（原標(biāo)題：內(nèi)容經(jīng)濟(jì)的“高維”打開(kāi)姿勢(shì)：孤立平臺(tái)都要OUT了！）

　　這是一個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)之大變局。

　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，大眾內(nèi)容消費(fèi)需求不斷向上升級(jí)，除了傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)之外，內(nèi)容IP與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的結(jié)合所產(chǎn)生的新內(nèi)容場(chǎng)景似乎是一個(gè)中長(zhǎng)期趨勢(shì)。因?yàn)閷?shí)體經(jīng)濟(jì)新消費(fèi)紅利太猛了，因?yàn)樵诰€(xiàn)內(nèi)容同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)太激烈了！

　　在互聯(lián)網(wǎng)流量紅利逐漸退潮的今天，成熟模式領(lǐng)域出現(xiàn)超越越來(lái)越難，把握新消費(fèi)紅利才有機(jī)會(huì)誕生新的巨頭。從趨勢(shì)上看，內(nèi)容經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的連接器將迎來(lái)大風(fēng)口。這使得生活場(chǎng)景消費(fèi)內(nèi)容平臺(tái)的價(jià)值開(kāi)始凸顯。

　　今天我們就來(lái)簡(jiǎn)單聊一聊，為什么垂直場(chǎng)景平臺(tái)如此有價(jià)值？如何把握互聯(lián)網(wǎng)新風(fēng)口？

　　三馬同食內(nèi)容IP產(chǎn)業(yè)，切入點(diǎn)各有不同

　　從去年開(kāi)始，“內(nèi)容經(jīng)濟(jì)”作為一個(gè)新的方向，開(kāi)始越來(lái)越多地出現(xiàn)在人們的視野中。前些天，《奇葩說(shuō)》的制作公司米未傳媒的創(chuàng)始人馬東在混沌講堂中做出宣言：“這是一個(gè)美好的內(nèi)容經(jīng)濟(jì)的時(shí)代。”作為打造了一檔頭部綜藝內(nèi)容并造就了顏如晶、肖驍?shù)纫慌?ldquo;意見(jiàn)領(lǐng)袖”的成功者，他有資格對(duì)內(nèi)容經(jīng)濟(jì)進(jìn)行定義。但與近期公司的其他報(bào)道放在一起，他的目的似乎更多是為了推廣米未的新一代內(nèi)容產(chǎn)品，《說(shuō)說(shuō)而已》。

　　對(duì)于內(nèi)容的利用方式，一位本家和馬東的觀點(diǎn)類(lèi)似但又不同。今年的“兩會(huì)”期間，馬化騰對(duì)媒體表示，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，當(dāng)內(nèi)容沒(méi)有發(fā)展起來(lái)時(shí)，大家都以流量為主，而未來(lái)，內(nèi)容IP扮演的角色越來(lái)越重要。作為中國(guó)最大的社交平臺(tái)，騰訊對(duì)內(nèi)容的利用方式是通過(guò)游戲、音樂(lè)、動(dòng)漫、小說(shuō)等內(nèi)容消費(fèi)直接變現(xiàn)。

　　第三位馬姓大佬對(duì)內(nèi)容的利用則更貼近人們的生活剛需。兩年前，淘寶上線(xiàn)了“淘寶頭條”，這個(gè)聚焦于內(nèi)容變現(xiàn)的產(chǎn)品經(jīng)過(guò)不斷迭代，已經(jīng)上線(xiàn)了獨(dú)立APP。馬云并未單獨(dú)針對(duì)淘寶頭條發(fā)表看法，但阿里的CEO逍遙子多次在公開(kāi)場(chǎng)合提及“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，表示要打造內(nèi)容電商戰(zhàn)略。在流量紅利越來(lái)越微薄的今天，淘寶頭條等內(nèi)容產(chǎn)品的主要功能并不是為淘寶帶來(lái)更多流量，而是要通過(guò)內(nèi)容引導(dǎo)，提升流量的質(zhì)量，提高用戶(hù)粘性和復(fù)購(gòu)率，以及客單價(jià)。

　　新常態(tài)新需求造就新場(chǎng)景，內(nèi)容+實(shí)體經(jīng)濟(jì)將成下一風(fēng)口

　　多種多樣的內(nèi)容變現(xiàn)模式，讓“內(nèi)容經(jīng)濟(jì)”的概念顯得非常模糊，但正是在模糊中才能誕生更多的可能。歸根結(jié)底，這些內(nèi)容變現(xiàn)模式圍繞的其實(shí)是同一個(gè)主題，那就是在互聯(lián)網(wǎng)人口紅利漸漸成為過(guò)去，而新中產(chǎn)階級(jí)逐漸成形的過(guò)程中，通過(guò)內(nèi)容去滿(mǎn)足人們更高層級(jí)的消費(fèi)需求。正如馬東所說(shuō)：“消費(fèi)升級(jí)不僅是市場(chǎng)行為、經(jīng)濟(jì)行為，更多是關(guān)乎人的內(nèi)心需求變化造成的。”而能夠滿(mǎn)足人們內(nèi)心需求的，唯有內(nèi)容。

