語音和視頻這兩種不同直播形式，決定了其直播內容的不同。對于視頻直播來說，用戶關注更多的是視頻本身與主播形象。而語音直播可以更好的將用戶注意力聚焦在直播內容。

　　這兩天的北京國家會議中心真是熱鬧的要炸，網紅發源地微博舉辦了V影響力峰會，召集了各大領域的知名大V、各路網紅，例如@回憶專用小馬甲@小野妹子學吐槽@我的前任是極品等紛紛現身現場。

　　@回憶小馬甲@我的前任是極品等網紅現身V影響力峰會

　　微博舉辦V影響力峰會的目的也一目了然，拉上微博生態圈內的秒拍、一直播以及各個垂直領域大V自媒體、秀場主播、網紅經濟公司、MCN機構、制作公司、媒體機構等眾多合作伙伴，共同探討如何在微博平臺內更好的發展，實現共贏。

　　相比去年大會，本屆V影響力峰會一個顯著特點就是圍繞垂直V發展探討的領域更多了，例如MCN、直播行業等。加上原有的移動視頻、自媒體、電商等領域，垂直V的涉足越來越廣。

　　值得注意的是，除了秒拍、一直播外，另一家與微博淵源頗深的直播app紅豆Live也高調現身現場。

　　微博副總裁曹增輝也在演講時親自介紹了這款產品，微博控股公司有信推出的紅豆Live為一些不想露臉的垂直V、自媒體作者提供語音為主的互動直播，支持競價問答、付費直播間等變現功能，11月將面向微博簽約自媒體全面開放。

　　那么已經在視頻直播領域有了一直播，并作出不錯影響力和成績的微博為什么還要大膽試水語音直播呢？在筆者看來主要有以下幾方面的原因。

　　一、渠道下沉，微博重視中堅垂直V

　　今年開始，微博走上了渠道下沉的策略，根據微博CEO王高飛在V影響力峰會上的演講內容得知，微博在向三四線城市下沉的過程中，已經覆蓋了1。7億用戶。并且出現了明顯的內容垂直化的趨勢，閱讀量達到10億的垂直領域已經超過45個。

　　這是一個很龐大的數字，說明當前在微博的平臺上活躍著大量專業的垂直內容。

　　而微博副總裁、有信網絡CEO劉子正則這樣解釋紅豆Live的定位。在他看來，如果把直播平臺上的主播分為三類：頭部、中堅、長尾。

　　頭部資源是足以支撐起一個平臺的，但也是最稀缺的；而長尾內容在變現過程中的商業模式也已經在視頻直播領域得到初步驗證，目前大部分長尾內容都是以顏值為導向的秀場模式為主。

　　但是，那些擁有知識、經驗、思想、個人魅力的來自各領域的垂直V所代表的中堅力量還沒有相應的直播形式和成熟的商業模式。

　　有信網絡CEO兼微博副總及微博研發中心總經理劉子正

　　在微博上，底部的用戶秀場直播與頭部明星直播，已有一直播。而作為中堅力量的垂直V卻缺失了發揮空間。

　　作為語音直播的紅豆Live，其語音切入點的特性，明顯更符合微博平臺的中堅力量垂直V。

　　語音和視頻這兩種不同直播形式，決定了其直播內容的不同。對于視頻直播來說，用戶關注更多的是視頻本身與主播形象。而語音直播可以更好的將用戶注意力聚焦在直播內容。

　　相比于視頻直播，語音直播天然帶有內容創作門檻低，但對內容質量要求高的屬性。盡管紅豆Live也有圖片、PPT功能，但其主要還是依賴主播播出的內容，而不是其外在的形象、秀以及各種感官刺激。

　　這就決定了，語音直播的主播必須更多的依賴其直播內容來吸引受眾，那么語音主播就必須更有干貨，而不是映客那種每個人都可以直播自己的概念。

　　因此，不難看出，紅豆Live的推出正是微博瞄準垂直類大V以及知識網紅等中堅力量所進行的布局。

　　圖：紅豆Live入駐200+大 V、機構