開啟社交2.0時代，秒拍欲顛覆行業還是空穴來風？

2021-08-14 02:40:42 來源：

　　2014年，隨著4G開始普及，短視頻社交時代的大幕正逐步拉開。秒拍、微視、美拍三足鼎立，視頻社交的格局戰場暗流涌動。可以想象未來兩年內，社交、娛樂、媒體的格局都將遭遇巨變。山雨欲來風滿樓，視頻社交戰場究竟誰主沉浮？

　　年關前夕營銷向來是商家斗得頭破血流的時候。昨日，秒拍突然高調發布懸念版海報及H5頁面，宣稱視頻社交進入2。0時代并說明2月15號見，此舉著實讓人有些意外，是要放大招的趕腳？那么問題來了，秒拍的動作究竟是真的顛覆行為足夠撼動整個行業的既定局面還是博眼球的空穴來風？

　　懸念海報，夸大其詞或有備而來

　　秒拍已經被內置在新浪微博 4。0 版本中，因此相較其競爭對手，秒拍獲取用戶的成本要低很多。但盡管秒拍依托新浪擁有社區屬性，但作為短視頻App領域的排頭兵，在短視頻領域不溫不火的局面一直沒被打破。而基于愛美一族使用的美圖秀秀坐擁強大精準用戶基礎上發展起來的美拍，在先天上優勢超過市場上其他同類型產品。如何打破市場上對秒拍強大功能認知度低的現象，秒拍此次發布懸念海報可謂暗渡陳倉。

　　筆者分析此次秒拍懸念海報推出的幾個賣點：短小經看&mdash；省流量，試圖改變用戶對于視頻耗流量的認知，是其主要賣點？分秒必睜&mdash；創意十足奪人眼球，但如何增大社區優質資源配比？友目共睹&mdash；亮點熱點全搜羅，以目前用戶自制內容(UGC)和明星拍攝方式而言，突破點何在？屏見摯交&mdash；強調分享、交互，夠方便夠強大，但是視頻如何互動？一拍即賀&mdash；沒猜錯的話應該是直指春節賀歲拜年了，新意何在？似乎環環相扣令人神往，又步步都是挑戰，一不小心就讓用戶失望。還有那句響亮的口號你的視頻社交2。0時代，2月15號見，真不知該為其捏把汗還是睜大眼！

　　視頻社交路漫漫

　　依據用戶日漸強烈的視頻社交分享需求，秒拍、美拍、微視等短視頻應用一直在不斷摸索增強用戶粘性的改變，但處于初期階段的產品形式與內容同質化狀況堪憂。依托平臺基礎發跡，明星聚集人氣造勢吸睛，但投入遠大于實際效應，UGC內容反應平平，抓不到那根神經，如何在互聯時代呼風喚雨？社交屬性是未來短視頻的趨勢已毋庸置疑，集分享、互動、交友為一體的綜合社交模式已初現輪廓，但真正圍繞用戶需求的誠意產品才有市場。

　　面對移動社交平臺的信息流動模式尚且停留在文字和圖片階段的現狀，短視頻是否真的有希望成為下一個社交熱點甚至建立起自己的獨立生態？我們不妨來分析一下現階段短視頻市場的短板：1缺乏高質量的UGC&mdash；以優酷，樂視等為例，這類視頻公司在迅速崛起的過程中，紛紛選擇了版權大戰，繞過了做高質量用戶原創內容的苦逼路線認知模糊&mdash；目前用戶依舊有擔心短視頻耗費流量的問題，雖然視頻的大小已經可以處理到與圖片體積差不多大。3缺乏做產品的匠心與激情&mdash；用戶的實際需求不能被滿足，產品界面的友好甚至做了視頻之后的分享效果均有待市場的驗證。