10月27日，以開(kāi)放互融 致善創(chuàng)新為主題的2021 OPPO開(kāi)發(fā)者大會(huì)(ODC21)，在上海世博中心舉辦，并首次為個(gè)性化裝扮開(kāi)設(shè)獨(dú)立專(zhuān)場(chǎng)。

　　會(huì)場(chǎng)上，OPPO主題商店團(tuán)隊(duì)分享了過(guò)去一年海內(nèi)外業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)成果，并針對(duì)其生態(tài)體系中的平臺(tái)、設(shè)計(jì)師提出新的建設(shè)與優(yōu)化方案。在為用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，也為設(shè)計(jì)師帶來(lái)從素材創(chuàng)作、開(kāi)發(fā)工具到個(gè)人品牌運(yùn)營(yíng)等不同維度的升級(jí)服務(wù)，助力設(shè)計(jì)師實(shí)現(xiàn)價(jià)值的最大化變現(xiàn)。

　　首設(shè)獨(dú)立專(zhuān)場(chǎng)，釋放新信號(hào)

　　致力構(gòu)建優(yōu)質(zhì)平臺(tái)生態(tài)

　　此次個(gè)性化裝扮開(kāi)設(shè)獨(dú)立專(zhuān)場(chǎng)，不僅展示了OPPO主題商店在過(guò)去一年的全維度提升，更是釋放出未來(lái)OPPO將全面加大投入的有力信號(hào)。

　　OPPO主題商店運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人馬勤龍?zhí)岬?，目前主題生態(tài)中有平臺(tái)、設(shè)計(jì)師、用戶(hù)三方，平臺(tái)作為其中的鏈接，不再是單純地作為一個(gè)內(nèi)容搬運(yùn)的角色，更重要的是為設(shè)計(jì)師提供內(nèi)容生產(chǎn)服務(wù)，再通過(guò)平臺(tái)持續(xù)提升的分發(fā)能力將用戶(hù)喜歡的內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容高效變現(xiàn)。

　　截至今年8月底，OPPO主題商店覆蓋全球用戶(hù)4。6億+，國(guó)內(nèi)主題商店月活用戶(hù)超過(guò)1億，月均分發(fā)量超過(guò)1億，營(yíng)收同比增長(zhǎng)超過(guò)50%。海外主題商店業(yè)務(wù)覆蓋40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，支持69種語(yǔ)言，服務(wù)的月活用戶(hù)體量超過(guò)億級(jí)。

　　同時(shí)，作為行業(yè)內(nèi)第一個(gè)上線會(huì)員模式的平臺(tái)，OPPO主題商店會(huì)員用戶(hù)規(guī)?，F(xiàn)已突破千萬(wàn)，會(huì)員用戶(hù)在主題商店的停留時(shí)長(zhǎng)和月活躍天數(shù)均達(dá)到3倍增長(zhǎng)。OPPO主題商店整體呈現(xiàn)出全面、穩(wěn)步增長(zhǎng)的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　OPPO主題商店整體大盤(pán)的向上表現(xiàn)，使其成為OPPO內(nèi)容生態(tài)中重要部分，這同樣對(duì)平臺(tái)的整合能力、生態(tài)構(gòu)建能力以及對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)者的服務(wù)能力提出了更高的要求。

　　服務(wù)賦能，從源頭創(chuàng)作到下游分發(fā)

　　全鏈路提升設(shè)計(jì)力

　　與常規(guī)的手機(jī)主題商店運(yùn)營(yíng)相比，OPPO主題商店作為服務(wù)型平臺(tái)，是一個(gè)生態(tài)中軸的角色，主動(dòng)去加強(qiáng)與設(shè)計(jì)師之間的聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)雙方的合作共贏?，F(xiàn)場(chǎng)，OPPO主題商店互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理姚栗力從內(nèi)容賦能、工具升級(jí)、分層扶持不同維度介紹了平臺(tái)對(duì)設(shè)計(jì)師的全方位服務(wù)升級(jí)。

　　內(nèi)容賦能！首創(chuàng)素材服務(wù)，豐富內(nèi)容產(chǎn)出

　　在內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)節(jié)中，大多數(shù)設(shè)計(jì)師普遍存在素材短缺問(wèn)題，很多時(shí)候會(huì)直接影響內(nèi)容的成品質(zhì)量。OPPO主題商店團(tuán)隊(duì)在洞察到設(shè)計(jì)師素材配置問(wèn)題后，從源頭創(chuàng)作出發(fā)，為平臺(tái)設(shè)計(jì)師首創(chuàng)素材服務(wù)，以平臺(tái)之力幫助內(nèi)容創(chuàng)作者夯實(shí)素材基礎(chǔ)能力助力更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出。

