9月11日，海爾于北京發布全球首個場景品牌“三翼鳥”，同時，海爾智家北京001體驗中心正式開業。

　　海爾集團副總裁、首席體驗館李華剛表示，在產品品牌時代，海爾首先不存在品類短板，其次，不存在品牌短板。隨著用戶需求的變化和進步，產品品牌的時代將被場景品牌所替代，海爾也將打破產業和行業界限，產品和服務將根據用戶需求的變化而迭代。

　　李華剛介紹到，此次海爾智家場景品牌三翼鳥的發布，三大差異化價值為：場景差異化價值（產品隨用戶需求迭代）、場景生態價值（提供完整解決方案）和場景用戶價值（用戶升級）。

　　此外，三翼鳥的三大核心競爭力分別為：爆款場景方案（差異化產品）、1+N能力（落地保障）以及體驗云平臺（用戶互動）。三翼鳥的三大目標為：無縫體驗、無界生態和無感支付。

　　中國家用電器協會理事長姜風表示，在物聯網時代，海爾智家實現了從家電到物聯網的生態轉型，以智能家電為起點，不斷突破行業邊界，為用戶定制智能生活。

　　“海爾智家場景品牌的發布，標志了未來的智能生活消費趨勢，同時提供了智能生活的全套解決方案。”姜風表示，此外，隨著智能家電、人工智能、大數據的深度融合，將帶來更多跨界使用場景的實現，由傳統電器向智能家居產品生態的轉變，智能化正在賦予中國家電更多的空間。

　　據媒體人士介紹，當下市場，品牌代表企業甚至國家的核心競爭力，也是國際市場語言。海爾新場景品牌的發布，預示著場景營銷將成為全新的商業模式。新零售的三大要素“人、貨、場”已經被重新定義，三者聯系更加緊密，也更加趨于一體化。