萬美元融資，和暫處第一的1。5億用戶量（數(shù)據(jù)由喜馬拉雅提供）都有優(yōu)勢，但這優(yōu)勢還不是決定性的。和所有大用戶量的應(yīng)用——視頻、社交、搜索等一樣，一個穩(wěn)定的音頻FM格局前三名的市場占有率得實(shí)現(xiàn)6：3：1或者7：2：1才行，然后就是老大來制定游戲規(guī)則了。現(xiàn)在喜馬拉雅發(fā)力PGC，就是想擴(kuò)大自身的領(lǐng)先優(yōu)勢，將迅速結(jié)束音頻FM行業(yè)迅速拉出混戰(zhàn)，穩(wěn)保老大地位。

　　15、如果速度不夠快，后面恐怕也只能越廝殺越慘烈了。我怎么又嗅到并購、找干爹的味道了呢？我們打個賭吧，一年內(nèi)就會有。

　　關(guān)于音頻FM或者類似行業(yè)，我還想了很多。如果你想和我交流，就來看黑豆的微信公眾賬號“黑豆”（heidouyy）吧。也可以給信討論。

　　原創(chuàng)文章，作者：黑豆Yuanyin