­；蘋果宣布進軍影視圈，早已不是什么新鮮事了。不過，此前我們都認為它只是玩玩而已，但沒想到現在卻是玩真的！

　　­；去年8月，蘋果宣布將投入10億美元，用于原創內容的制作，包括劇集和電影。當時很多人認為蘋果只是廣撒網的戰略性布局。因為10億的投入，與Netflix的80億投入相比，不過是小巫見大巫，甚至還不如亞馬遜2015年投入的一半。

　　­；直到上個月，蘋果與獨立電影新秀A24達成戰略合作的消息一出，引起了業內熱議。該協議是蘋果的首個大動作，雙方對于合作細節守口如瓶，只透露簽署協議時間很長，未來將共同制作多部電影，新項目最早將于明年3月份推出。

　　­；至于核心細節，比如A24將以什么樣方式在蘋果iTunes或其他平臺上發布，A24是否放棄院線成為一個純粹的內容供應商，以及A24此前與亞馬遜簽訂的視頻播出協議是否沖突等，蘋果與A24一概不說。

　　­；此前傳出蘋果接洽了多個獨立工作室、欲收購A24的消息，雖然最終收購未遂，只是戰略性合作，但卻讓業界看到了蘋果進軍好萊塢的雄心。因為拿下A24就意味著，蘋果已經提前預定好明年的奧斯卡獎了，A24成立6年獲得了多達24項奧斯卡提名。

　　­；不過業界更關心的是，盡管A24的這筆交易對蘋果來說，微不足道，但今年Netflix-派拉蒙的戰略合作在前，蘋果-A24的戰略合作在后，這一前一后兩次合作都發生在科技公司與好萊塢之間，預示著娛樂行業正在發生巨變。

　　­；《好萊塢報道》認為，當好萊塢電影公司不再是為自己制作電影，而是為那些資金雄厚的科技公司服務，像派拉蒙這樣的標志性好萊塢大片廠正在變成一個純粹的供應商時，不敢想象未來的樣子。往后Netflix與蘋果如何部署他們的資金，將決定了下一代電影的模樣。

　　­；雖然目前看起來Netflix遙遙領先于蘋果，但是實際上我們低估了蘋果過去的視頻服務業務能力，通過這次舉動，國外分析師摩根士丹利（Morgan Stanley）的凱蒂？休伯蒂（Katy Huberty）認為，即使蘋果視頻種類比Netflix少得多，而且上市時間較晚，但也存在一些優勢。

　　­；憑借用戶粘性，預估明年蘋果推出視頻服務將收入5億美元，2025年達到44億美元，趕上Netflix并與之展開激烈競爭。

　　­；那回到這個合作本身，一個最高票房才4900萬美元（《伯德小姐》）的獨立電影公司A24，怎么會被蘋果看上？兩者在各取所需些什么？

　　­；蘋果與A24在各取所需些什么？

　　­；對熟悉A24的人來說，很難想象一個標榜獨立的電影公司，將服務于一個為了銷售更多電子產品的科技公司。

　　­；對熟悉蘋果的人來說，也很難理解一個主打家庭向產品策略的蘋果，與獨立電影有什么關系。

　　­；但有分析評論認為，蘋果看重的正是A24的定位和設計。蘋果歷來奉行一句，標志就是一切。蘋果與A24的聯姻，不僅能讓蘋果更好與藝術空間熱門的品牌合作，還能通過A24引人注目的電影內容，吸引多的年輕用戶使用其視頻服務。

　　­；A24成立于2012年，被譽為新世紀的福克斯探照燈，制作的獨立電影大多具備先鋒前衛特質。它不僅是歐洲三大、圣丹斯電影節的常客，還能每年提名奧斯卡，代表作有獲得奧斯卡最佳影片的《月光男孩》，以及提名奧斯卡的《房間》《伯德小姐》《機械姬》《災難藝術家》《佛羅里達樂園》等。

　　­；而且A24擅長網絡營銷，幾乎每年都會出一款爆紅網絡、引發話題的恐怖電影。比如去年的《鬼魅浮生》，今年的《遺傳厄運》。這對在全球擁有數億用戶的蘋果公司來說，極具吸引力與開發價值。

　　­；雖然A24電影內容與蘋果的家庭向視頻策略完全不搭嘎，但是它與蘋果要標榜的品味格調卻是出奇一致。每年一款新產品的蘋果，一直在設計上費盡心思，試圖標榜自己的獨特性。而A24一以貫之風格是，運用創造性的方式，以極小的預算將私人影像變成華麗的視覺奇觀，從影迷津津樂道的海報設計上便能體現。

　　­；看起來，Netflix費盡心思制作沖擊奧斯卡的影片，蘋果好像一步到位地拿下了A24，標榜了其品質與品位的原創內容。其實早在A24前，蘋果就順利推進的一系列的奧斯卡系合作，好像比Netflix有著先天的聲譽優勢。

