前言：聰明臉可以根據(jù)用戶(hù)個(gè)人身體特征、地理位置特征以及內(nèi)容特征推送個(gè)性化的廣告內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)千人千面的廣告展現(xiàn)，與用戶(hù)當(dāng)下的需求建立強(qiáng)關(guān)聯(lián)性

　　全球廣告行業(yè)的發(fā)展歷史，實(shí)際上就是媒體不斷更迭的發(fā)展史，每一次信息革命，每一次新的媒介的誕生，都會(huì)給廣告在傳播力上注入新的活力。從早期的紙媒，發(fā)展到到電視，再到PC端，再到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣告?zhèn)鞑サ谋憩F(xiàn)形式發(fā)生了巨大的變化，而信息傳播的數(shù)量級(jí)也發(fā)生了質(zhì)的飛躍。從早期單向度無(wú)選擇的灌輸式傳播發(fā)展到后來(lái)的交互式定向的匹配式傳播，技術(shù)的賦能給予了廣告行業(yè)巨大的變化。當(dāng)然對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，技術(shù)的變革讓他們的品牌、產(chǎn)品能夠更加精準(zhǔn)且有效的觸達(dá)用戶(hù)。

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮漸行末端，中國(guó)的人口紅利釋放殆盡，根據(jù)WIND發(fā)布的中國(guó)網(wǎng)民數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)錄顯示，截至2018年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為8。29億，環(huán)比增長(zhǎng)率由2007年的29。63%下降至2019年的1。6%。增速放緩趨勢(shì)明顯。

　　另一方面是線(xiàn)上的流量成本高企，以國(guó)內(nèi)知名電商平臺(tái)為例；根據(jù)京東財(cái)報(bào)披露，2018年，京東的單個(gè)獲客成本達(dá)到1503元，相較于2016年翻了近十倍。拼多多今年發(fā)布自上市以來(lái)的首份財(cái)報(bào)，從中可以看出其獲客成本持續(xù)走高，2018年全年，拼多多其銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)支出高達(dá)134。418億元，高于了公司的整年?duì)I收。阿里巴巴2018年單個(gè)線(xiàn)年增加了兩倍多。其實(shí)不僅僅是線(xiàn)上大型的電商平臺(tái)，線(xiàn)下的大賣(mài)場(chǎng)、品牌主何嘗不是想降低獲客成本，增加廣告投放的效率，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在尋求流量的價(jià)值洼地。

　　2019年以來(lái)，中國(guó)的廣告行業(yè)呈現(xiàn)出大浪淘沙的格局，一方面在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮的影響下，消費(fèi)者對(duì)于一成不變的戶(hù)外傳統(tǒng)廣告多了幾分抗拒力，對(duì)于廣告營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)帶來(lái)了更大的挑戰(zhàn)，其次，廣告主對(duì)于品牌、商品的受眾人群精準(zhǔn)度、媒體流量、廣告創(chuàng)意以及數(shù)字化的廣告投放提出了更高的要求。同時(shí)，傳統(tǒng)廣電借助于5G技術(shù)在廣告營(yíng)銷(xiāo)上前瞻性布局，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)媒廣告一路高歌，電梯電視逆流而上，影院視頻漸成潮流，而其中創(chuàng)新型代表的當(dāng)屬車(chē)內(nèi)信息流智能分發(fā)。

　　總所周知，傳統(tǒng)戶(hù)外廣告如交通樞紐通道廣告牌、行道廣告牌等大面積平面廣告雖然在流量上依然保持一定優(yōu)勢(shì)但是其難以克服的弊端就在于難以吸引用戶(hù)的目光，千人一面，目標(biāo)受眾模糊、投放效率很低、投放效果為場(chǎng)景推演，難以做到化評(píng)估，用戶(hù)觸達(dá)率低等等，這些原因使得傳統(tǒng)戶(hù)外廣告與優(yōu)質(zhì)的廣告主漸行漸遠(yuǎn)。相比之下，出租車(chē)/網(wǎng)約車(chē)內(nèi)廣告具有更大的優(yōu)勢(shì)。首先，車(chē)內(nèi)空間相對(duì)狹小，且屏幕往往和乘客一對(duì)一，乘客的視線(xiàn)集中度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于戶(hù)外。第二：動(dòng)態(tài)的車(chē)內(nèi)信息流廣告比靜態(tài)的戶(hù)外廣告更容易吸引人們的注意力。第三：乘坐出租車(chē)/網(wǎng)約車(chē)這部分的群體相對(duì)高凈值且固定，通過(guò)技術(shù)的手段很容易能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)乘客的個(gè)性化分析、標(biāo)簽設(shè)定以及廣告精準(zhǔn)匹配。可以幫助廣告主實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)的廣告投放。第四：相較于電梯廣告、通道廣告以及其他類(lèi)型的戶(hù)外廣告，車(chē)內(nèi)廣告的受眾停留時(shí)間更長(zhǎng)，廣告聚焦度更強(qiáng)廣告?zhèn)鞑バ愿谩Ｕ巧鲜龅膱?chǎng)景優(yōu)勢(shì)，促使車(chē)內(nèi)廣告在2019年異軍突起成為戶(hù)外廣告創(chuàng)新的一大亮點(diǎn)，深受廣告主的青睞和認(rèn)可。

　　據(jù)記者了解，在車(chē)內(nèi)廣告領(lǐng)域，2019年沖出的一匹黑馬就是學(xué)人科技，該公司旗下聰明臉是一款應(yīng)用在車(chē)內(nèi)廣告分發(fā)的智能終端，憑借于車(chē)內(nèi)場(chǎng)景的流量?jī)?yōu)勢(shì)以及受眾質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)，采用了人臉識(shí)別、Fwc信息聚合技術(shù)、數(shù)據(jù)建模、機(jī)器學(xué)習(xí)、智能分發(fā)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)用戶(hù)數(shù)據(jù)的深度洞察，聰明臉可以根據(jù)用戶(hù)個(gè)人身體特征、地理位置特征以及內(nèi)容特征推送個(gè)性化的廣告內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)千人千面的廣告展現(xiàn)，與用戶(hù)當(dāng)下的需求建立強(qiáng)關(guān)聯(lián)性。據(jù)記者了解，聰明臉也可以打通乘客線(xiàn)上線(xiàn)下的數(shù)據(jù)及屏幕資源，在廣告數(shù)據(jù)化、系統(tǒng)化、精準(zhǔn)化方面頗有建樹(shù)。

　　全球百貨商店之父約翰。沃納梅克提出的廣告界的哥德巴赫猜想&mdash；&mdash；我知道我的廣告費(fèi)有50%是浪費(fèi)的，但我不知道是哪一半。，在過(guò)去的100多年里，沒(méi)有廣告能徹底擺脫這個(gè)魔咒。這讓無(wú)數(shù)的廣告營(yíng)銷(xiāo)人和品牌主頭痛不已，那么在未來(lái)，通過(guò)人工智能、LBS、物聯(lián)網(wǎng)、5G等技術(shù)的推動(dòng)與發(fā)展，可能是今日頭條、可能是百度創(chuàng)新也可能是學(xué)人科技的聰明臉能夠解決這個(gè)廣告界懸而未解的哥德巴赫猜想，我們拭目以待。