延續(xù)名家設(shè)計(jì)傳承

　　賣點(diǎn)度高于雞票

　　從郵政第四輪生肖郵票設(shè)計(jì)來(lái)看，首先是選取名家大師設(shè)計(jì)路線，其次是設(shè)計(jì)生肖郵票的名家盡量與第一輪生肖郵票設(shè)計(jì)師相對(duì)應(yīng)，蘊(yùn)意為“一脈傳承，四室同堂”，延續(xù)一輪生肖的經(jīng)典，從而形成提升賣點(diǎn)，振奮市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)力。這個(gè)效應(yīng)應(yīng)該說(shuō)在丙申猴年生肖票上得到了十分明顯的驗(yàn)證。反觀四輪雞年生肖票，沒(méi)能延續(xù)前后呼應(yīng)，盡管選擇的是大師的韓美林先生擔(dān)綱設(shè)計(jì)，卻總給人感覺(jué)雞票與猴票相比缺少了些什么，再加之發(fā)行發(fā)量過(guò)大、市場(chǎng)出貨過(guò)快等原因，至使雞票高開(kāi)低走，難以形成對(duì)全年郵票的拉動(dòng)力。

　　戊戌年狗票與雞票不同，郵政集團(tuán)將狗票的設(shè)計(jì)及時(shí)拉回一脈傳承的“正軌”上，特邀首輪生肖狗的設(shè)計(jì)者周令釗大師擔(dān)綱四輪票的設(shè)計(jì)，足見(jiàn)郵政集團(tuán)公司重振生肖郵票的信心。題材、名家、傳承、信心有了，狗年生肖郵票賣點(diǎn)只強(qiáng)不弱。

　　狗票減量

　　放量大大少于雞票

　　2017年，郵政集團(tuán)出于滿足集郵愛(ài)好者對(duì)生肖郵票的狂熱需求，一改以往生肖郵票的銷售策略，通過(guò)線上和線下共搖出雞大版折38萬(wàn)個(gè)，這比搖號(hào)猴票大版折多出23萬(wàn)個(gè)。此外，線下雞票零售由以往的一天，改為三天。網(wǎng)廳歷時(shí)20多天開(kāi)放式銷售套票、小版。加之，郵商第一時(shí)間的拋售，這樣顛覆性的放量，導(dǎo)致原本緊俏的生肖票隨意可有，雞票價(jià)格皮軟顯而易見(jiàn)。

　　對(duì)狗票的發(fā)售上，采取“急殺車”策略，在批復(fù)給各省市用于開(kāi)發(fā)大版產(chǎn)品票上，減少10%-20%，并對(duì)各省市大版產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)量進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)控。線上線下?lián)u號(hào)大版折不高于10萬(wàn)個(gè)，比雞年搖號(hào)減少近30萬(wàn)個(gè)。同時(shí)，狗年線下網(wǎng)點(diǎn)零售票由去年三天，重新調(diào)整為一天，線上網(wǎng)廳零售票也從去年二十多天持續(xù)銷售，調(diào)回到限天限時(shí)搶購(gòu)。狗票將會(huì)變得緊俏起來(lái)。