14歲的“雙十一”，再次如約而至，已成為全民的一種消費習慣。剛剛出爐的杭州三季度報告，也釋放了消費加快復蘇的信號。

數據顯示，杭州實現社會消費品零售總額5228億元，同比增長5.4%，增速高于全國4.7個百分點，位列全省第二。

黨的二十大報告提出，著力擴大內需，增強消費對經濟發展的基礎性作用和投資對優化供給結構的關鍵作用。

消費是最終需求，穩住了消費，就穩住市場信心。“雙十一”前，從杭州消費復蘇的數據中，可以讀出更多新動向。

破解消費引擎單一不足

剖析杭州消費復蘇的背后，新能源汽車是主要動力。前三季度，杭州新能源汽車銷售同比增長104.2%，拉動社會消費品零售增幅3.4個百分點。

基本生活類和健康保障類商品增勢較好，糧油食品類、飲料類、中西藥品類零售額分別增長8.7%、13.3%、22.0%。

這些得益于政策激發的消費潛力。比如，杭州推出汽車等消費券和數字人民幣紅包近3億元，發放新能源購車補貼8518萬元；發放10輪5.5億元數字消費券，帶動消費超70億元。

盡管三季度社零保持較高增速，但疫情之下，杭州在消費上依然面臨諸多挑戰，消費拉動引擎較為單一，中間產品多終端產品少等，使得消費對經濟的直接帶動作用有限。

面對這些痛點，杭州主動求變，開拓全新消費場景。

在富陽，鹿山時代廣場引入后備箱集市，實現客流量增長超10%；在臨安，南苕溪邊辦起時代晚風夜市，日成交量最高達2000余筆……這些“小而美”又不失“煙火氣”的新場景，成為各地促消費的重要舉措。

同時，杭州還通過引進商貿大項目，加快在建項目營業，提高對消費的虹吸效應。今年，杭州63個在建重點商貿項目已完成投資136.4億元，銀泰百貨蕭山店、龍湖杭州吾角天街等9個商貿綜合體開業，預計全年銷售達1.8億元。

杭州做強拉動消費引擎，力爭到2025年，實現社會消費品零售總額達到8500億元，打造引領國際新型消費中心建設的“杭州樣本”。

“第一次”成為政企自發行動

消費需求越發多層次、多樣化與個性化，供給的產品尤為關鍵，只有堅持創新，才能生產出滿足未來消費的產品。

杭州消費日趨復蘇的背后，離不開企業在產品服務上的N個“第一次”——

在杭州大廈，堅持差異化策略，推出全國首家奢侈品預約制Viproom集群，打造從高端珠寶到運動戶外等各品牌的天花板陣容；

在銀泰百貨，不再局限于美妝單一品類的引進，更多走向對生活方式類首店品牌的挖掘和吸納。今年9月開業的銀泰百貨濱江店，引入小豬佩奇歡樂餐廳、卿庭等10多家首店品牌；

在杭州新天地，太陽演藝與綜藝、偶像類產品節目合作，并推出上海港匯商場商演、LV秋季新品發布會外演等業務，累計完成35場多元經營項目，實現收入1500萬元。

政府也在積極行動，加強消費供給側改革。

打造消費新賽道，杭州推動預制菜產業發展。今年國慶期間，叮咚買菜預制菜銷量同比增長超50%；杭州推出“三江兩岸”水上黃金旅游線，打造水岸互動旅游產品。

營造優質消費環境，杭州推出亞運pass·文旅一碼通，將健康碼、交通碼等多碼合一，打通公交、地鐵、景點等服務場景，游客一碼實現吃住行游購娛。

面對消費升級，政企都在積極轉型，力求形成消費提質擴容的合力。

激活消費活力的“杭州機遇”

三季度報告出爐前，杭州專門召集相關企業舉辦促消費工作座談會，參會的8家企業里，就有3家和數字經濟相關。

數字經濟的新技術和新理念，正在消費領域廣泛滲透。以直播電商、元宇宙等為代表的新模式和新體驗，成為迅速拉動消費的重要環節。

抓住數字經濟機遇，杭州也在大膽探索，打造了一批以直播為紐帶的線上線下消費場景，比如，在濱江長河古鎮將推出“古鎮+老字號+直播電商”模式。

消費，既是生產的目的，也是生產的動力。座談會上，也有企業建議，將促消費與制造業相結合，以消費促進“杭州制造”轉型升級。目前，網易嚴選已開設“杭產品品質生活館”專區，集中展銷200余家杭州制造企業的名特優商品。

在浙江工商大學現代商貿研究中心執行主任肖亮看來，未來，杭州消費的潛力在西部山區，山區縣擁有特色產品多的優勢，但卻存在好貨賣不出的問題。將促消費與共同富裕相結合，補齊農村消費基礎設施短板，拓寬農產品上行通道，暢通工業品下鄉渠道，可以縮小區域和城鄉差距。

在消費里尋找高質量發展的新動力，對杭州來說，這是“買買買”背后更加長遠的課題。