口述/伏英娜(appMagics CEO)

　　導讀：從文字到圖片再到視頻的社交時代，人們總在致力創造更新鮮的信息表達方式，而直播無疑是當下非常火爆的一種形態。截至今年7月，中國至少有200個直播產品誕生，網絡直播的用戶規模已經達到了3。25億，其中所有直播平臺的日用戶活躍量已經達到了2000多萬。

　　伏英娜和她的appMagics則致力于通過虛擬和現實間的仿真融合、表情動作捕捉和交互控制等方面的技術創新，增強直播中的趣味性和表達的豐富性，其正創建出了這樣一種新穎的直播表達方式：直播時，如果主播不打算露臉，便可以用卡通人物做替身，虛擬的卡通人像可以像個表情帝那樣扮乖、賣萌、耍帥，而如果主播打算秀真實的五官，這時則可以添加多種虛擬表情特效，讓面部展現出動畫表演般的夸張神態。而屏幕另一面的用戶，也由此可以更生動地感知VR/AR的魅力：比如視頻里展現的是動態的虛擬卡通頭像，但它的一顰一笑其實都是主播控制的。

　　在這篇《直播新時代，如何讓虛擬照進現實？》的演講中，出身微軟的伏英娜聊了聊她投身虛擬現實技術領域創業的靈感來源，她對互聯網下個階段發展走向的思考。她也回答了業界關注的一些問題：比如，直播的本質到底是什么？龐大的直播市場里，到底還蘊含哪些新機會？

用戶需求在演進：3。25億人為何愛上了直播？

　　短短一兩年的時間，中國已經出現了至少200個直播產品誕生了，用戶規模已經達到了3。25億，其中所有直播平臺的日用戶活躍量已經達到了2000多萬。在用戶使用習慣碎片化的時代里，這真是一個不可思議的現象。

　　早在去年上半年，當美國的Meerkat(現在已被并購了)切入直播市場時，我就在想，中國的直播業務可能會比美國還要有市場。為什么這么說？由于中國的環境限制以及亞洲人的含蓄習慣，很多時候人們面對面溝通時，往往比隔著屏幕聊天還不自在，我想直播這種虛擬的可視化表達方式，應該會是讓中國人接受和喜歡的。直播市場今年果真很火。

　　看一看過去十年的用戶需求迭代和升級，我們可以發現，互聯網的傳播從文字開始，后來發展到有圖像、有圖片作為輔助，可以用視覺化的傳達來承載更多內容，再后來，視頻內容火了，2006年前后，優酷、酷6、六間房、土豆等等一系列視頻平臺逐漸廣為人知，后來UGC視頻也火了起來，Youtube的最初定位并不是內容發布平臺，它其實是以UGC為主體的視頻分享平臺，里面也出現了越來越多的短視頻分享。

　　這種進化尤其是可視化的進化，其實意味著用戶在需求層面的進化。毫無疑問，一張靜態圖片的承載內容通常遠比不過一段視頻的，從圖片分享時代進化到視頻和短視頻分享時代，也是社會發展的必然。而直播的出現呢，意味著用戶在實時交互層面的需求有了進化。總結說來，從文字短消息到圖片到視頻再到直播，大致承載了兩個緯度的演進：一個是內容表現形態的演講；另一個是時間軸上的需求演講，也就是說內容分享從即時走向了實時。

　　那么，直播的本質到底是什么呢？剛才說到UGC，很多人在同一時刻看某一段視頻的時候，其實是有互動需求和表達需求的，后來我們看到彈幕誕生了。彈幕最早源于日本市場，是在二次元的視頻市場上發生的，彈幕其實在某種程度上，反應了我們在同一時間點對某一件事情的一種共鳴，承載在視頻上就是我們看到的飛來飛去的字幕，這是實時互動需求下的一種產品呈現。而直播本質上展現的，也是一種互動需求渴望，它是視頻時代里的一種三維時空延展，這種視頻形態突破了物理空間的限制，傳達到了場外更廣的人群里。

顏值經濟也有隱憂：直播形態需要何樣的演進？

　　龐大的直播市場，到底還蘊含哪些機會？它的未來會是怎樣？

　　我們看到，直播的產品形態已經多種多樣了，早期的PC時代就開啟了秀場模式，從YY開始，又不止是YY，今天的移動互聯時代又出現了映客等推崇的素人直播模式。在直播當中，高顏值的美女和網紅，從與粉絲的互動中的確得到了很多經濟收益，以至有些95后畢業生甚至干脆不去工作，直接做網紅賺錢去了。出現這種社會現象后，我也在思索一些問題，比如這種顏值經濟究竟能不能持續？有一天用戶會不會產生審美疲勞？直播到底能不能產生更好的內容沉淀？

　　在我看來，有價值的東西才能持久，顏值之類的東西，有可能會如曇花一現的浮云。盡管很多直播平臺已經在內容和產品形態方面做了很多差異化的嘗試和探索，但整個直播行業還是免不了出現越來越同質化競爭的問題。

　　我也一直在思考，直播如何才能沉淀內容？如何才能服務垂直的人群？比如我現在正在做演講，究竟怎么才能把演講內容通過直播分享給更多人觀看呢？這也會是一些有意義的內容嘗試。在思考這個問題的同時，我也在想，直播會不會真的變成未來的一種應用標配呢？這意味著它是一個常規功能，而不只是一種產品形態，也不會去依附某個產品存在。但到底如何才能把直播變成每個APP都需要的東西呢？直播會不會有一天真的衍生成了一種能力呢？