手握強大IP的迪斯尼為什么說沒有互聯網思維?
2022-07-01 10:20:55 來源:

迪斯尼擁有令人艷羨的IP
上海迪斯尼主題公園于6月16日正式開園,這是中國大陸首座迪斯尼主題公園,也是全世界第6座迪斯尼主題公園,門票售價499元,但早已被一搶而空。
因為建成時間最晚,上海迪斯尼主題公園也有特別令人期待的地方:更完善的游樂設備,以及更先進的技術設備。
但如果實地體驗過后,除了感嘆迪斯尼無與倫比的IP和服務,還會對漫長的排隊印象深刻,習慣了在北京上海等享受便捷的互聯網服務的人,還會由衷認為迪斯尼的互聯網思維是多么匱乏。

花木蘭在游行表演
IP無與倫比
置身迪斯尼主題公園,最容易感嘆的就是其無與倫比的強大IP。從城堡建筑,到樂園游玩項目設計,處處透露著迪斯尼對于自己作品的驕傲。
這種驕傲可以從命名上看出,比如樂園類游戲:七個小矮人礦山車、小熊維尼歷險記、加勒比海盜沉落寶藏之戰、雷鳴山漂流;還有餐廳命名:巴博薩燒烤、水手大排檔、部落豐盛堂、皇家宴會廳、星露臺餐廳;當然還包括演出:冰雪奇緣歡唱盛會、風暴來臨之杰克船長驚天特技大冒險、變身鋼鐵俠等。這些都包含電影中的元素。
除了最明顯的命名,迪斯尼對于IP的運用還深入到了每一個項目和角落當中。身處園內,聽的是迪斯尼版權所有的歌曲,吃的是和電影和動畫片中名字相似的食物,甚至人為扮演的公仔,也會惟妙惟肖地將熒幕上所擁有的氣質,極盡可能地展現出來。
新浪科技隨機采訪了幾位不同年齡段的游客,他們最大的感受是:身在畫中游——一切就像之前看到的一樣,毫無違和感。
實際上,首批游客中的大多數人,都或多或少看過迪斯尼出品的電影,或是知道迪斯尼深入人心的動物形象。當然,如果你不完全記得,迪斯尼還會在晚上20:30,以城堡為屏幕,在煙火表演的同時,將自己所擁有的IP一個個伴隨音樂推向高潮:從米奇開始,經歷獅子王、唐老鴨、白雪公主、冰雪奇緣、海底總動員、加勒比海盜、花木蘭等,最后到瘋狂動物城中的兔子朱迪和狐貍尼克,每一個都是廣受歡迎的經典IP。

飛躍地平線游樂項目
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