不久前，抖音定向對一些平臺商家發出邀請，共同參與內測新功能——“抖音拍賣”。該功能主要用于珠寶玉石、酒水飲料、二手奢品等非標品商品的拍賣，前提是需要獲取合法的拍賣資質。

　　抖音拍賣的基本流程為：商家在抖店后臺創建商品，選擇類目后點擊“拍賣商品”。商家創造好拍賣的流程后，可在直播間進行拍賣，單個拍賣活動最多可添加1000個商品。在抖音拍賣中，商家可通過抖店后臺的拍賣商品入口開啟拍賣，可自行設定活動名稱、投放時間、保證金、延時周期、手續費比例、活動描述等拍賣項目，而用戶則需要繳納一定的保證金后后才可參拍與拍賣。

　　這項新功能的消息一出，雖然普通用戶還沒強烈反響，但在互聯網、電商行業和商家內部卻引起了不小的轟動。目前，市場上最知名的網絡拍賣當屬阿里拍賣，甚至出現過多次高價值拍賣案例，并且還可為地方法院提供平臺進行司法拍賣。抖音這項新功能，無疑是對阿里的一個挑戰，也是傳統電商行業質變的新高度。

　　字節跳動當下主抓的便是短視頻、直播、電商三個生態融合的過程，其中還摻雜了一些社交元素。此次抖音拍賣的上線說明字節跳動正準備開始逐步擴展其電商領域的范疇，加碼興趣電商的業務發展。網絡拍賣雖然還沒有大范圍普及，但作為傳統線下商業大頭的拍賣形式，加之與電商的融合，正慢慢成為新興的萬億級市場。阿里巴巴副總裁孫軍工就曾預言：“未來五年拍賣可能會占據中國電商市場的30%。”360在2018年也“乘風而起”，正式宣布360拍賣平臺——360PAI的運營。

　　作為銷售型以及推廣類行業和公司，網絡拍賣很有可能會成為其引流和營銷的新入口。網絡拍賣，使曾經只限于富人等高階層的消費人群平民化、大眾化，并成為興趣商業的典型例子。也正因為如此，網絡拍賣可以在一定程度上節省拍賣本身的成本，省去一定量的傭金和人力成本。這種非常容易博人眼球的新型交易模式，的確吸引了大量的商家和消費者。

　　但網絡拍賣存在的問題我們也無法忽視：競價式的交易模式，是否會引起消費者的沖動消費和超前消費？拍賣過程中的攀比，是否會導致某些不正之風的再度出現？交易的合法性和安全性，是否能得到全方位可靠的保證？

　　關于網絡拍賣的這些問題，我們也將在抖音的內測及后續實施過程中見證和解決。不可否認的是，這也給我們帶來了互聯網電商及營銷新的思考方向。返回搜狐，查看更多