（原標題：YY直播亮相“非遺廣州紅”游園會，漢服主播+直播問答引圍觀）

11月19日至22日，由廣州市委網信辦主辦的2021年“非遺廣州紅”游園會在廣州市荔灣區正式啟動。為了能夠以更生動、形象的方式傳播非遺文化，主辦方攜手廣州市重點互聯網企業現場開展互聯網+非遺的跨界聯動。

YY直播作為泛娛樂直播行業的頭部企業，充分發揮直播平臺優勢，不僅邀請知名主播身著漢服參與活動，而且在活動現場設置“嶺南非遺文化快問快答”直播間。線上線下同時發力展示了互聯網時代下年輕化的非遺文化魅力，吸引眾多觀眾打卡圍觀。

量身定制，非遺直播火出圈

近年來，YY直播不斷豐富、創新傳統文化傳播模式。從上線非遺專屬頻道到非遺手藝人主播招募再到如今寓“宣”于樂的象棋國手挑戰賽，傳統文化已經逐漸成為YY直播的重點內容之一。

在2017年，YY直播成立“非遺”頻道，推出各類非遺項目主題的直播內容；2018年，YY直播參與錦繡中華——中國非物質文化遺產服飾秀，主播凱西繹完美演繹“穿在身上的非遺”；2019年，YY直播更是開創“遇見非遺”欄目，非遺手藝人帶網友一起走進非遺，領略非遺手工藝品之美；2020年，YY直播以“直播+電商+非遺+扶貧”的創新模式，扶持貴州織金縣繡娘就業增收，通過直播真實生動地展示苗族文化特色、非遺蠟染技藝。

寓“宣”于樂，傳統象棋新活力

如今，面對國粹——中國象棋，YY直播采取了全新的傳播方式。象棋作為一項娛樂活動，在中國可謂家喻戶曉，但是真正了解象棋文化的人其實不多。為此，平臺連續兩年舉辦象棋國手挑戰賽。賽事以象棋特級、國級大師為圓心，充分調動民間棋壇高手，形成擂臺攻守之勢，增加賽事激烈程度，并通過YY體育頻道全賽程直播，開放網友直播間互動，通過寓“宣”于樂的方式充分發揮名人效應，優化參與體驗，讓更多的網友了解象棋文化，培養象棋興趣，真正將這一中華民族文化瑰寶廣泛傳播。

目前，該賽事正在火熱進行中，中國象棋特級大師陶漢明在11月18日亮相直播間，完成首輪守擂挑戰，國家級象棋大師李鴻嘉、陶亭羽、單欣、黎德志、黃蕾蕾、吳金永也分別帶來精彩對戰表演，截至到11月底，還將有兩位中國象棋特級大師參與四場精彩對決。網友紛紛表示：“看直播，學文化，無知-1，文化自信+1”。互聯網時代下，傳播媒介日新月異，許許多多藏在“深閨”的文化瑰寶被搬上屏幕，搬進直播間，走進越來越多人的生活。

在“非遺廣州紅”游園會現場，YY直播副總裁王鶴在接受采訪時表示：”弘揚中華民族傳統文化是企業義不容辭的責任，YY直播不斷發力非遺文化類內容，以直播手段來推動傳統文化在現代社會中的傳播與傳承。線上，通過平臺的 ‘放大器’作用，讓更多人去了解傳統文化是什么，線下，積極投身活動中，讓用戶體驗看得見、摸得著的文化之美。“