文/一橙

　　12月23日消息，昨日，百度旗下“好看視頻”APP發(fā)布全新Slogan“輕松有收獲”。百度短視頻生態(tài)平臺總經(jīng)理宋健表示，好看視頻未來將結(jié)合用戶主動搜索、知識探索帶來的“主動流量”構(gòu)建視頻知識圖譜，堅持做“Save time，為用戶解決問題”的短視頻平臺。

　　自2017年成立以來，好看視頻就定位于泛知識視頻平臺。在宋健看來，這個賽道也是百度能夠在短視頻行業(yè)突出重圍的有效解法。“互聯(lián)網(wǎng)用戶理性化是一個永恒的趨勢，大量70、80、90社會中堅人群，他們大部分時間是用來成長、增加效率，如果我們圍繞這個方向做好，會有很多新的流量釋放出來。”

　　他堅信，百度在互聯(lián)網(wǎng)圈最有機會做好泛知識。“百度沉淀了20年搜索的基礎(chǔ)，對于知識圖譜，對于主動流量的認知，承載AI的能力，至少在全網(wǎng)是很少的，這個還是有非常高的門檻，任何一個公司想去做這樣一套AI能力還是需要很長時間。”

　　值得注意的是，區(qū)別于市面上的其他短視頻產(chǎn)品，在主動表達和被動推薦兩種形式間，百度選擇了堅持“主動流量”的算法邏輯。

　　可以發(fā)現(xiàn)，在最新版本中，好看視頻基于百度的智能交互、智能字幕、多模態(tài)知識理解等技術(shù)，聯(lián)結(jié)百科、貼吧等百度系產(chǎn)品，為用戶提供最大知識信息增量，激發(fā)更多主動流量，把短視頻內(nèi)容的選擇權(quán)交給用戶。

　　宋健認為，未來推薦流量和主動搜索占比短期來說應(yīng)該是七三分，但現(xiàn)在前者占比超過了九。“我覺得對于越來越成熟的內(nèi)容消費者，他自己會越來越清楚自己想看什么，你越成熟，你的主動介入會越多。”

　　以下是網(wǎng)易科技等媒體與百度短視頻生態(tài)平臺總經(jīng)理宋健對話，與實錄相比有所刪改：

　　提問：今年好看視頻的數(shù)據(jù)表現(xiàn)是怎樣的？今年以及2021年業(yè)務(wù)方面的主要目標是什么？

　　宋健：從好看視頻的角度來講，今年最重要的工作是把產(chǎn)品的定位重新梳理了。在前兩年短視頻的競爭里，大家都在做比較類似的事情，就是通過信息流推薦，有的是偏UGC，有的偏豎屏或偏橫屏，總體來說在做類似的事情。

　　這一年我們主要是圍繞著百度的優(yōu)勢，以及百度整個移動生態(tài)的需求，我們有大的集團戰(zhàn)略對好看視頻做定義。在這半年的過程中做了定調(diào)，也做了一些局部測試，好看視頻的時長和用戶方面，都是逐漸上漲的趨勢。

　　提問：我們今天看到好看視頻與百度APP、百度貼吧、度系產(chǎn)品的打通，在外界看來是在做流量池的布局，這些舉措目前是否帶來了流量的增長。未來流量要去哪里尋找？

　　宋健：這個主要的立足點不是為了增長的需要。我們認為視頻化無論在哪個業(yè)務(wù)領(lǐng)域，都是一個不可阻擋的過程。好看視頻的作用是來承載整個百度體系視頻化的技術(shù)能力，所以打通主要是為了能夠釋放我們所有業(yè)務(wù)模塊的數(shù)據(jù)，主要是這個考慮。

　　未來的增長從哪里來，這是很重要的一個問題。我覺得互聯(lián)網(wǎng)用戶理性化是一個永恒的趨勢，首先泛知識我們定位流量本身是在變化的。我們還有大量的70、80、90這些社會的中堅人群，他們由于Kill time的時間相對較少，大部分時間還是用來成長、增加效率。如果我們把好看和百度的視頻化圍繞這個方向做好，會有很多新的流量釋放出來。