　　­；去年10月就與斯皮爾伯格談定了重啟他80年代劇集《驚異傳奇》；11月宣布買下詹妮弗·；安妮斯頓與瑞茜·；威瑟斯主演的未命名新劇，一口氣預定兩季；

　　­；今年1月蘋果宣布預訂奧斯卡影后奧克塔維亞·；斯賓瑟新劇《你睡著了嗎》，以及與奧斯卡最佳導演達米恩·；查澤雷（《愛樂之城》《爆裂鼓手》）合作劇集，蘋果同樣直接跳過了試播集，預訂了一整季；6月蘋果宣布與著名脫口秀主持人奧普拉·；溫弗瑞合作電視節目。

　　­；9月iPhone X新系列問世后，蘋果接著宣布收購紀錄片《大象女王》與動畫片《狼行者》，后者為奧斯卡最佳動畫提名導演湯姆·；摩爾（《海洋之歌》《凱爾經的秘密》）新片。

　　­；不僅如此，蘋果公司還從索尼影業挖來了兩位高管，索尼影業前總裁Zack Van Amburg和Jamie Erlicht負責原創部門。

　　­；很難說A24電影會在蘋果的扶植中變成什么樣，但蘋果進軍影視圈的野心昭然若揭，接下來好萊塢娛樂行業會變天嗎？

　　­；硅谷派進軍好萊塢，娛樂行業即將變天？

　　­；《IndieWire》報道認為，隨著好萊塢電影公司的產量持續萎縮，他們的母公司也越來越想剝離電影業務，以Netflix與蘋果為代表的硅谷派正在革好萊塢的命。好萊塢六大不再是傳統意義上的六大，即迪士尼、華納、環球、索尼、派拉蒙、福克斯。

　　­；即將會變成新六大，即亞馬遜、蘋果、迪士尼/福克斯/ABC、Facebook、谷歌、Netflix，甚至是會有第七大Hulu。而維亞康姆/派拉蒙/CBS，時代華納/ AT＆T，康卡斯特/環球/ NBC，米高梅/安納普爾納，索尼和獅門影業等如果不革新，都將拋棄在時代洪流中。

　　­；雖然像迪士尼、華納試圖通過創建自己的流媒體，并從Netflix手中拿回自己的原創內容在線播放權。但更多的好萊塢公司則是采取妥協，變成一個流媒體的現成供應商，以換取一個增收的渠道，甚至是未來出路。

　　­；比如派拉蒙母公司維亞康姆CEO Jim Gianopulos 表示，他喜聞樂見地接受了與Netflix的戰略合作。這次合作，派拉蒙將從項目開發階段就開始為Netflix制作電影，而且制作的是一些不用上院線的電影，大多是一些中等預算電影。

　　­；一個老牌的好萊塢大制片廠正在淪為Netflix純粹的內容供應商，但很多人認為派拉蒙此舉是一個明智的決定，為什么？

　　­；因為北美市場越加兩極化，1億美元制作成本的重磅炸彈與不到千萬預算的小片子正在統治市場，比如重磅炸彈的代表漫威宇宙電影《復仇者聯盟》系列，小片子的代表是Blunmhouse公司電影，多以低成本恐怖片為主，比如《逃出絕命鎮》《忌日快樂》《潛伏》等。

　　­；在這種情況下，中等預算的電影正在消失。很多派拉蒙的電影都屬于這個段位，幾千萬制作成本的電影上了院線，加上宣發成本可能會入不敷出。

　　­；所以與其如此，不如賣給Netflix。比如派拉蒙《科洛弗悖論》，上映前就賣給了Netflix，有效地止損。接著派拉蒙還把馬丁·；斯科塞斯的《愛爾蘭人》轉手給了Netflix。

　　­；凡是派拉蒙評估沒有普通受眾的電影，開發不下去的項目都賣給了Netflix。Netflix越加成為了一個廢品回收站和大導演實驗室。

　　­；就像吉爾莫·；德爾·；托羅談及為什么與Netflix合作新片《匹諾曹》，他說原因很簡單，拿著這個項目去和好萊塢每個工作室談，他們都說不，只有Netflix同意了。

　　­；但與Netflix合作，所有導演都要面臨一個問題，犧牲在大銀幕上的呈現。可以說，Netflix是一個救星，也是一個革命家。隨著蘋果的加入，流媒體世界正在變得擁擠。

　　­；Netflix和亞馬遜已經對原創內容進行了大量投資，迪士尼和華納媒體將在2019年推出流媒體服務。創作人才成了日后競爭的第一戰略儲備，于是搶人成了當下各家布局的第一要務，這就是為什么蘋果一進來，就直擊奧斯卡系合作。

　　­；那么，蘋果與Netflix這類后來者，比起大片廠，在人才儲備上先天不占優勢的情況下，能否后發制人，撬動大格局的變動呢？（作者/斯塔西）

　　 原標題：好萊塢要大變天了！2025年蘋果將與Netflix平分天下？