　　2021年初，OPPO主題商店與行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的音樂(lè)版權(quán)供應(yīng)方愛(ài)聽(tīng)音樂(lè)達(dá)成合作，將音樂(lè)素材庫(kù)開(kāi)放給設(shè)計(jì)師，促進(jìn)平臺(tái)視頻鈴聲資源量增長(zhǎng)97%，下載量增長(zhǎng)11%，收入增長(zhǎng)超過(guò)300%。同時(shí)，OPPO主題商店還聯(lián)合Aa字庫(kù)完成了版權(quán)字體素材庫(kù)的開(kāi)放，平臺(tái)內(nèi)除字體設(shè)計(jì)師以外的全部設(shè)計(jì)師，均將能夠免費(fèi)使用庫(kù)內(nèi)的字體素材進(jìn)行創(chuàng)作。開(kāi)放的音樂(lè)與字體版權(quán)，極大程度地為設(shè)計(jì)師消除了創(chuàng)作中的素材憂慮。

　　工具升級(jí)！降低技術(shù)門(mén)檻，優(yōu)化設(shè)計(jì)體驗(yàn)

　　工欲善其事，必先利其器。創(chuàng)作工具作為設(shè)計(jì)師內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)節(jié)中的重要支撐，直接影響設(shè)計(jì)效率。今年OPPO主題商店團(tuán)隊(duì)大力投入創(chuàng)作工具的優(yōu)化工作，編輯器與特效引擎全新升級(jí)，為設(shè)計(jì)師帶來(lái)更高效便捷的設(shè)計(jì)體驗(yàn)。

　　升級(jí)后的主題編輯器，解決了過(guò)去網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定性依賴(lài)、色值修改麻煩等問(wèn)題，并新增一鍵升級(jí)、批量渲染色值、素材標(biāo)記等功能。在預(yù)覽功能上，編輯器本地版提供云真機(jī)預(yù)覽和本地預(yù)覽兩種方式，設(shè)計(jì)預(yù)覽更加便利、真實(shí)。此外，針對(duì)用戶(hù)亮屏即見(jiàn)的鎖屏，平臺(tái)也推出了鎖屏編輯器，即便不懂代碼，設(shè)計(jì)師也能輕易制作手機(jī)鎖屏畫(huà)面。

　　作為支持主題鎖屏和動(dòng)態(tài)壁紙多樣化玩法的重要底層能力，特效引擎(包含鎖屏引擎和壁紙引擎)全新升級(jí)后，在解決了用戶(hù)反饋的鎖屏引擎容易掉幀等問(wèn)題的同時(shí)，新增MP4效果、天氣變化、跟手交互、步數(shù)換景等當(dāng)下流行的創(chuàng)新玩法，讓設(shè)計(jì)師擁有更具創(chuàng)意化、趣味化的內(nèi)容表達(dá)形式，也為用戶(hù)帶來(lái)更加豐富的手機(jī)裝扮選擇。

　　分層扶持！流量推薦，助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容變現(xiàn)

　　而在內(nèi)容的分發(fā)環(huán)節(jié)，OPPO主題商店團(tuán)隊(duì)為平臺(tái)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)資源提供流量?jī)A斜、平臺(tái)推薦等扶持政策。平臺(tái)內(nèi)優(yōu)質(zhì)資源從低至高，劃分為B+、A、S三個(gè)等級(jí)。資源內(nèi)容等級(jí)越高，扶持力度越大，隨之獲得的個(gè)人收益越多。其中B+級(jí)代表優(yōu)質(zhì)，A級(jí)代表精品，而S級(jí)所代表的超精品，是OPPO對(duì)個(gè)性化裝扮內(nèi)容品質(zhì)的最高追求。

　　經(jīng)主題商店平臺(tái)扶持的優(yōu)質(zhì)資源，其營(yíng)收表現(xiàn)明顯優(yōu)于其他資源。以平臺(tái)優(yōu)秀設(shè)計(jì)師麥克學(xué)畫(huà)畫(huà)的代表作《飛往火星》為例，該作品榮膺2020年OPPO海外主題商店全球設(shè)計(jì)師大賽主題組冠軍，國(guó)內(nèi)主題商店為其提供了定制營(yíng)銷(xiāo)推廣方案，端內(nèi)通過(guò)首頁(yè)輪播位等方式進(jìn)行推廣，端外推廣則包括了OPPO開(kāi)放平臺(tái)等渠道，推廣僅1天便實(shí)現(xiàn)主題搜索量超30倍的增長(zhǎng)，作品銷(xiāo)量顯著提升。