　　提問：今年10月份百度視頻跟全民小視頻做了整合，當時整合的初衷是什么？有什么樣的成效？

　　宋健：首先好看和全民主要是組織架構(gòu)調(diào)整，這個很正常。我們現(xiàn)在認為，無論是15秒鐘的視頻還是兩三分鐘的視頻，我們把泛知識圈起來后，都需要一套基礎(chǔ)設(shè)施，跟我們的定位相符的創(chuàng)作者，能夠不斷的在這里創(chuàng)作內(nèi)容。所以圍繞這個戰(zhàn)略，把這兩個產(chǎn)品放到了一起去做。

　　提問：李彥宏總有沒有給你KPI之類的？

　　宋健： Robin給我的KPI就是，要做一個符合百度科技能量，符合百度多年積累價值，符合它定位的（產(chǎn)品）。我們始終認為只要產(chǎn)品做好了，數(shù)字是結(jié)果。百度整個決策層對于強化泛知識，對于做Save time，都有著高度的共識。

　　提問：好看視頻定位在泛知識內(nèi)容，您覺得泛知識內(nèi)容不容易曲高和寡？現(xiàn)在很多也在做泛知識的平臺，對比起來百度做泛知識內(nèi)容的差異化怎么體現(xiàn)？

　　宋健：百度肯定是整個互聯(lián)網(wǎng)最早把泛知識做得最好的。百度先是推出了貼吧，后來推出了知道、百科，包括小度系，泛知識這個領(lǐng)域我們積累的時間更長。

　　視頻化不是淘汰誰，而是在給用戶做增量。我們認為知識不應(yīng)該局限于現(xiàn)在大家能看到的這些視頻企業(yè)，應(yīng)該是多維的，所以我們會去做一個整合。我們也會結(jié)合百科的能力、小度的能力，還有背后的AI支柱，想做的是建立一個知識網(wǎng)絡(luò)，去順應(yīng)視頻化的趨勢。從這個角度，我們和友商一起把整個創(chuàng)作生態(tài)做大，我覺得這個是更好的。

　　提問：我們前期還是在培養(yǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者的狀態(tài)，會不會覺得自己走得慢了？

　　宋健：首先錢要花，確實是創(chuàng)作者貢獻了比較大的價值，平臺應(yīng)該把這些收益回饋給創(chuàng)作者。對于我們來講，以前沒有那么大規(guī)模的花錢，主要還是想看看到底百度在這個領(lǐng)域是不是用錢能解決那么多問題？還是更需要靠技術(shù)，靠差異化，所以我們還是更理性的做。

　　提問：您覺得區(qū)別于現(xiàn)在眾多的市場品牌，好看視頻的核心競爭力主要體現(xiàn)在哪些方面？

　　宋健：從過去到現(xiàn)在，好看視頻最大的優(yōu)勢其實是承載了整個百度移動生態(tài)的載體，我們有大量的搜索流量，有些中長尾內(nèi)容可能是獨有的。

　　百度沉淀了20年搜索的基礎(chǔ)，對于知識圖譜，對于主動流量的認知，承載AI的能力，至少在全網(wǎng)是很少的，這個還是有非常高的門檻，任何一個公司想去做這樣一套AI能力還是需要很長時間。

　　提問：能不能講一下今年百度好看視頻上花精力最多的在哪里？

　　宋健：我花精力最多的就是去理解百度常年積累下的技術(shù)和知識基因。百度有一些非常有優(yōu)勢的方向，比如搜索、需求分析，信息知識沉淀等。只有理解了這些，才能夠通過視頻去放大。我自己判斷，未來互聯(lián)網(wǎng)的競爭是更專注的，大家去做自己擅長的，重復(fù)的競爭會越來越少。