（原標(biāo)題：2020年音效行業(yè)白皮書發(fā)布：面向移動端場景的音效需求上升）

　　近日，由酷狗音樂發(fā)布、委托尼爾森執(zhí)行的一份《音效行業(yè)白皮書》，對音效行業(yè)專家、廠商以及音效消費(fèi)者進(jìn)行深度調(diào)研。

　　據(jù)數(shù)據(jù)分析認(rèn)為，隨著居民收入水平不斷提高，人們在電子音響耳機(jī)方面的娛樂性支出也在不斷增長，消費(fèi)者對不同場景、不同應(yīng)用設(shè)備中音效需求激增。為此，視聽設(shè)備硬件等相關(guān)行業(yè)廠商對音效供應(yīng)商的要求也隨之提高，以滿足消費(fèi)者的多元化需求。

　　調(diào)研通過對主流音效品牌的多維度對比后發(fā)現(xiàn)，以蝰蛇音效為代表的國內(nèi)音效品牌，正以一種C端帶動、移動先行的形式，開辟出的音效市場全新發(fā)展之路。

　　此外，《音效行業(yè)白皮書》白皮書中提到的四個趨勢也值得關(guān)注。

　　國內(nèi)音效市場尚處于初級階段，音效應(yīng)用場景、載體、模式呈現(xiàn)多元化趨勢

　　國內(nèi)音效市場環(huán)境相對于國外來說，有著起步晚、歷史短、商業(yè)模式單一等特點(diǎn)，但隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)的迅猛發(fā)展，加之音效技術(shù)不斷升級，音效產(chǎn)品的應(yīng)用場景、載體、模式都呈現(xiàn)出多元化趨勢。

　　從報告中用戶調(diào)研反饋中發(fā)現(xiàn)，蝰蛇音效緊貼行業(yè)發(fā)展趨勢，針對不同的硬件設(shè)備、應(yīng)用場景以及音樂偏好，為其設(shè)計了與之適配的多元化音效方案。因此，蝰蛇音效在口碑調(diào)研數(shù)據(jù)上，便捷度、多場景適用性、業(yè)內(nèi)認(rèn)可、提升硬件音樂效果、效果多樣化、個性化定制等方面的滿意度，都高于于其他品牌音效。

　　音效應(yīng)用場景變化，讓年輕消費(fèi)群體成“第一戰(zhàn)場”

　　音效的應(yīng)用場景從電影院、家庭影院等大領(lǐng)域，輻射到各種音響耳機(jī)等硬件設(shè)備的小領(lǐng)域。而音效市場的目標(biāo)群體，也正從影院等B端用戶擴(kuò)展至C端大眾消費(fèi)者。C端消費(fèi)者中，又以手機(jī)移動端的年輕群體為主，對音效產(chǎn)品的趣味性、互動性、社交等方面尤其看重。如此一來，新一代音效目標(biāo)群體對于品牌的認(rèn)知與口碑正在產(chǎn)生翻天覆地的變化。

　　《白皮書》報告中顯示，C端大眾消費(fèi)者對于音效品牌的感知度并不強(qiáng)烈，具有互聯(lián)網(wǎng)基因的音效品牌代表蝰蛇，在品牌認(rèn)知方面僅次于國外知名音效品牌。確實(shí)，國外音效品牌杜比的主要優(yōu)勢在于權(quán)威和專業(yè)，更適用于電影院等大場景，而創(chuàng)新度、參與感、娛樂性等方面卻是弱項。反觀蝰蛇音效品牌，在技術(shù)創(chuàng)新、開放性玩法、個性化等方面不斷深耕，更懂年輕消費(fèi)者群體的喜好。

　　報告中關(guān)于音效品牌的用戶畫像數(shù)據(jù)也證實(shí)了這一點(diǎn)！19-22歲、23-29歲兩個年齡段用戶數(shù)量，蝰蛇音效顯著高于其他品牌；用戶職業(yè)方面，蝰蛇音效使用者中學(xué)生比例更高。由此可見，其用戶群體更偏年輕，未來收入增長空間大，大有機(jī)會成為新一代音效領(lǐng)域的創(chuàng)新者。

