8月13日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)發(fā)布了2019年第二季度財報。財報顯示，騰訊音樂總營收同比增長31%，增至人民幣59億元(8。59億美元)，實現(xiàn)調(diào)整后利潤11。3億元(1。64億美元)。其中，在線%；社交娛樂服務(wù)付費用戶達(dá)1110萬，同比增長16。8%。各項數(shù)據(jù)保持穩(wěn)步增長。

　　自上市以來，騰訊音樂就一直表現(xiàn)不俗，不久前還被華爾街投資銀行Jefferies給予買進(jìn)評級。在此之前，騰訊音樂共有10個買進(jìn)評級，9個持有評級，0個賣出評級，足可見資本市場對騰訊音樂的高度認(rèn)可。而這一次出色的財報數(shù)據(jù)，也離不開騰訊音樂多元創(chuàng)新的商業(yè)模式，完善的音樂內(nèi)容生態(tài)運營，讓用戶將付費意愿轉(zhuǎn)化成實際的付費行動。

　　組合拳構(gòu)建創(chuàng)新變現(xiàn)商業(yè)模式，多元營收穩(wěn)健增長

　　作為全球第一家盈利的在線音樂娛樂平臺，騰訊音樂始終站在創(chuàng)新商業(yè)模式的前沿，以豐富多元的增值服務(wù)滿足音樂用戶不斷升級的體驗需求。通過以音樂為核心的社交娛樂服務(wù)，及發(fā)現(xiàn)、聽、唱、看、表演、社交六大體驗，騰訊音樂創(chuàng)新了包括付費訂閱、數(shù)字專輯、虛擬禮物、增值會員在內(nèi)的數(shù)字音樂商業(yè)模式。這四招組合拳，延伸了音樂場景，讓音樂不止于聽，給騰訊音樂的商業(yè)變現(xiàn)帶來了更多可能性。

　　在盡可能地滿足了用戶多方面的音樂體驗和社交娛樂需求的同時，騰訊音樂也為移動互聯(lián)風(fēng)潮下的數(shù)字音樂打開了新的局面。就在國際流媒體音樂市場仍停留在廣告+免費和付費訂閱的模式時，騰訊音樂已經(jīng)用自身營收的穩(wěn)定多元和連續(xù)多個季度的穩(wěn)健增長，徹底向國際音樂市場證明了音樂社交娛樂生態(tài)的可行性和可持續(xù)性。

　　完善優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)矩陣，持續(xù)驅(qū)動付費用戶增長

　　值得一提的是，在線音樂服務(wù)作為騰訊音樂的核心業(yè)務(wù)，2019年第二季度也展現(xiàn)了不俗的表現(xiàn)。財報顯示，騰訊音樂付費用戶達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的3100萬，同時，社交娛樂付費用戶數(shù)增長至1110萬。騰訊音樂的總付費用戶僅次于Spotify、Apple Music之后，位居全球前三。

　　隨著國內(nèi)音樂版權(quán)規(guī)范的逐步完善，騰訊音樂對內(nèi)容和模式的創(chuàng)新嘗試也開始加劇。越來越豐富、有趣好玩的音樂體驗不僅釋放了實體時代未激活的音樂價值，也進(jìn)一步在全民版權(quán)意識提升的基礎(chǔ)上，喚醒了用戶更加成熟的付費意識。據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示，有近六成用戶愿意為音樂付費，這也為數(shù)字音樂付費用戶的進(jìn)一步提升埋下了伏筆。

　　騰訊音樂與合作伙伴聯(lián)手加強(qiáng)內(nèi)容聯(lián)合制作連接文娛聲態(tài)的同時，也通過增加音樂類綜藝節(jié)目、音樂短視頻、長音頻內(nèi)容(如有聲讀物和播客)等，使平臺的內(nèi)容產(chǎn)品更加多元化。如今，用戶更愿意為優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容和差異化的服務(wù)付費，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生態(tài)，騰訊音樂持續(xù)不斷地刺激用戶將付費意愿轉(zhuǎn)化成實際行動。

　　此前就有高盛報告預(yù)測，2030年，騰訊音樂的付費用戶數(shù)量將超過Apple Music，躍居世界第二。