樂視發布國內首個《智能電視應用行業報告》

2022-05-11 17:17:24 來源：

　　2月4日消息，樂視今日發布《2014年度智能電視應用行業報告》。報告顯示，隨著智能電視的快速發展，大屏應用也迎來大規模爆發的機會。2014年是智能電視的爆發年，智能電視銷量突破3000萬，市場滲透率接近70%。70末及80后人群是電視應用下載量貢獻的主力，占比約為70%；游戲類應用是最熱門的智能電視應用類型，2014年下半年游戲類App下載量占比從Q1的25%提升至Q4的48%。2015年，智能電視市場滲透率將超85%，游戲、視頻、幼教等將智能電視應用將繼續占據市場主流。

　　《2014年度智能電視應用行業報告》根據樂視生態大數據、樂視應用商店統計數據，數千份用戶調研報告及第三方數據機構公開資料進行挖掘整理，公正、客觀的反映國內智能電視應用發展趨勢。報告從市場大盤、用戶特征、應用分發三個維度對智能電視用戶行為進行深度解析，探究用戶在家庭、大屏使用場景下的應用使用偏好，對2015年電視應用市場趨勢進行預測；并對應用開放平臺的服務能力全面解讀，旨在為開發者研究電視應用市場提供可靠依據。

　　市場大盤：智能電視應用將成為大趨勢

　　2014年是智能電視的爆發年，也是智能電視應用興起的一年，智能電視應用市場品類日漸豐富，用戶對智能電視應用的使用習慣正在逐步養成。

隨著智能電視時代的到來，用戶更換電視的周期逐步縮短至3-5年。由此帶來新的換機需求，這是目前新增出貨量的主要來源。來自樂視商城的數據顯示，超級電視銷量中57。7%來自換機需求。IDC預測，2015年電視出貨量將與2014年相當，國內彩電市場由增量市場向存量市場轉換。

　　當下市場上的智能電視，安卓系統是市場主流。截至2014年底，國內智能電視、盒子銷量累計超過一億，全年智能電視銷量突破三千萬，市場滲透率接近70%，其中安卓系統占比將近7成。預計2015年智能電視市場滲透率將達85%。

　　隨著互聯網企業紛紛進軍智能電視，電視行業硬件配置和性能快速提升，這對促進電視應用發展起到了非常重要的作用。據家電市場線機型統計，四核CPU占比近5成，1080P全高清屏幕已成標配，4K屏正在崛起。更優異的畫面表現和更強大的性能支持將為電視應用的使用體驗提供保障。

　　智能電視銷量增長和性能的提升，推動了應用開發的發展，但是春天尚未到來。2014全年新上架應用數量兩千余款，遠不能滿足1億臺智能電視和盒子存量市場的需求。

　　用戶特征：70末80后人群是電視應用下載主力

　　在智能電視用戶中，那些人喜歡下載應用，他們喜歡下載使用那些應用？《2014年度智能電視應用行業報告》顯示，70末80后成為智能電視應用下載的主力，而游戲、視頻、教育等應用類型最受歡迎。

　　從智能電視的普及來看，經濟發達、互聯網普及程度高的區域智能電視滲透率較高。廣東地區智能電視銷量領跑全國，北京、江蘇分列第二、三位。

　　從智能電視應用的使用人群來看，70末及80后人群是電視應用下載量貢獻的主力，占比約為70%。分析認為，這個年齡段群體大部分已經邁入婚姻家庭，對教育、生活類應用將產生較大需求。

　　從不同性別用戶對智能電視應用的需求來看，由于男性用戶對于電子數碼產品更為熱衷、接受速度更快，在智能電視應用使用領域的占比接近女性用戶的9倍。針對男性用戶偏愛的游戲、資訊、工具等類型應用擁有龐大的用戶基礎。

　　從用戶下載使用應用的時間維度來看，與傳統數字電視日均啟動量趨勢相比，智能電視用戶下載應用時間段在午間出現明顯波峰。晚上19！00-21！00是用戶使用智能電視的黃金時間，玩應用的用戶相比傳統看電視的用戶峰值延遲1小時，同時熱度更持久。用戶下載量在周六到達峰值。

　　應用分發：游戲是最受歡迎的智能電視應用類型

　　《2014年度智能電視應用行業報告》指出，游戲是最火的智能電視應用類型。樂視應用開放平臺數據顯示，2014年下半年游戲類App下載量占比從Q1的25%提升至Q4的48%，接近一半。

　　究其原因，一方面是因為電視游戲適配度的提高、優質游戲的進入，以及游戲主機禁令解除，讓人們在今年對智能電視游戲關注度顯著提升；另一方面，因政策監管第三季度起視頻類相關應用的下架，進一步擴大了游戲下載量占比增長趨勢。

　　從開發端及平臺端來看，休閑類游戲在全平臺上架數量占比超過一半，隨著游戲開發者對TV平臺的聚焦，更多體驗感強、偏重度游戲的進入，休閑類游戲與其他類型數量上的落差或將縮小。

　　從用戶下載及使用情況來看，2014年，休閑類游戲依然穩居首位，大屏沉浸感體驗較強的射擊、跑酷類游戲上升較明顯。游戲聚合類大廳盡管數量少，但頗受用戶歡迎，體量增長很快。月均下載量排行前十的游戲大多來自知名手游移植適配，如運動加加這類專為電視定制的數量較少。游戲的口碑和對于電視平臺的適配程度，是影響用戶選擇的關鍵因素。

　　此外，外設游戲的漲勢也非常迅猛。通過外設與智能電視的交互，增強了電視游戲體驗的操控感，逐漸受到游戲用戶的關注。2014年暑假期間，外設游戲下載量攀升顯著，到達小波峰。2014下半年隨著精品游戲的引入，外設游戲下載量在短暫下降后持續上升，12月下載量較1月增長30倍、占比上漲16個百分點，這一趨勢同時也有利地帶動了游戲配件銷量的增長。