　　以技術(shù)創(chuàng)新為導(dǎo)向，引入社交開放玩法的音效生態(tài)正在流行

　　蝰蛇音效在年輕消費(fèi)者之間口碑熱度持續(xù)上升，歸根結(jié)底是背后有以技術(shù)創(chuàng)新為主導(dǎo)的音效生態(tài)為其賦能。月活達(dá)到4億+的酷狗音樂，不僅為蝰蛇音效帶來技術(shù)支持，更能助力其快速挖掘、分析大量用戶的音效數(shù)據(jù)，對音效產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新。此外，酷狗音樂平臺本身具有極強(qiáng)的社交性和互動性，讓蝰蛇音效能夠更直接獲得用戶的反饋，讓音效“更懂”用戶，進(jìn)一步提升用戶體驗，形成一個環(huán)閉音效生態(tài)。

　　此外，蝰蛇音效的“調(diào)音師”開放式玩法，更極大地豐富了平臺的UGC音效。連續(xù)三年舉辦的“金蝰蛇年度調(diào)音師評選大賽”，讓用戶的自制音效能夠獲得專業(yè)肯定，激勵調(diào)音師提高音效制作技術(shù)，為平臺的音效生態(tài)注入新鮮血液。目前，蝰蛇音效已吸引超過1500位活躍調(diào)音師入駐，制作出超過3000款專業(yè)調(diào)試的UGC音效，在行業(yè)中正掀起一股新風(fēng)潮。

　　蝰蛇模式受廠商和消費(fèi)者青睞，為行業(yè)帶來新增長點(diǎn)

　　調(diào)研報告顯示，設(shè)備廠商希望音效供應(yīng)商具備個性化、社交化、娛樂化、智能化、權(quán)威的特點(diǎn)，并以此來滿足消費(fèi)者的不同體驗需求，最終達(dá)到提高廠商品牌競爭力的目的。

　　從蝰蛇音效的調(diào)研結(jié)果來看，消費(fèi)者對音效的訴求，則集中在設(shè)備定制、視聽娛樂平臺深度合作以及智能汽車應(yīng)用方面。

　　而這些產(chǎn)品訴求，在蝰蛇模式中正逐步實(shí)現(xiàn)滿足。

　　蝰蛇的音效產(chǎn)品通過酷狗音樂平臺直接提供給廣大用戶，有利于快速累積大量年輕的C端用戶，建立社交圈子，增強(qiáng)社交化。與此同時，蝰蛇與耳機(jī)硬件、汽車品牌、家電品牌廠商進(jìn)行深度合作，并為其研發(fā)的適配音效，滿足了廠商對個性化和移動化的需求，幫助廠商吸引更多年輕客群。

　　此外，與廠商合作方面，蝰蛇音效免費(fèi)授權(quán)技術(shù)及技術(shù)調(diào)試服務(wù)等，與其建立長期的運(yùn)營合作模式。相較于杜比音效與廠商之間以“租賃技術(shù)”“收取技術(shù)專利費(fèi)”的商業(yè)合作方式，蝰蛇的模式更加緊密，長期合作有利于音效品牌未來不斷拓展邊界，進(jìn)行多領(lǐng)域深耕，為未來商業(yè)發(fā)展埋下助力增長的種子。

　　簡而言之，蝰蛇音效順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢，緊貼B端與C端的需求，目前已展現(xiàn)出較強(qiáng)的競爭優(yōu)勢。國內(nèi)音效市場正處于高速發(fā)展的階段，擁有巨大發(fā)展?jié)摿Φ尿裆咭粜ё鳛樾袠I(yè)先行者，相信在推動行業(yè)發(fā)展上將成為不可或缺的重要角色。