　　今年兩會(huì)，在馬化騰談內(nèi)容經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，國(guó)家提出的未來(lái)方向，是實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。事實(shí)上，與五年前線(xiàn)上對(duì)線(xiàn)下壓倒性的輿論壓力不同，這兩年人們?cè)絹?lái)越看到的是線(xiàn)下的復(fù)興。線(xiàn)下復(fù)興也得益于消費(fèi)升級(jí)，在實(shí)體經(jīng)濟(jì)角度，消費(fèi)升級(jí)就是人們對(duì)衣食住行的品質(zhì)要求的提升，這為具有更好的場(chǎng)景體驗(yàn)的實(shí)體商業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)會(huì)。而在這方面，內(nèi)容又能起到什么作用呢？

　　事實(shí)上，內(nèi)容與實(shí)體商業(yè)的結(jié)合，非常有可能成為下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口。目前，人們?cè)谙M(fèi)升級(jí)的過(guò)程中，常常提到的問(wèn)題就是，在出門(mén)前，核心問(wèn)題是“到哪去”，想獲知更多的信息，為消費(fèi)場(chǎng)景提供參考；在場(chǎng)景中，想“更悠閑”，希望獲得優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和一站式的體驗(yàn)。但這一過(guò)程中，需要在各色垂直資訊媒體、各類(lèi)本地生活服務(wù)APP中穿梭，而目前的本地生活A(yù)PP更多地聚焦于商品在線(xiàn)上的流通，對(duì)線(xiàn)下場(chǎng)景中的服務(wù)和體驗(yàn)還涉足不深，這給新的商業(yè)模式成長(zhǎng)留出了空間。

　　生活消費(fèi)場(chǎng)景亟待升級(jí)，飛凡APP們?nèi)绾未蛲▋?nèi)容+場(chǎng)景+體驗(yàn)的高維空間

　　今年，一些嘗試將內(nèi)容作為核心，以區(qū)別于點(diǎn)評(píng)、口碑等本地生活服務(wù)的APP開(kāi)始悄然興起。他們的邏輯正是基于內(nèi)容在消費(fèi)升級(jí)過(guò)程中的引導(dǎo)作用，將線(xiàn)上內(nèi)容與線(xiàn)下場(chǎng)景結(jié)合，提用內(nèi)容滿(mǎn)足“精神需求”，用實(shí)體商業(yè)滿(mǎn)足“肉體需求”，通過(guò)內(nèi)容+場(chǎng)景+體驗(yàn)的“高維”空間提供“幫你提升生活品質(zhì)”的新服務(wù)模式。

　　將眼光投到內(nèi)容經(jīng)濟(jì)+實(shí)體場(chǎng)景的，有飛凡APP等在探索實(shí)體商業(yè)觸網(wǎng)新模式已取得一定成績(jī)的老將，還有Into、mars等初創(chuàng)新軍。其中，飛凡APP已經(jīng)開(kāi)始將內(nèi)容與場(chǎng)景進(jìn)行了初步的整合。今年8月，飛凡APP在其低調(diào)版本更新中，將首頁(yè)變成了優(yōu)質(zhì)消費(fèi)內(nèi)容的展現(xiàn)窗口。這一次改版雖然低調(diào)，卻代表著其向內(nèi)容經(jīng)濟(jì)悄然邁出了嘗試的第一步。

　　當(dāng)然，在這一打通內(nèi)容、場(chǎng)景和服務(wù)體驗(yàn)的過(guò)程中，還存在非常多值得探索的地方。如何根據(jù)用戶(hù)的需求，提供個(gè)性化的內(nèi)容？如何將衣食住行各個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容、場(chǎng)景、服務(wù)體驗(yàn)打通，形成真正一站式的休閑生活解決方案？如何利用用戶(hù)分享和社交的內(nèi)生動(dòng)力，去引導(dǎo)用戶(hù)通過(guò)服務(wù)體驗(yàn)生產(chǎn)更多的UGC內(nèi)容？都是值得探索的方向。

　　這方面，飛凡APP們的嘗試值得期待。此前，飛凡APP在串聯(lián)了超過(guò)3000家線(xiàn)下商業(yè)體的基礎(chǔ)上，一直以消費(fèi)場(chǎng)景中的需求為核心進(jìn)行探索，以室內(nèi)地圖、找店、停車(chē)等特色服務(wù)聚攏用戶(hù)和引導(dǎo)消費(fèi)行為。當(dāng)加入內(nèi)容這一線(xiàn)上流量入口之后，飛凡APP有望在未來(lái)將“出門(mén)前”的內(nèi)容引導(dǎo)與“出門(mén)后”的服務(wù)結(jié)合，帶來(lái)更為流暢的極致消費(fèi)體驗(yàn)，這其中蘊(yùn)含著極大的潛力。

　　基于內(nèi)容與實(shí)體場(chǎng)景的結(jié)合，飛凡APP們找到了“內(nèi)容經(jīng)濟(jì)”的“另一種打開(kāi)姿勢(shì)”。雖然，與前述幾種相對(duì)成熟的模式相比，內(nèi)容和場(chǎng)景的結(jié)合還需深度融合，但這種新的嘗試是否能開(kāi)創(chuàng)出全新的風(fēng)口呢？讓我們拭目以待。