　　值得一提的是，平臺(tái)扶持政策不只針對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也面向優(yōu)秀設(shè)計(jì)師。OPPO主題商店針對(duì)設(shè)計(jì)師進(jìn)行了人性化的全鏈路賦能與扶持，進(jìn)一步刺激內(nèi)容的生產(chǎn)與孵化，構(gòu)筑豐富內(nèi)容池，進(jìn)一步提升主題商店的實(shí)力底蘊(yùn)。

　　全新賦能，開(kāi)放自主運(yùn)營(yíng)能力

　　助力設(shè)計(jì)師品牌力塑造

　　在整體快速發(fā)展的過(guò)程中，OPPO主題商店團(tuán)隊(duì)同樣給予設(shè)計(jì)師群體非常高的自由度，希望助力設(shè)計(jì)師完成品牌化蛻變，在形成個(gè)人核心競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，賦能內(nèi)容的價(jià)值轉(zhuǎn)化，加強(qiáng)用戶(hù)、平臺(tái)、設(shè)計(jì)師三者之間的內(nèi)容黏性。

　　為此，OPPO國(guó)內(nèi)外主題團(tuán)隊(duì)推出賦能模塊，為設(shè)計(jì)師提供自主運(yùn)營(yíng)能力，探索以設(shè)計(jì)師為核心的個(gè)性化運(yùn)營(yíng)模式，助力設(shè)計(jì)師品牌打造。

　　賦能模塊以設(shè)計(jì)師主頁(yè)為核心載體，設(shè)計(jì)師通過(guò)對(duì)主頁(yè)的差異化裝扮、互動(dòng)運(yùn)營(yíng)等方式，構(gòu)建自身個(gè)性化品牌形象。平臺(tái)方則為設(shè)計(jì)師提供引導(dǎo)關(guān)注、定向福利、折扣配置等全方位的流量引入，吸引同好用戶(hù)關(guān)注設(shè)計(jì)師主頁(yè)。

　　設(shè)計(jì)師自主運(yùn)營(yíng)能力為設(shè)計(jì)師提供與用戶(hù)更直接的接觸，并建立與用戶(hù)之間的紐帶，提升用戶(hù)對(duì)設(shè)計(jì)師的認(rèn)可，逐步強(qiáng)化設(shè)計(jì)師品牌，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收升級(jí)。

　　OPPO設(shè)計(jì)師主頁(yè)自主運(yùn)營(yíng)能力將分三期開(kāi)放，一期開(kāi)放自主折扣配置能力，目前國(guó)內(nèi)主題商店已完成配置，參與自主折扣配置的設(shè)計(jì)師整體營(yíng)收提升10%；二期開(kāi)放主頁(yè)個(gè)性化裝飾能力、欄目運(yùn)營(yíng)能力及活動(dòng)運(yùn)營(yíng)能力；三期將開(kāi)放用戶(hù)互動(dòng)能力。未來(lái)將有更多能力陸續(xù)開(kāi)放，為設(shè)計(jì)師個(gè)人品牌打造賦能。

　　據(jù)OPPO海外主題商店業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人劉齊虎介紹，海外主題商店目前已開(kāi)放設(shè)計(jì)師主頁(yè)，并已有優(yōu)秀設(shè)計(jì)師粉絲量達(dá)到10萬(wàn)+的優(yōu)秀案例。未來(lái)，在運(yùn)營(yíng)方向上，海外將重點(diǎn)探索設(shè)計(jì)師主頁(yè)的社區(qū)氛圍打造，增加用戶(hù)粘性，在紐帶關(guān)系基礎(chǔ)上，繼續(xù)推進(jìn)新的商業(yè)化模式。

　　過(guò)去一年，OPPO主題商店團(tuán)隊(duì)始終以合作共贏為核心，賦能平臺(tái)設(shè)計(jì)師，也希望通過(guò)平臺(tái)各項(xiàng)能力的建設(shè)與優(yōu)化，為設(shè)計(jì)師們提供更多升級(jí)服務(wù)，以?xún)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容生態(tài)，助力全新數(shù)智生活的構(gòu)建。