由中國對外文化交流協(xié)會、中華炎黃文化研究會、中國廣播電影電視報刊協(xié)會與東方華夏文化遺產(chǎn)保護中心聯(lián)合主辦的中華春節(jié)符號全球征集活動，自2014年1月19日正式啟動以來，海內(nèi)外反響強烈，深受業(yè)界專家和社會大眾的普遍好評。中華春節(jié)符號的征集、評審工作，歷時一年，于2015年2月11日正式發(fā)布。又是一年，與中華春節(jié)符號配套的中華春節(jié)吉祥物，完成征集、評審工作，于2016年1月10日，在北京人民大會堂舉行全球發(fā)布盛典。

出席發(fā)布會的有：第十屆全國人大常委會副委員長、中國關(guān)心下一代工作委員會主任、中華春節(jié)符號全球征集活動組委會名譽主席顧秀蓮，組委會名譽副主席、文化部原副部長潘震宙，組委會名譽副主席、全國工商聯(lián)原副主席孫曉華，評審委員會副主席、第九屆全國人大常委會常委、原中央工藝美院院長常沙娜，專家委員會副主席、中國社會科學(xué)院榮譽學(xué)部委員、國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)專家委員會副主任劉魁立，專家委員會副主席、聯(lián)合國教科文組織文化遺產(chǎn)專員杜曉帆，第七至十屆全國政協(xié)委員、著名人文科學(xué)學(xué)者教授李漢秋，中共中央黨校教授葉篤初，國際亞細亞民俗學(xué)會會長、國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作專家委員會委員陶立璠，國家新聞出版廣電總局規(guī)劃研究院黨委書記萬順府，組委會執(zhí)行副主席、東方華夏文化遺產(chǎn)保護中心理事長喬申乾，中華春節(jié)符號全球征集活動組委會執(zhí)行秘書長劉祥法等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及有關(guān)專家學(xué)者，駐華大使、參贊，傳播使者，商界精英，相關(guān)國際組織及國內(nèi)行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)，海內(nèi)外主流媒體等共計300余人。一同見證了中華春節(jié)吉祥物的誕生。

第九、十屆全國人大常委會副委員長、中華春節(jié)符號全球征集活動組委會名譽主席許嘉璐發(fā)來賀信。中華春節(jié)符號形象大使郎朗、姜昆、李谷一、殷秀梅、騰格爾、劉暢也以不同方式為發(fā)布會助陣。

許嘉璐在賀信中說，春節(jié)之名為春節(jié)，只有100年的歷史，她千百年來一直被稱為“年”，是地地道道的中國年，是世界上越來越多的人們知曉、喜愛，甚至認同的中國節(jié)日。中華春節(jié)符號的推廣和春節(jié)吉祥物的評選活動，對傳承中華傳統(tǒng)文化、保護傳統(tǒng)節(jié)日風(fēng)俗、推動中華文化走向世界，都是十分重要的方面;推廣傳統(tǒng)文化中與當(dāng)今社會相適應(yīng)的精華，對弘揚社會主義核心價值觀、培育民族精神、凝聚民族向心力有著獨特的作用。因為語言、信仰和風(fēng)俗是民族的主要特征;而節(jié)慶，尤其是春節(jié)，作為群眾性最強的大節(jié)，集語言、信仰和風(fēng)俗于一體，突出顯示了中華文化獨特的魅力。

他還在賀信中表示，傳統(tǒng)之“傳”，本義是驛站;“統(tǒng)”，本指絲的頭緒。二字連用，則泛指世代傳承的成體系的東西。能傳承，則必歷時悠遠，不斷經(jīng)受了時代變遷和地域轉(zhuǎn)移的考驗，而且時時吐故納新，因而厚重而深邃，獨特的民族色彩也因此而烈。任何民族要屹立于世界之林，就必須站牢自己文化的腳跟。

春節(jié)是中國人最為珍視、影響力最大的傳統(tǒng)節(jié)日，其中涵蘊著人們對家人的祝福、對美好生活的向往，就在團聚、舉杯、歡笑、拜年種種必不可少的“節(jié)目”中，實際上處處體現(xiàn)著中華民族的價值觀、倫理觀、審美觀以及思維模式、行為規(guī)范。這些都在凝聚著成人，陶冶著兒童少年。不可否認，隨著這些年經(jīng)濟社會的快速發(fā)展、生活方式的劇烈演變以及與他國文化交流的日益頻繁，我們對春節(jié)的感情淡漠了。這背后折射出的，是自我的日益迷茫、人際的逐漸疏遠、追求的傾向平庸。習(xí)近平總書記多次強調(diào)，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的“根”和“魂”，是中華民族的精神命脈。在迷茫、疏遠和平庸中，“根”和“魂”自然會悄然動搖和消散。春節(jié)、春節(jié)符號和春節(jié)吉祥物這類的形式，雖然不會成為堵住文化堤壩坍塌的巨口，但是它是一根木樁、一塊巨石，為抗拒洪水所不可或缺。希望春節(jié)符號和吉祥物隨著春節(jié)這一最為盛大的節(jié)日走入千家萬戶，給家人、親友帶來更多的喜慶，這是社會文化工作者的使命與責(zé)任。

