互聯網讓我們進入了一個知識爆炸的時代，越來越多的新知識被我們所接受，也有越來越多的傳統文化被海量信息所淹沒。面對這種情況，全國人大代表，中國劇協副主席、河南豫劇院院長李樹建呼吁要主動擁抱互聯網，誰擁抱誰受益。互聯網是個工具，誰能拿捏誰就獲益，而直播打賞就是傳統文化擁抱互聯網的新姿勢。

　　直播打賞讓傳統文化的表達更鮮活。擁抱互聯網不等于把傳統文化照搬到網絡上，而是要用互聯網的思維與網友形成互動。直播打賞對于傳統文化類的內容來說是一片新大陸，創作者可將傳統文化以更年輕、更活力的方式呈現在觀眾眼前，讓傳統文化與青年群體更好的融合、交流、碰撞，讓傳統文化走近年輕人的日常生活。

　　抖音公布的《2021抖音數據報告》顯示，2021年，抖音高校公開課觀看時長超145萬小時，清華大學、北京大學和廈門大學位列前三位，觀看清華大學直播的人數近1138萬。與此同時，傳統文化類內容在抖音上的傳播已成規模，1557個國家級非遺項目，抖音覆蓋率已達99。42%，傳統文化類主播收入同比增長101%，曲藝類主播收入同比增長232%，傳統文化類主播可做到傳承創收兩不誤。當優質的傳統文化從線下小劇場走向線上大舞臺時，這無疑是為傳統文化注入了新的生命力。

　　直播打賞讓傳統文化的從業者有保障。借助網絡直播商業生態，傳統文化既得到了新發展，傳統藝人也獲得了新收入，增強了從業人員傳承傳統文化的積極性。近年來，戲曲市場逐漸衰落，溫州51歲的京劇演員@甄妮??旦 于2018年失業，在??的?勵下她開始在抖?平臺直播京劇表演，第五天直播間的觀眾?數就過了萬，從此靠直播打賞實現了再就業。目前她的粉絲量達123萬，累計獲贊2001萬，是網絡上最受關注的戲曲主播之一。她的視頻和直播讓眾多網友了解到傳統文化的魅?，也讓自己獲得了可觀的收入，讓家?的生活得到極大改善。

　　直播是舞臺，點贊是掌聲，打賞是鼓勵。走向直播間弘揚傳統文化的傳統藝人比比皆是，直播打賞讓傳統文化的傳承可持續。對此，李樹建代表深有感觸，2020年，李樹建就在抖音等平臺創建了帳號，并直播展示豫劇魅力。3個小時的直播首秀，他既當演員又當主持，還邀請了一些網絡達人參與，直播點擊量超過157萬，漲粉10多萬。這次打賞獲得的32萬元，李樹建將其全部充作劇團經費，鼓勵更多青年演員通過直播創收。

　　網絡打賞并非新鮮事。2009年6月，起點中文網就推出了打賞功能，讀者若對作品滿意可直接打賞起點幣，當時就出現知名寫手獲賞幾十萬元的情況；2014年8月，微博開啟打賞功能公測，4個月內的打賞高達30萬人次。發展至今打賞已經成為了生活常態，中國人民大學法學院教授劉俊海說！打賞其實是欣賞他人的一種對價給付，是從最終的回饋機制入手，創作者著作權得到尊重的同時還會不斷提升作品質量，可以極大地推動傳統文化的持續發展。

　　直播打賞是對才藝變現的肯定，是知識付費的升級版。較為傳統的知識付費模式是先交錢再學習，更看重于定價多少，一分錢一分貨，像買書、買電影票、去演唱會等系列都存在著未知與不確定性。直播打賞就解決了這些問題，觀眾可以通過主播的內容質量是否優質，再決定是否打賞，打賞金額也較為靈活，還可以隨時做到貨比三家。相比傳統的付費模式，觀眾的選擇權更大了，也鼓勵了優質主播持續輸出優質內容，為互聯網生態的長久健康發展提供了支撐。

　　(作者林凌，系復旦大學中國研究院副研究員)

