8月11日晚，中國首個國民音樂頂級賽事“音樂大戰”完美落幕。這檔在網易云音樂全程在線直播的音樂賽事，以超高的人氣和超強的互動，刷新了多項音樂在線直播紀錄。而其在網絡直播中首創的網友投票實時決定賽果的賽制，以及網游元素的引入，也為在線音樂行業探索出了一條新的商業化路徑。

　　在線直播再添新軍

　　近兩年，現場音樂演出市場正逐漸恢復。道略音樂產業研究中心發布的報告顯示，2014年中國現場音樂演出票房規模達到39億元，同比增長6。4%；小型音樂演出快速崛起，戶外音樂節、LiveHouse演出增速超20%；2014年中國現場音樂演出觀眾達到1369萬人次，同比增長24。6%。

　　伴隨著音樂演出市場的復蘇以及O2O模式的興起，演唱會在線直播近兩年發展亦如火如荼，吸引視頻企業和在線音樂企業紛紛加入。從汪峰演唱會，到張學友音樂會，以及最近鄧紫棋的北京工體演唱會，演唱會直播成為了由視頻企業和在線音樂企業共同刮起的一股新風。

　　作為在線音樂行業“后起之秀”，網易云音樂也“殺”入了這個風口。除了此前的一些現場演出直播，網易云音樂日前重磅推出了中國首個國民音樂頂級賽事“音樂大戰”，并面向用戶進行全程在線直播和互動。

　　與以往的演唱會直播中，直播企業只是單純的直播方不同，此次“音樂大戰”活動，網易云音樂既是演藝制作方，又是直播方，因此頗具挑戰。

　　新玩法：不是賣票而是賣投票權的賽事直播完全由網民投票決賽果

　　演唱會直播日漸興盛，但究竟能帶來哪些新價值，又有誰在為直播埋單，付費直播能否成為可持續、可復制的商業模式？這些問題一直困擾著行業從業人員。這次，網易云音樂通過“音樂大戰”，給出了一種頗具想象的解決模式。

　　以行業“黑馬”姿態面世的網易云音樂，自上線之日起，就時刻保持著創新步伐。其獨創的黑膠唱片界面，首創的歌單、樂評等產品功能架構，一步步刷新著人們對一款音樂App的想象。

　　在演唱會直播上，網易云音樂這次也并未直接跟風，而是開創了新的玩法。除了兼做制作方和直播方，網易云音樂在商業化方面也做了新的嘗試。不似其他付費直播企業一般采用賣“直播票”的方式獲利，“音樂大戰”另辟蹊徑，在粉絲“參與感”上做了新文章。

　　據網易云音樂“音樂大戰”相關負責人介紹，“音樂大戰”融入真人秀元素，從歌手分組、曲目選擇到現場拉票，歌手之間、歌手與幫唱嘉賓之間、歌手與觀眾之間的互動無處不在。現場觀眾及線上網友實時參與，帶入感強。據悉，本次直播延續了網易云音樂活躍的評論傳統，直播中，線上觀眾亦可實時發布評論彈幕，表達自己的音樂態度。

　　與以往網絡直播最大的不同是，“音樂大戰”由網友實時在網易云音樂投票決勝負，可以說是首個完全由網民主導賽果的大型網絡直播賽事。

　　為了給網友提供最大化的主導權，在線上投票規則中，觀眾除了使用現有投票權為喜歡的明星投票外，還可在線支付一定費用，獲取新的投票權。由此，網易云音樂的這場直播，就變成了不是賣票而是賣投票權的賽事直播。用戶花錢買的已不僅僅是一張入場票，而是一種更能滿足用戶操控心理的“權”利。

　　互動才是直播的本質核心

　　在傳統的付費直播時代，觀眾花10-20元的費用買一張線上門票，在電腦或手機上看一場演唱會。在此過程中，觀眾只是單純地觀看，沒有太多互動。

　　“互動才是在線直播的本質核心。”網易市場部總經理袁佛玉道出了傳統直播效果平平的原因。在袁佛玉看來，觀看沒有在線互動的直播與觀看錄播并無質的區別，只是后者在時間上稍微后移了一段而已。“因此我們既然做就一定要做互動性強的直播，讓用戶最大化地參與進來。”袁佛玉說。

　　在多個方案的討論后，網易云音樂最終呈現了一場別具一格的現場明星對抗賽。在明星陣容上，聚集了最具人氣與實力的中韓6組歌手，并分列紅白兩隊：以白舉綱、UNIQ、4MINUTE組成陣營為紅隊，徐佳瑩、SNH48、GOT7組成的陣營為白隊。同時，比賽特邀了2位重量級嘉賓——周筆暢、戴佩妮作為幫唱嘉賓，他們獲得的實時網友投票票數可贈送給其中一個隊伍。幫唱嘉賓的出現，使對抗賽出現了比分大逆轉的驚心動魄場面，把比賽推向高潮。

　　整個比賽過程，網易云音樂把“互動”體現得淋漓盡致。除了把“彈幕“這種互動技術引入，網友還可在線支付購買投票權，投給自己心儀的選手，實時決定投票結果。相比傳統的直播模式，線上觀眾有了更多參與感和決定權。

　　網游元素的加入獲用戶高埋單

　　袁佛玉稱，“音樂大戰“中關于付費投票權的設置，實際上是在現場對抗賽中加入了網易擅長的游戲元素，因此更有意思。

　　事實上，付費網游模式的引用非常成功，直播中參與粉絲的熱情不斷高漲，甚至遠遠超出了活動獨家冠名方娃哈哈營養快線檸檬酸奶的預期。“與網易云音樂的合作超出我們預期，我們希望未來還能繼續嘗試更多好玩的合作形式。“娃哈哈集團相關負責人表示。

　　“音樂大戰”結束后，一位粉絲稱，除了前期預熱階段通過各種互動方式獲取投票權外，自己在整個直播過程還花了上萬元換取投票權。“是我自己樂意的，第一次通過這種方式為偶像投票，花完很爽。”這位粉絲說。

　　多位業內人士認為，互聯網時代的音樂絕不僅僅是音樂本身，而是滿足了人們對信息的“交互”與“聯通”，帶來了傳統唱片營銷模式所不具備的參與感。此次“音樂大戰”的實踐，即是網易云音樂利用自身社交基因和網易游戲優勢，調動廣大網友力量，在互聯網+音樂上的一次優秀嘗試。