延續(xù)名家設(shè)計傳承

　　賣點度高于雞票

　　從郵政第四輪生肖郵票設(shè)計來看，首先是選取名家大師設(shè)計路線，其次是設(shè)計生肖郵票的名家盡量與第一輪生肖郵票設(shè)計師相對應(yīng)，蘊意為“一脈傳承，四室同堂”，延續(xù)一輪生肖的經(jīng)典，從而形成提升賣點，振奮市場的驅(qū)動力。這個效應(yīng)應(yīng)該說在丙申猴年生肖票上得到了十分明顯的驗證。反觀四輪雞年生肖票，沒能延續(xù)前后呼應(yīng)，盡管選擇的是大師的韓美林先生擔(dān)綱設(shè)計，卻總給人感覺雞票與猴票相比缺少了些什么，再加之發(fā)行發(fā)量過大、市場出貨過快等原因，至使雞票高開低走，難以形成對全年郵票的拉動力。

　　戊戌年狗票與雞票不同，郵政集團(tuán)將狗票的設(shè)計及時拉回一脈傳承的“正軌”上，特邀首輪生肖狗的設(shè)計者周令釗大師擔(dān)綱四輪票的設(shè)計，足見郵政集團(tuán)公司重振生肖郵票的信心。題材、名家、傳承、信心有了，狗年生肖郵票賣點只強不弱。

　　狗票減量

　　放量大大少于雞票

　　2017年，郵政集團(tuán)出于滿足集郵愛好者對生肖郵票的狂熱需求，一改以往生肖郵票的銷售策略，通過線上和線下共搖出雞大版折38萬個，這比搖號猴票大版折多出23萬個。此外，線下雞票零售由以往的一天，改為三天。網(wǎng)廳歷時20多天開放式銷售套票、小版。加之，郵商第一時間的拋售，這樣顛覆性的放量，導(dǎo)致原本緊俏的生肖票隨意可有，雞票價格皮軟顯而易見。

　　對狗票的發(fā)售上，采取“急殺車”策略，在批復(fù)給各省市用于開發(fā)大版產(chǎn)品票上，減少10%-20%，并對各省市大版產(chǎn)品的開發(fā)量進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)控。線上線下?lián)u號大版折不高于10萬個，比雞年搖號減少近30萬個。同時，狗年線下網(wǎng)點零售票由去年三天，重新調(diào)整為一天，線上網(wǎng)廳零售票也從去年二十多天持續(xù)銷售，調(diào)回到限天限時搶購。狗票將會變得緊俏起來。