　　互聯網讓我們進入了一個知識爆炸的時代，越來越多的新知識被我們所接受，也有越來越多的傳統文化被海量信息所淹沒。面對這種情況，全國人大代表，中國劇協副主席、河南豫劇院院長李樹建呼吁要主動擁抱互聯網，誰擁抱誰受益。互聯網是個工具，誰能拿捏誰就獲益，而直播打賞就是傳統文化擁抱互聯網的新姿勢。

　　直播打賞讓傳統文化的表達更鮮活。擁抱互聯網不等于把傳統文化照搬到網絡上，而是要用互聯網的思維與網友形成互動。直播打賞對于傳統文化類的內容來說是一片新大陸，創作者可將傳統文化以更年輕、更活力的方式呈現在觀眾眼前，讓傳統文化與青年群體更好的融合、交流、碰撞，讓傳統文化走近年輕人的日常生活。

　　抖音公布的《2021抖音數據報告》顯示，2021年，抖音高校公開課觀看時長超145萬小時，清華大學、北京大學和廈門大學位列前三位，觀看清華大學直播的人數近1138萬。與此同時，傳統文化類內容在抖音上的傳播已成規模，1557個國家級非遺項目，抖音覆蓋率已達99。42%，傳統文化類主播收入同比增長101%，曲藝類主播收入同比增長232%，傳統文化類主播可做到傳承創收兩不誤。當優質的傳統文化從線下小劇場走向線上大舞臺時，這無疑是為傳統文化注入了新的生命力。

　　直播打賞讓傳統文化的從業者有保障。借助網絡直播商業生態，傳統文化既得到了新發展，傳統藝人也獲得了新收入，增強了從業人員傳承傳統文化的積極性。近年來，戲曲市場逐漸衰落，溫州51歲的京劇演員@甄妮??旦 于2018年失業，在??的?勵下她開始在抖?平臺直播京劇表演，第五天直播間的觀眾?數就過了萬，從此靠直播打賞實現了再就業。目前她的粉絲量達123萬，累計獲贊2001萬，是網絡上最受關注的戲曲主播之一。她的視頻和直播讓眾多網友了解到傳統文化的魅?，也讓自己獲得了可觀的收入，讓家?的生活得到極大改善。

　　直播是舞臺，點贊是掌聲，打賞是鼓勵。走向直播間弘揚傳統文化的傳統藝人比比皆是，直播打賞讓傳統文化的傳承可持續。對此，李樹建代表深有感觸，2020年，李樹建就在抖音等平臺創建了帳號，并直播展示豫劇魅力。3個小時的直播首秀，他既當演員又當主持，還邀請了一些網絡達人參與，直播點擊量超過157萬，漲粉10多萬。這次打賞獲得的32萬元，李樹建將其全部充作劇團經費，鼓勵更多青年演員通過直播創收。

　　網絡打賞并非新鮮事。2009年6月，起點中文網就推出了打賞功能，讀者若對作品滿意可直接打賞起點幣，當時就出現知名寫手獲賞幾十萬元的情況；2014年8月，微博開啟打賞功能公測，4個月內的打賞高達30萬人次。發展至今打賞已經成為了生活常態，中國人民大學法學院教授劉俊海說！打賞其實是欣賞他人的一種對價給付，是從最終的回饋機制入手，創作者著作權得到尊重的同時還會不斷提升作品質量，可以極大地推動傳統文化的持續發展。

　　直播打賞是對才藝變現的肯定，是知識付費的升級版。較為傳統的知識付費模式是先交錢再學習，更看重于定價多少，一分錢一分貨，像買書、買電影票、去演唱會等系列都存在著未知與不確定性。直播打賞就解決了這些問題，觀眾可以通過主播的內容質量是否優質，再決定是否打賞，打賞金額也較為靈活，還可以隨時做到貨比三家。相比傳統的付費模式，觀眾的選擇權更大了，也鼓勵了優質主播持續輸出優質內容，為互聯網生態的長久健康發展提供了支撐。

　　(作者林凌，系復旦大學中國研究院副研究員)