顧秀蓮副委員長為中華春節(jié)吉祥物全球征集的最終獲獎?wù)吆沃翌C獎，最后發(fā)布的作品是在獲獎?wù)咦髌返幕A(chǔ)之上專家修改小組進行了反復(fù)的修改推敲及再設(shè)計，最終采用了吳冠英老師的設(shè)計方案。

中華春節(jié)吉祥物的征集評選活動自2014年啟動以來，歷時500多天，征集到來自海內(nèi)外的有效作品共2000余份。來自中國社科院、清華大學(xué)、北京大學(xué)、中央美術(shù)學(xué)院等單位的20余名專家秉承公平、公正、嚴謹?shù)脑瓌t，對入圍作品進行了細致的評審，最終確定“春節(jié)吉祥娃娃”為中華春節(jié)吉祥物，并定名為“年娃”、“春妮”。

春節(jié)吉祥娃娃

“年娃”和“春妮”是春節(jié)吉祥喜慶的象征。這兩個吉祥娃娃的設(shè)計創(chuàng)意，源自傳統(tǒng)文化的“金童玉女”，寓意招財、開運、納福、平安等寓意，一直為中國民間所喜聞樂見。年娃和春妮，本來也是男女孩童的慣常用名，作為春節(jié)娃娃的專名則重新賦予了“中國年”和“春節(jié)”的特定含義。

“年娃”和“春妮”沿用了傳統(tǒng)的發(fā)型與頭飾。男左女右且略呈弧形的身形布局，切合了“左陽右陰”的和合傳統(tǒng)，蘊含了陰陽太極的對立統(tǒng)一。

吉祥娃娃身前肚兜上裝飾的“蝙蝠”“雙魚”圖案，意為“福慶(蝙蝠)有余(魚)”，表達了人們對來年美好前景的向往;腳蹬的“虎頭鞋”和“繡花鞋”也有“春天即至、避邪祈安”的意思……

據(jù)介紹，專家小組在確定修改方案時，就已遇到了傳承與創(chuàng)新的兩難問題。現(xiàn)在的吉祥娃娃造型，已經(jīng)是吸收了多方面意見的結(jié)果。而在吉祥娃娃設(shè)計中的創(chuàng)新元素方面也有突出體現(xiàn)，那就是男女平等的造型。傳統(tǒng)時代的習(xí)俗，男主外，女主內(nèi)，女子是藏在深閨不出的，即使是孩童，也有種種“男女有別”的限制。就拿拱手禮來說，原本僅限于男子，而女子是必須屈膝行“萬福”禮的。現(xiàn)在這兩個可愛的“萌娃”都行拱手禮，既表達了人們辭舊迎新的美好祝愿，也體現(xiàn)了男女平等的時代新風(fēng)。有專家還指出，在今后的實際應(yīng)用過程中，會根據(jù)綱舉目張的“綱”來開發(fā)出結(jié)合現(xiàn)代感、時代感強烈的形象元素，也會以漫畫、動畫的系列，更好地與小朋友們互動。

活動現(xiàn)場

發(fā)布會上，同時舉行了中國郵政集團2016《拜年》主題郵票、《中華春節(jié)吉祥物全球發(fā)布》紀念封發(fā)行儀式、中華春節(jié)符號品牌產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立儀式。

活動現(xiàn)場

在《拜年》主題郵票、紀念封發(fā)行儀式環(huán)節(jié)，中國郵政集團公司郵票發(fā)行部總經(jīng)理高山在致辭中表示，多年以來，中國郵票始終高舉弘揚民族傳統(tǒng)文化的大旗，方寸之間融匯國家大事、傳統(tǒng)文化、百姓熱點、國際視野，展現(xiàn)大國風(fēng)采。他還特別提及今年是中國郵政開辦120周年，傳郵萬里，國脈所系，中國郵政長期致力于傳承中華文明、弘揚中華文化。在未來，中國郵政將用更多高品質(zhì)服務(wù)、更多高質(zhì)量郵品，向世界傳播中國精神、傳遞中國聲音。高山介紹，為了進一步傳承和發(fā)揚中華傳統(tǒng)文化，除《拜年》郵票外，中國郵政還將發(fā)行表現(xiàn)傳統(tǒng)節(jié)氣的《二十四節(jié)氣》系列郵票第二套，表現(xiàn)中秋佳節(jié)的《月圓中秋》系列郵票的第一套，以及與重陽節(jié)相關(guān)的《中華孝道》系列郵票第二套等。

活動現(xiàn)場

在中華春節(jié)符號品牌產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立儀式環(huán)節(jié)，組委會名譽副主席、全國工商聯(lián)原副主席孫曉華在致辭中表示，隨著社會的不斷發(fā)展，更多的人開始注重產(chǎn)品中的觀念價值，即其中被注入的文化要素。中華春節(jié)符號品牌產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟正是通過觀念、感情和品位的傳達，賦予傳統(tǒng)意義的商品某種獨特的“象征意義”，著力追求中華特色、中國元素、東方魅力和風(fēng)格，形成中華春節(jié)符號品牌系列和中華產(chǎn)品系列。共同推動我國春節(jié)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和傳統(tǒng)文化的繁榮。