天貓國際在上海設立“數字化首店孵化中心”,助力海外品牌立足中國市場
2021-11-17 17:02:07 來源:
隨著我國居民收入水平不斷提高,近幾年,消費者對于進口商品的消費意愿已呈現明顯上升的趨勢。另一方面,跨境電商的出現也為海外品牌在中國發展提供了一條開放、高效的路徑。截至目前,跨境電商作為近年來高速發展的新興業務模式,在廣大消費者的期盼和政策的鼓勵下,幫助眾多海外大小品牌走進中國尋常家庭,包括一些美妝護理、母嬰產品、保健品、服裝服飾以及數碼家電在內的品牌在中國市場獲得了爆發式的增長。
2014年成立的天貓國際,是國內最大的跨境電商平臺,其背靠阿里巴巴集團,利用創新理念和技術進步重塑零售價值鏈,為國際品牌提供入華機遇。
在2018年11月的首屆進博會上,阿里巴巴宣布,未來五年,阿里大進口將完成2000億美元的目標,覆蓋全球120多個國家和地區重點產業帶。2019年第二屆進博會上,阿里巴巴已完成原計劃階段性目標的123%。
過去一年,天貓國際加速推進阿里巴巴5年2000億美元進口:海外品牌入駐增速提升至去年的2。1倍,首發新品數量同比增長130%,年成交過百萬新品超過8700多個,億元俱樂部品牌新增33個。
今年4月,天貓進出口事業群總裁劉鵬在天貓國際商家大會上宣布:2020年通過加速海外品牌入駐、打造國際商家孵化中心、推出進口旗艦店1。0這三大策略,孵化更多海外品牌的數字化首店,力爭在今年孵化1000家,全力推進阿里巴巴5年2000億美元大進口戰略。
5月12日,天貓國際聯合上海200多家服務商共同成立數字化首店孵化中心,加速海外品牌入華。據介紹,上海數字化首店孵化中心將為首次入華的海外品牌,高效精準地匹配服務商,提升開店入駐效率,確保30天快速開店;為海外品牌制定整體運營計劃,實現90天內運營能力升級。
值得關注的是,孵化中心新啟動了LBS(Location Based Services)垂直孵化項目,根據海外品牌代理商、經銷商的區域特性,通過內容營銷、直播、數據ISV等垂直化服務,幫助首次入華海外品牌從0到1的成長。LBS垂直孵化項目會從上海、杭州、北京等地逐步輻射全國。
作為國內進口消費第一城,上海擁有最多的海外品牌中國總部、進口服務商。進口品牌以美妝、時尚、母嬰類最多。天貓國際商家策略中心總監江帆表示,未來一年,超過3成的數字化首店將落戶上海。
截至目前,共有全球92個國家和地區的25000多個海外品牌入駐天貓國際,覆蓋了5100多個品類,其中8成以上品牌首次入華。不難發現,天貓國際通過搭建自由、開放、通用、普惠的全球貿易平臺,助推了進口消費的增長。
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